最近，時尚圈的品牌仿佛都在搶着換logo。品牌君知道的就有Rimowa、Fendi、博柏利等等，現在就連ZARA也換了logo。

ZARA變“擠”了

我們先來看看ZARA三代logo的演變過程：2011年之前的第一代，就是中規中矩的四個字母；第二代則仿佛是被人拍扁了一樣，字的間距也有所擴大；第三代又把第二代擴大的間距收縮，字母之間有所交叉，變得有些莫名的“擁擠”。

大部分人都認為，logo的間距變得很奇怪，沒有創意，還沒有以前簡潔的好看；也有人認為ZARA這是在向奢侈品牌靠近，新logo明顯有一種想要變高端的感覺。更有“視力6.0”的網友發現，ZARA新logo的“R”和DIOR的“R”一模一樣，不知道到底是用的同一字體，還是ZARA有意為之。除了DIOR以外，也有彩妝達人指出，ZARA的新logo變得這麼擠，和彩妝品牌NARS也有幾分相似。

2018年是品牌更換logo的大年，越來越多的品牌都将自己原本複雜的logo簡單化，原本充滿設計感的名字也變成了統一字體排好的字母。在每一個更改的logo背後，都有着品牌自己的想法。

那麼，ZARA這次更改logo，其用意又在哪裡呢？

改變策略第一步？

如果說，奢侈品牌更換logo是因為适應時代，那麼ZARA就是為了改變運營策略來挽回現在的業績頹勢。

時裝行業迎來寒冬早已不是一天兩天了，前有GAP積壓庫存頻繁關店，後有new look敗走中國，ZARA在這個寒冬裡也沒有好過。

數量龐大的門店曾是ZARA走遍全球的資本，如今，主要的時尚陣地卻開始超電商互聯網轉移，過多的實體店卻成為了ZARA的負擔。截至去年10月31日，ZARA母公司Inditex集團較上季度減少了34家門店。

新零售來襲，快時尚們的速度其實都不算太快，但都在或多或少地做着改變。ZARA擁有着絕對的品牌影響力，如果加緊步伐改變運營策略，或許還能追上時代的變化。2018年9月，Inditex宣布了電商業務的擴張目标：要在2020年全球開通旗下所有品牌的電商業務，并于11月在106個新市場推出ZARA官網電商業務。

在品牌君看來，ZARA正在不斷找回它們丢失的市場，作為快時尚品牌的龍頭，如何突破現有困境，對整個行業都有借鑒意義。更改logo隻是策略第一步，ZARA在之後應該還會有更多的動向。

不過，對于中國消費者來說，相比更換logo，它們更在意ZARA到底應該怎麼讀。ZARA的讀音，可能是個困擾大家多年的問題。

品牌君身邊，ZARA的讀法就是千奇百怪，有的人讀“咋啦”，有的人讀“紮rua”，有的直接說“那個‘z’開頭的牌子”。由此可見，大多數人都是靠英語的發音來讀的，但ZARA是西班牙品牌，所以讀法應該也是西班牙發音，準确來說就是“飒拉”。

換logo就能改頭換面嗎

logo是一個品牌的門面，所以很多品牌在轉型或改變運營策略時，首先想到的都是改logo。但是，logo不過隻是一個品牌代表而已，它真的能起到這麼大的作用嗎？

其實，ZARA的革新在2018年就有所顯現：智慧門店、AR應用、簽約品牌大使、跨界彩妝，就連門店商品也逐漸變得高級起來。2018年的初次革新已經完成，現在更換logo也成了自然而然的事。

為什麼現在的品牌都在簡化自己的logo？因為它們都在迎合千禧一代的愛好，而簡潔不複雜的logo更受年輕人的歡迎。

ZARA的新logo，給人一種想要讓品牌變得高級的感覺。ZARA賣的是快時尚，一開始和高級不太沾邊，如今，ZARA的新品風格開始逐漸高級化，搭配着新換上的優雅logo，給人以複古的感覺。

隻換一個logo當然不能讓品牌改頭換面，其今後的産品、運營方針等跟着變化，才叫真正的改頭換面。