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男士護膚品成潮流
男士護膚品成潮流
更新时间:2025-08-05 17:45:12

導讀

男色時代,消費卻沒想象得那麼火。凱度消費者指數說,一二線城市男士護膚市場的銷售額不增長了。

CBO網訊(記者 侯歡歡)與仍保有兩位數增速的女性\中性護膚市場相比,男士護膚市場的銷售增長出現停滞。據凱度消費者指數今年一季度的調查數據顯示,此次調查男士人群以中國一、二線城市為主,但男士護膚市場滲透率仍僅為20%,即每5個家庭中僅有1戶才購買男士護膚品,其中,超8成的市場份額仍是潔面産品和面霜。

男士護膚品成潮流(男士護膚品線下增長停滞)1

由凱度消費者指數提供的中國一、二線男士護膚産品的使用次數占比及變化可見,男士洗面奶占比最大,為74%,但與去年同期相比,這一比重下降了2%。而男士面霜同比上漲2%,使用占比增至44%,其中,大寶作為男士最愛用的面霜之一,使用次數占比高達31%,這相對去年還是下降了1%。

另據記者對比凱度消費者指數提供的2014年至2016年一季度中國一二線男士面部清潔産品滲透率可見,2016年一季度,90後、80後和60後男士使用面部清潔産品的周滲透率均呈下滑狀态,唯有70後男士面部清潔滲透率提升。整體來看,2015年一季度男士護膚滲透率提升最快,而2016年一季度男士護膚與去年同期相比處于停滞狀态。

此外,凱度消費者指數樣組研究還表明,27%的男性會擔心面部肌膚問題,最擔心的仍是油性皮膚帶來毛孔粗大、青春痘等的困擾,具有控油功能的男士産品占據40%的市場份額;其次是補水保濕的男士産品,與去年同期相比,銷售額增長31%。

男士護膚品成潮流(男士護膚品線下增長停滞)2

實際上,在《化妝品财經在線》(wwwcbocn)記者走訪市場的過程中,多位化妝品店主也曾向記者透露,男士護膚産品在其門店銷售表現一般甚至很差,而男士護膚品作為門店護膚品類的補充,雖不可缺少但并不會被主推。

值得注意的是,與男士護膚品在線下銷售增長停滞相比,男士護膚品在線上的銷售表現卻不錯。傑威爾品牌創始人兼CEO王曉斌向記者透露一組數據,不僅僅是傑威爾,今年上半年天貓所有男士品牌的護膚品銷售增長都能達到50%,男士護膚品上升速度很快。

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