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哪吒汽車營銷現狀
哪吒汽車營銷現狀
更新时间:2025-08-06 05:29:57

中新經緯客戶端8月4日電 (付玉梅)“是不是給吳亦凡一個機會,官宣請他做代言人?告訴大家還是要給他一個機會,壞人也需要機會。”8月3日晚間,一張網傳截圖顯示,在一個名為“【哪吒】品牌中心管理群”的14人微信群内,一位昵稱為“彭鋼”的群成員發表上述言論。

哪吒汽車營銷現狀(5分鐘出圈的哪吒汽車)1

哪吒汽車資料圖 中新經緯 付玉梅 攝

彭鋼還表示:“這事五分鐘出圈,其實可以試試,大不了,回頭官方道歉開除相關人員。”然而,稱“大不了開除相關人員”的彭鋼很快便“求錘得錘”。據了解,彭鋼曾是樂視控股前CMO、易到前CEO。百科介紹,彭鋼擁有16年的廣告從業經驗,曾擔任達彼斯廣告中國區整合策略總監,奧美SohoSq廣告運營合夥人。

3日深夜,哪吒汽車在官方微博發布聲明稱,據查8月3日晚,在品牌工作群讨論内容時,哪吒汽車個别人員相關言論嚴重挑戰社會價值觀,帶來極其惡劣的影響,違背公司原則和宗旨,現決定立刻開除市場負責人彭鋼,群裡所有發表不當言論的人員同時開除!

哪吒汽車表示,公司始終相信,企業應該擁有正确的價值觀,履行應該有的社會責任,請大家監督。公司将深刻反省,抓好員工思想教育,在此,向社會表示誠懇的歉意。

随後,公司聯合創始人兼首席執行官張勇也發聲,“這幫人覺得瞎操作的代價無非就是開除一個臨時工,我們的回應是要将市場部負責人,以及參與讨論并發表不當言論的半個品牌公關團隊全部開除!讓他們為自己的言論付出代價!”

IPO計劃或生變

天眼查App顯示,哪吒汽車品牌所屬公司為合衆新能源汽車有限公司(下稱合衆新能源),合衆新能源成立于2014年10月,法定代表人為方運舟,公司經營範圍包括新能源汽車整車及零部件的設計開發、生産、銷售及相關的咨詢服務等。

根據天眼查App,自2017年以來,合衆新能源已經曆7輪融資,最近一次為2021年4月27日披露的D輪融資,投資方為奇虎360,融資額約30億人民币。

最新銷量數據顯示,哪吒汽車7月份共交付6011輛新車,同比增長392%。這是該品牌月交付量首次突破6000輛。2021年1-7月,哪吒汽車的累計交付量達到了27115輛,已連續六個月刷新單月交付記錄。另外,哪吒汽車7月份的個人用戶交付比重接近90%。

同比行業頭部“蔚小理”,哪吒汽車仍有些許差距。蔚來汽車7月交付7931輛汽車,同比增長124.5%;理想7月交付8589輛理想ONE,同比增長251.3%;小鵬汽車7月交付8040輛智能車,同比增長228%。

在車企加速擁抱資本市場的當下,哪吒汽車的上市仍充滿不确定性。2020年7月,哪吒汽車曾發布消息稱,計劃在2021年實現IPO。哪吒汽車聯合創始人兼CEO張勇表示,接下來還會繼續推進原有上市計劃,同時也會考慮尋找更多的上市渠道。然而,近日張勇在接受媒體采訪時表示,哪吒上市時間或許有變。

哪吒汽車曾制定“三步走”的戰略目标。第一個階段的目标是月度銷量達到1萬輛。第二個目标則是在一兩年内,在10萬-20萬元的市場上做到月銷超5千輛,甚至過萬輛。張勇堅持認為,做10-20萬元的産品,才能打入燃油車的主戰場。而第三個目标,就是2025年實現年銷50萬輛。

這些車企營銷曾“翻車”,道歉就有用嗎?

近幾年,車企在做廣告營銷時把“抖機靈”當創意的案例屢見不鮮。例如,長安福特曾因為低俗營銷被央視批評。5月18日,長安福特在其官方微博發布一則視頻,并配文:“日本動漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子,是真的嗎?今日白裙飄飄小姐姐助陣,再現日漫經典場面!” 文案中還帶有“帶你一飽眼福”等話題标簽,随即遭到網友“炮轟”。

當日午間,長安福特官微删除了所發争議内容,并緻歉稱,“一定下不為例并嚴格遵守正确網絡内容觀,謝謝廣大網友監督指正!”随後,央視網評發文稱“低俗營銷隻會反噬品牌”。

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