8月29日，星期一，原本是繁忙的工作日，然而作為必勝客與米哈遊旗下的手遊《原神》聯動活動的第一天，不少必勝客的門店前卻是從早到晚，人山人海。與此同時，“必勝客”“原神”也紛紛登上微博熱搜。
“不知道的還以為必勝客弄了個‘瘋狂星期一’。”對此，有網友感慨。
在某二手平台上，用來兌換必勝客聯動套餐的套餐券被翻倍出售。
IP活動同樣催熱了“代吃”“代買”等黃牛現象。中新财經注意到，在二手平台上，不少黃牛将各類原神限定周邊高價賣出，總價格遠超套餐原價。一些黃牛則直接翻倍出售套餐券，或提供到店“代吃”“代打卡”服務。而在之前的各類IP聯動活動中，黃牛現象也屢見不鮮。
在廣東省食品安全保障促進會副會長、中國食品産業分析師朱丹蓬看來，目前跨界聯名已成為一種趨勢，面對消費者喜新厭舊的消費心理，餐飲品牌需要不斷創新，不斷涉及模式并疊代内容，而“餐飲 IP”是餐飲行業值得嘗試的模式。
“單一的餐飲品牌很難做到百年品牌，所以如何去讨好新生代、滿足新生代，是包括餐飲業在内的很多行業都要去解決的問題。”
(中新财經 左雨晴)
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