産品和所在品牌簡介

特侖蘇是蒙牛于2005年推出的差異化品牌，其主要産品與品牌自身相同，即特侖蘇牛奶，該産品價格較高，但多年來一直占據高端奶市場的頭部地位。

除了品質較高的原材料和蒙牛的品牌價值，特侖蘇在美學上也具備很高的價值。該細分品牌下有許多産品線，本文主要評價最經典的特侖蘇純牛奶（以下簡稱特侖蘇）這款産品的美學設計質量。

行業背景分析

乳制品行業是對原材料要求較高的營養性質行業，産品之間的可替代性很強。産品與相關品牌之間的差異性和競争性主要體現在細微的化學成分結構、原材料來源和産品包裝設計上。前兩者受品牌供應商、成本預算、公司定位等因素影響，在此不做分析。本文主要讨論第三者，也是産品可以以較小成本獲得較明顯回報的方面，即如何在合理準确傳達産品信息的基礎上美化性質地介紹表達産品内容，以吸引消費者的目光。

行業及産品性質要求分析

如今，乳制品行業發達且市場競争激烈，但牛奶作為較為古老的人類常見飲品之一，消費者對其需求并不會随着時代發展産生很大的變化。與其他基礎食品行業相同，人們對牛奶産品的需求萬變不離其宗，如味道純正、天然、純淨等。因此，産品的美學設計要緊緊圍繞着這一消費者印象來進行。

産品形象一覽

産品美學價值分析

一、感官美

在外觀上，特侖蘇體積大小合适，适合廣大消費群衆，與手部大小較為匹配，量感在同行業中屬于常見的中等水平。

在顔色上，利用白色為底色背景，采用明度和飽和度低的深藍和棕色作為點綴，冷暖色達到較好的平衡。

在形态上，長方體的輪廓設計讓産品體現出對稱和比例上的協調感。所有文字和标語位于正中間，并采用圖文交錯的形式展現，富有節奏和韻律感。正反面采用同樣的排版和模版形式，風格統一且達到呼應的效果。

在圖案設計上，産品符号信息較多，奶牛的配圖帶來裝飾性和巧妙的聯想感，并與産品高端的定位較為一緻。

二、體驗美

在人機工程設計上，将吸管吸附在每個盒裝産品背面的設計帶來易操作性、可靠性和舒适性。

在審美上，嚴肅的字體和低飽和冷淡配色不是産品行業中典型的設計，具備一定的獨特性和新穎感。購買相關産品也因此能給消費者帶來愉悅、平靜、滿足等情緒和心理感受。

三、内涵美

在産品内容上，産品名稱較為獨特，并制定“不是所有牛奶都叫特侖蘇”的産品标語，能引發同樣高品質生活水準高端消費群體的價值共鳴。

在産品表達和宣傳上，産品包裝與産品性質和定位較為匹配，并帶來強烈的吸引力。産品所在品牌選擇郎朗、陳道明等氣質典雅、業務能力優秀的明星作為形象代言人，進一步強調鞏固了産品定位和消費者印象。

在産品形象上，相比于品牌旗下的其他産品，特侖蘇從logo設計上就帶有一定的高級感，字體端莊嚴肅，并采用中英蒙三種文字，風格簡潔素素雅。

圖 蒙牛的所有産品系列（圖源官網）

綜上，得到以下關于特侖蘇美學設計質量分析評估的評價表