疫情之下，聯合利華啟動了近十年在中國的最大投資項目。

文丨李碩

“在廣州市政府的支持下，聯合利華在中國的首個全品類生産基地已在廣州市從化區開工建設，這是近十年來，我們在中國的最大投資項目。” 聯合利華中國區總裁瞿巍在上月底的第八屆中國廣州國際投資年會上透露。

據公開報道，聯合利華拟投資16億元用于前述新生産基地建設，該項目占地總面積約400畝，覆蓋了聯合利華的個人護理用品、食品、冰淇淋等全品類産品，預計年産值約100億元。其中，個人護理品工廠的建設将率先在明年完成。

作為最早進入中國市場的跨國公司之一，聯合利華已在長三角、京津冀、四川眉山經濟新區等地布局了八個生産基地，而此次的廣州生産基地建成後，會成為聯合利華國内供應鍊布局的重要拼圖。

“對于後疫情時代的思考,也讓我們更加注重供應鍊的均衡布局。”在新生産基地奠基儀式上，聯合利華北亞區美妝與健康事業部供應鍊副總裁鐘兆民表示，該項目将不僅為南部客戶提供更便利的服務網絡,也促進聯合利華在中國形成一個完善、均衡的供應鍊布局。

當前，鑒于反複的疫情對供應鍊的沖擊，諸多化妝品企業都在反思供應鍊的均衡性，并謀劃供應鍊的多點布局，以提高抗風險能力。

例如，為降低經營風險，在物流倉網規劃方面，上海家化在前期華南試點的基礎上，将漸進落地執行全國倉網規劃，力争提升物流效率和供應鍊安全性。“疫情的黑天鵝事件，讓我們開始反思倉網規劃的靈活性，以及效率與供應鍊安全之間的平衡等問題。” 上海家化董事長兼首席執行官潘秋生在近期業績溝通會上表示。

此外，正考慮自建或收購工廠的潤貝舒品牌負責人陳磊也曾對《化妝品報》表示，這輪疫情也讓他意識到，雖廣州、上海是化妝品供應鍊集散地，但企業必須考慮在全國多地設立工廠、倉庫乃至團隊，以提升抗風險能力。

今年，盡管反複的疫情讓化妝品企業的業績增長倍感壓力，但斥巨資建廠的不止聯合利華一家。

據《化妝品報》統計，如雪玲妃、隆力奇、福瑞達等化妝品公司都在今年斥資數億元、數十億元拿地建廠，而在這些企業的新生産基地建設中，“智能制造”與“碳中和”成為布局重點。

在新生産基地建設中，聯合利華特别強調了"碳中和"和"智能制造"理念，并計劃大範圍布局太陽能發電系統, 減少工廠運營的碳排放。

如今，在工業用電電價上漲、能耗雙控的常态下，能源低碳、清潔發展已成為化妝品工廠布局的大方向之一。例如，本土美妝企業中，諸如芭薇、珀萊雅、歐詩漫、彭氏、福瑞達、廣東悅瑞、西西艾爾、佛山新喜樂等企業已建設太陽能光伏發電系統，将光伏發電用于生産中。

"智能制造"是另一個關鍵詞。

在廣東博然堂生物科技有限公司市場營銷總監張小恩看來，智能化工廠更能做到規範化、合規化管理，這是未來工廠的基礎和門檻。此外，智能化、信息化可以增加産能和能效，做優勢的供應鍊，有價值的供應鍊。

例如，貝泰妮新建生産線就十分看中高度自動化水平，其具備在無人幹預的情況下，按規定的程序或指令自動進行操作或控制的能力，進而減少生産過程中的差錯，有提高勞動生産率、産品質量和生産穩定性。

芭薇将5G覆蓋新園區，并計劃利用AGV（智能搬運機器人）運輸，取代部分人工搬運，用中央調度系統取代人工指令，APS智能排産，生産工藝中運用全自動灌裝，包裝，協作機器人參與工序運作。

無獨有偶，2030年前隆力奇也計劃在全球範圍内建造5-10個智能工廠，目前，其已完成4個工廠，而其在新疆霍爾果斯的新建工廠将成為第五個。

值得一提的是，聯合利華此次新生産基地開建時間節點，正值其在中國市場的業績陣痛期。根據最新财報，今年上半年，聯合利華營收2030億元，同比增長14.9%，但在中國市場的銷售額出現了個位數下滑。

其實，不止聯合利華，受國内疫情沖擊，上半年，如資生堂、花王、愛茉莉太平洋等國際美妝公司在中國市場的營收均有下滑。其中，資生堂中國市場銷售額下滑了19.7%，愛茉莉太平洋則下滑了5%，花王化妝品業務的業績下降了5%。

不過，短期的困難并未讓跨國公司減弱對中國市場長期的信心。今年以來，已有多位國際化妝品公司高管對中國市場表态。

歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官費博瑞表示，會繼續在中國投資；資生堂中國CEO藤原憲太郎稱，資生堂從未動搖投資中國的信心；愛茉莉太平洋中國總裁黃永慜則提到，特殊時期不會動搖其在中國長期發展的信心，

實際行動上，也是如此。今年，聯合利華投資除投資16億元建設新生産基地外，5月，聯合利華中國還上線了首個高端男士護膚品牌EB39。據稱，這是聯合利華中國首發第一個輕奢男士護膚品牌，第一個AI算法推動配方研發品牌、第一個元宇宙藝術家護膚品牌。

7月，歐萊雅集團在第二屆消博會上帶去了PRADA 普拉達香水在海南旅遊零售業務的首秀，據悉，PRADA美妝系列将在2023年全面上線。

8月，資生堂中國獨家出資的資悅基金斥資近億元，領投了中國重組膠原蛋白公司創健醫療A輪融資。

今年下半年，高絲集團也計劃加速推進黛珂在中國市場的擴張，增設17個黛珂專櫃。

在多位業内人士看來，雖然化妝品行業短期承壓，但多數企業仍對于化妝品市場大盤持續增長持樂觀态度，這是諸多化妝品企業選擇加碼供應鍊、投資中國公司的最根本原因。