618必買日化用品?财聯社6月20日訊（記者 羅祎辰）随着“618”購物節落幕，國内化妝品業“年度任務”已進行過半，國貨品牌在“618”不乏亮眼表現，在與國際大牌競争中未落下風，但最新公布的5月零售數據仍顯涼意，行業是否開始回暖争議較大，我來為大家科普一下關于618必買日化用品?下面希望有你要的答案，我們一起來看看吧!

618必買日化用品

财聯社6月20日訊（記者 羅祎辰）随着“618”購物節落幕，國内化妝品業“年度任務”已進行過半，國貨品牌在“618”不乏亮眼表現，在與國際大牌競争中未落下風，但最新公布的5月零售數據仍顯涼意，行業是否開始回暖争議較大。

此外，直播渠道洗牌，流量離開頭部主播後未形成明顯的替代效應也是行業當前面臨的一大問題，日益分散的流量愈發考驗品牌商渠道把控能力。

國貨不落下風

據魔鏡數據，6月1日至17日，美容護膚GMV同比增長2.4%，行業整體承壓，但部分優質國産品牌取得遠高于行業的增速，華熙生物旗下（688363.SH）誇迪、米蓓爾的 GMV分别同增164.5%、327.4%，珀萊雅（603605.SH）旗下珀萊雅、彩棠GMV同比增長83.7%、231.4%，貝泰妮（300957.SZ）旗下薇諾娜、魯商發展（600223.SH）旗下瑷爾博士以及正在沖擊上市的可複美GMV同比分别增長21.2%、22.4%、36.2%。

在和國際大牌的競争中，國貨品牌也不落下風，整體成績穩中有進。

在歐美大牌占優的天貓平台，珀萊雅、薇諾娜和誇迪分别取得美妝類目第五、第七和第十的排名，較往年名次上升。在主打性價比的拼多多平台，國貨優勢則更為明顯，珀萊雅、薇諾娜分别排名美妝第一和第四。

據了解，今年“618”國貨整體延續了過往活動力度，而進口大牌明顯加強了促銷力度，前者穩中有進也被解讀為頭部國貨競争力增強，高性價比特點順應當前消費下行的趨勢。

值得注意的是，前述行業和品牌數據為第三方統計，和實際情況可能存在一定出入，更為真實數據仍需電商平台及品牌方主動公布。以京東平台為例，其“618”累計成交額3793億元，同比仍保持增長，但增速已降至10%，顯露出些許疲态。各大品牌方則更為低調，大多尚未公布618“戰報”。

困境反轉存争議

相比聚焦行業頭部的“618”，化妝品零售數據更直觀反映行業整體困境。今年3月-5月，全國化妝品零售額分别為345億元、214億元和291億元，同比分别減少6.3%、22.3%、11%。連續三個月數據同比下滑，也讓行業引以為傲的高增速概念難以為繼。

對于這三個月行業表現，業内也有不同解讀。有觀點指出，各大電商"618"購物節早在5月中旬就已經開始，理論上銷售應該有所爆發，但5月數據環比4月漲幅也有限，說明還是“虛火”，提前透支了6月業績換，還未到困境反轉階段。另一派更為樂觀，認為5月環比增長已經說明行業在回暖，是好兆頭。

财聯社記者以投資者身份緻電相關上市公司，得到回複相對一緻，即公司自身業績表現較好，公司産品也相對剛性，但對于行業整體趨勢不做評價，也無法預測。

當前消費困境，直播公司感受非常直接。一位快手直播公司人士向财聯社記者表示，接觸到一些品牌商處境都比較艱難。“線下銷量慘淡，導緻庫存壓力大，急于通過直播清庫存，還有不少堵到公司門口要求合作的。”該直播人士表示。

渠道洗牌添焦慮

第三方直播帶貨效率高以及一定廣告效應，是其吸引品牌商的核心優勢。但随着直播行業自身洗牌加劇，品牌商也被迫不斷調整。

近期，行業唯一“超頭”李佳琦停播事件逐漸發酵。自6月3日晚直播突然中斷後，李佳琦直播、微博等賬号都再無更新，也由此傳出品牌商庫存積壓消息。

就李佳琦停播是否會影響化妝品行業推新品牌或新産品，财聯社記者也緻電行業上市公司了解，得到的回複是：頭部主播的作用主要在于“618”、“雙十一”等關鍵節點促成銷售，産生一定廣告效應，新品推廣期則主要依靠大大小小的達人資源完成，和頭部主播關系不大。“之前也經曆了薇娅停播，對我們影響并不明顯，我們也在逐漸把資源分散到其他渠道，包括其他第三方主播和品牌自播。”一位上市公司人士稱。

有觀點指出，排名靠後的主播或許能從中李佳琦停播中分一杯羹，成為品牌商的“救命稻草”。财聯社記者了解到，确實有淘系主播臨時接到新單，但規模也較為有限，換言之，替代效應并不明顯。

“對我們的影響，沒有想象那麼大，商家還是會猶豫，現在更謹慎了。之前薇娅事件之後，李佳琦直播間也湧入過一批商家，因為他倆體量差不多，有一定替代性，但也是暫時的，用戶對主播還是會有明顯偏好。”一家淘系直播公司人士受訪表示。

（編輯 劉琰）

本文源自财聯社記者 羅祎辰