男士護膚品成潮流-tft每日頭條

導讀

男色時代，消費卻沒想象得那麼火。凱度消費者指數說，一二線城市男士護膚市場的銷售額不增長了。

CBO網訊（記者侯歡歡）與仍保有兩位數增速的女性\中性護膚市場相比，男士護膚市場的銷售增長出現停滞。據凱度消費者指數今年一季度的調查數據顯示，此次調查男士人群以中國一、二線城市為主，但男士護膚市場滲透率仍僅為20%，即每5個家庭中僅有1戶才購買男士護膚品，其中，超8成的市場份額仍是潔面産品和面霜。

男士護膚品成潮流（男士護膚品線下增長停滞）1

由凱度消費者指數提供的中國一、二線男士護膚産品的使用次數占比及變化可見，男士洗面奶占比最大，為74%，但與去年同期相比，這一比重下降了2%。而男士面霜同比上漲2%，使用占比增至44%，其中，大寶作為男士最愛用的面霜之一，使用次數占比高達31%，這相對去年還是下降了1%。

另據記者對比凱度消費者指數提供的2014年至2016年一季度中國一二線男士面部清潔産品滲透率可見，2016年一季度，90後、80後和60後男士使用面部清潔産品的周滲透率均呈下滑狀态，唯有70後男士面部清潔滲透率提升。整體來看，2015年一季度男士護膚滲透率提升最快，而2016年一季度男士護膚與去年同期相比處于停滞狀态。

此外，凱度消費者指數樣組研究還表明，27%的男性會擔心面部肌膚問題，最擔心的仍是油性皮膚帶來毛孔粗大、青春痘等的困擾，具有控油功能的男士産品占據40%的市場份額；其次是補水保濕的男士産品，與去年同期相比，銷售額增長31%。

男士護膚品成潮流（男士護膚品線下增長停滞）2

實際上，在《化妝品财經在線》（wwwcbocn）記者走訪市場的過程中，多位化妝品店主也曾向記者透露，男士護膚産品在其門店銷售表現一般甚至很差，而男士護膚品作為門店護膚品類的補充，雖不可缺少但并不會被主推。

值得注意的是，與男士護膚品在線下銷售增長停滞相比，男士護膚品在線上的銷售表現卻不錯。傑威爾品牌創始人兼CEO王曉斌向記者透露一組數據，不僅僅是傑威爾，今年上半年天貓所有男士品牌的護膚品銷售增長都能達到50%，男士護膚品上升速度很快。