國産汽水八大廠?從北冰洋到冰峰，老牌國産汽水有望在資本市場一較高下對老字号品牌來講，登陸資本市場可以獲得資金等方面的支持，推進全國化布局，下面我們就來說一說關于國産汽水八大廠?我們一起去了解并探讨一下這個問題吧!

國産汽水八大廠

從北冰洋到冰峰，老牌國産汽水有望在資本市場一較高下。對老字号品牌來講，登陸資本市場可以獲得資金等方面的支持，推進全國化布局。

由于自身承載着當地人的童年記憶，在營銷過程中，情懷是老牌國産汽水的“利器”。情懷固然是促使消費者選擇的營銷點，但能否穩定消費者忠誠度，則看企業的創新力度。2021年，或許會成為國産飲料品牌的創新大年。

進軍資本市場

作為陝西的代表性飲料品牌，冰峰邁出上市關鍵一步。陝西證監局官網顯示，西安冰峰飲料股份有限公司（以下簡稱“冰峰飲料”）已與華創證券簽署上市輔導協議，拟在深交所中小闆挂牌上市，預計于2021年5月31日前遞交IPO申請材料。

根據輔導申請報告信息，冰峰飲料拟通過本次IPO募集不低于4.6億元資金，具體募投項目及資金使用仍在籌劃當中。數據顯示，2017年至2019年，冰峰飲料的營業收入分别為2.51億元、2.84億元和3.02億元；淨利潤則分别為5731萬元、6752萬元和8144萬元。

在冰峰飲料謀求上市的同時，北京區域的汽水品牌北冰洋，也在依據母公司安排，正處于注入上市公司的進程中。

作為老品牌成功“複活”的典範，北冰洋近年來被越來越多消費者熟知。2020年11月24日晚間，北京大豪科技股份有限公司發布公告稱，正在籌劃以發行股份的方式購買控股股東北京一輕控股有限責任公司持有的北京一輕資産經營管理有限公司100%股權。而一輕控股拟注入的資産中，就包括“北冰洋”品牌系列飲料産品。

業内人士認為，北京市新一輪地方國資國企改革進入落地沖刺期，本次大豪科技參與的資産重組正是基于這一背景。作為北京地方國有控股上市公司，大豪科技無疑将承擔更大責任。對于北冰洋來講，曲線上市或許是一個發展契機。

主打情懷牌

無論是冰峰飲料，還是北冰洋，在當地人的眼中，都是小時候的味道。因此，這些品牌在銷售過程中，“情懷牌”成為吸引消費者的利器。

對西安人來說，冰峰是帶着幾代人情感的本土品牌，已經有超過60年的曆史。冰峰飲料官網資料顯示，1984年，冰峰全年銷量破千萬。當時，在西安市蓮湖區南小巷55号的西安市食品廠門口，等着接貨的個體商販能排出巷子口。全員倒班維持4條生産線24小時連軸轉，依然供不應求。

對于北京人來講，北冰洋屬于難以忘懷的童年記憶之一，但這一記憶曾在上世紀90年代戛然而止。1994年，在招商引資浪潮中，北冰洋食品公司與百事公司合作成立4家合資公司，汽水産品被分配至其中一家。之後不久，合資公司宣布倒閉，北冰洋汽水停産。2010年，一輕集團批準北冰洋成立公司，注冊資金3000萬元。2011年9月，蟄伏十餘年後，北冰洋汽水重返市場。

基于如此背景，在複出或者銷售期間，老牌國産汽水的營銷路線一直圍繞在情懷這一端。在上個世紀，國産汽水一度成為人們推崇的品牌，每個地區都有自己的代表産品。例如，北京有北冰洋汽水、天津有山海關汽水、重慶有天府可樂、武漢有和利汽水等。這類産品有一個共同點，在當地知名度較高，銷售情況良好，但尚未進行全國化布局。

食品産業分析師朱丹蓬表示，國産汽水所面臨的困難較多，如體量小、利潤低、綜合實力差、抗風險能力不足等，而且品牌缺少真正的護城河。因此，要去打造自己的核心競争力，最快的方法就是利用資本端，比如進行IPO。“不難看出，在過去四年中，很多食品企業紮堆上市，目的也是在短時間内去降低風險，增加自身實力。”

創新能力需提升

無論哪一款産品，與時俱進才能不被時代抛棄。汽水産品也是一樣，緊緊抓住消費者需求，才會有更多可能性。國産品牌中，元氣森林從默默無聞到衆人皆知，路徑有迹可循，創新可謂其發展的主動力。

香頌資本執行董事沈萌表示，國産汽水老字号品牌要做的更多是創新而不是懷舊，因為沒有任何商品能僅靠懷舊獲得市場認同。從消費者結構來看，年輕人越來越多、年紀大的越來越少，主打懷舊就意味着要去緊貼越來越少的群體。懷舊隻能是一時的營銷噱頭，而品牌自身所代表的文化和價值才是汽水企業應該考慮的重點。

在國内市場，元氣森林的出現，帶動了無糖飲料的發展，雖然可口可樂、百事可樂等品牌多年前就已推出無糖産品，但是依然不如元氣森林為飲料市場添的一把火。品牌随着時代氣質的更疊而升級是長青之道。當品牌的認知落在時代後面，就必須升級。元氣森林出現後，許多品牌開始重視并推出無糖新産品。2020年11月底，北冰洋在85周年新品發布會上一口氣推出13款新品，其中也包括一款低糖汽水。

冰峰飲料近幾年也開始推陳出新。按照冰峰飲料官網信息，2015年，冰峰酸梅湯冰峰汽水植物飲品上市；2016年，冰峰果果玻璃瓶裝上市；2018年，摩登罐裝上市；2020年，冰峰茯茶、一氣阿橙、低糖酸梅湯摩登罐上市。

在中國飲料市場，碳酸飲料依然擁有較大份額。農夫山泉招股書顯示，按零售額計算，2014年-2019年，中國軟飲料市場規模的複合年增長率為5.9%。同時，伴随國民經濟持續穩定增長、居民消費水平的不斷提升以及消費結構的升級，預計這一市場将繼續保持5.9%的年複合增速，2024年市場規模将達到13230億元。

沈萌建議，未來老字号汽水品牌的創新除了産品口味和體驗之外，主要在于營銷。可口可樂至今沒有人認為它老，核心在于将産品與年輕人通過品牌内涵文化牢牢綁在一起。老字号汽水品牌在全國化進程中，創新是要排在首位的。

新京報記者 王子揚

編輯 李嚴 校對 薛京甯

來源：新京報