企業在品牌升級的路上-tft每日頭條

近年來，品牌升級成了生活中的高頻詞，成為營銷圈的一大熱門現象。每年都有品牌宣布品牌升級，這不僅僅是一個一次性營銷動作，而是一段曆經萬難的過程。任何品牌都不會一成不變，必然要不斷适應社會發展和市場需求做到與時俱進的叠代更新。品牌升級“升”的是什麼？下面我們淺談一下品牌升級的底層邏輯。

企業在品牌升級的路上（為适應社會發展和市場需求）1

1、摸清品牌現狀

進行品牌升級前，首先要弄清楚升級的目的。品牌存在周期性，低谷期進行升級，無疑是一次全面的革新，是重新與消費者建立關系的機會。而處在上升階段的品牌，則需要更謹慎地布局每一步，摸清自身現況綜合考慮。

企業在品牌升級的路上（為适應社會發展和市場需求）2

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首先要思考品牌定位是否能滿足當下的市場，是否具備競争力。當一個新品牌進入市場初，所制定策略定是迎合當時環境的，但經發展品牌從定位、設計、營銷等方方面都會老化，升級換代便要提升日程。

再者要考慮自身所處行業的宏觀經濟背景。疫情時代，衆多行業受到波及，經濟衰退。為了品牌的長遠打算，及時調整轉型尤為必要。

前面有講到對市場環境的洞察，為了做到保有品牌地位，與時俱進是最直接的路徑。但在觀察市場之前，必須清晰了解自身形象、理念，綜合現況持續更新。

2、打造品牌差異化

品牌升級是尋求突破瓶頸之舉。在品牌創新日新月異的現今，打造差異化才可突圍。現今做品牌動不動就提升級，品牌升級仿佛成了萬能公式，而“升”絕不是跟風潮流趨勢，而是要從産品設計、服務以及形象等多方面考量，給消費者提供充足的消費理由。打造品牌差異化，必然要革新産品，從産品本身的功能性、産品包裝設計優化去尋求新的可能。

個性化是互聯網新興消費者群體的主要特征，而實時跟進熱度趨勢，調整賣點是品牌升級的關鍵一環。從品牌産品、形象到營銷建立與消費者的公共關系，都要盡顯品牌的新活力。

3、構建品牌新認知

一個品牌從籍籍無名到建立大衆共識，再到推翻而後建立新認知，這無疑會讓品牌擁有成就感。而現今很多品牌升級隻是停留在動作表面，換了logo做了宣傳，但并未從根本性上讓品牌印象立住。而改變用戶端的原有認知，建立新共識，需要的絕不是簡單的一支廣告。要深入用戶心理，建立良好的溝通管道，及時收集信息反饋，達成用戶與品牌的信賴和情感共鳴，不設限但堅守本色，做好升維。

在消費升級的大背景下，品牌升級叠代是營銷的必然議題，弄清其底層邏輯才能更好地破繭新生。