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西瓜廣告多怎麼辦
西瓜廣告多怎麼辦
更新时间:2024-04-17 00:55:57

移動互聯網的深入普及帶動了營銷方式的深刻變革,從前品牌們多數傾向于以産品為導向、以用戶為中心,如今品牌們更希望與用戶深層互動,從而産生粘性,種草經濟開始盛行。有數據調查顯示,曾被内容種草的用戶比例數超過46%!品牌們紛紛發力内容營銷,因此也催動了内容營銷時代的全新模式的發展。

雖然紅利在前,然而,每個入局者在巨大的競争下或多或少都有“營銷焦慮症”,原因在于注意力稀缺,導緻用戶更習慣于“煙花熱點”和“碎片化閱讀”,“快就糙 慢即逝”成為内容營銷的共性辯證難題,尤其對于近兩年來風起雲湧的短視頻行業而言,更是一種全新挑戰。那麼,短視頻如何幫助品牌破解這些難點?在5月25日的2019金瞳獎上,西瓜視頻為品牌們提供了破題之策。

緊跟受衆需求,快速疊代,有效種草,破局“熱點即逝”難題!

熱點易逝,是品牌内容營銷面臨的第一個難題。

調查表明:有91%的用戶通過碎片時間觀看短視頻;超過46%的用戶曾被短視頻内容“種草”。然而因為當下用戶習慣的改變,網絡熱點的生命周期僅有兩個月,進一步加大内容營銷難度,成為品牌們的營銷焦慮所在。

這種案例在品牌營銷領域比比皆是,比如當品牌們精心準備很久的内容呈現給觀衆時,卻由于節目籌備與上線時間差問題,觀衆喜好已經發生轉變;當品牌們為觀衆打造了信息豐富的内容後,卻由于觀衆的碎片化閱讀習慣,很難有效傳達與滲透;常常品牌們為尋求爆款而投入上億資金,卻由于很難收獲流量,回報與預期落差極大。

西瓜廣告多怎麼辦(西瓜廣告破解四大難題)1

由此可見,市場需要更優質更精品的内容形态、順應用戶的碎片化消費習慣、以及幫助廣告主更好完成營銷。例如西瓜視頻基于“ 近三個月 vlogger增長 11倍”數據洞察,推出明星夏雨的首個vlog 《三十六技》,北京現代快速借力,第四代車型勝達在其間快速圈粉。

依托數據洞察力,便無需擔心熱點稍縱即逝,西瓜視頻廣告營銷正是以此為基,幫助品牌抓住熱點浪潮進行内容營銷,助力品牌緊跟受衆需求,快速疊代,有效種草。

合作達人,圈層滲透,破局“營銷突圍”難題!

破圈難,是用戶圈層化時代品牌内容營銷面臨的第二個難題。

借力圈層KOL觸達圈層受衆是行業普遍做法。關鍵難點就在于如何借力各圈層KOL,破圈傳播。深耕圈層多元内容的西瓜視頻,不僅聚集各垂類達人,而且已通過主題季、西瓜PLAY等活動形成完善的資源共振生态,助力品牌覆蓋各圈層人群。如此覆蓋百種垂類,細分穿透的“西瓜達人圈”,成為西瓜視頻廣告營銷“金牌助攻”的底氣所在。

西瓜廣告多怎麼辦(西瓜廣告破解四大難題)2

《海角甜牙》預告

如萬麗酒店攜手《海角甜牙》的破圈營銷案例。與沐光時代攜手,西瓜視頻尋找到蔡健雅金曲與甜點美食的恰當契合點,打造《海角甜牙》,合作品牌萬麗酒店通過實地探訪、音樂會聯動等形式融入,觸達與其受衆契合的音樂和美食圈層人群。

憑借海量規模、垂直深耕、資源共振的“西瓜達人圈”,西瓜視頻廣告營銷極大地提升了品牌的破圈影響力,成功助力品牌傳播的圈層突圍戰。

精品短内容布局,破局品牌深入溝通難題

“品牌深入溝通需求與用戶碎片化内容消費習慣難調和”是用戶碎片化閱讀習慣下,品牌内容營銷的第三大難題。

既然用戶碎片化閱讀的大趨勢難以扭轉,那麼增加内容信息密度,用精品短内容與用戶深度溝通,便成為破題關鍵所在。早在此前,西瓜視頻就已預測到“2019是精品短視頻爆發年”,一直在集中發力打造精品短内容。品牌通過進行西瓜視頻廣告營銷,實現品牌的高密度信息輸出。

西瓜廣告多怎麼辦(西瓜廣告破解四大難題)3

例如與華為合作的《新時代青年說》,通過口播、角标、使用等多元形式,僅在8分鐘節目内以高密度、深植入方式,幫助華為進行高質量的品牌信息傳遞。據尼爾森調研數據調查,華為品牌認知度提升16%,好感度提升42.7%,預購度增加37.6%。

布局精品短内容,西瓜視頻廣告營銷順應用戶碎片閱讀習慣,助力品牌化解“碎片化閱讀與品牌深度傳播”矛盾,實現高效溝通,從而完成品牌營銷目标。

高度定制,優質共創,破局品牌自主造勢難題

“自主造勢難,平台借勢貴”的兩難困境,是内容營銷常常面臨的第四大難題。

找到造勢、借勢以外的第三種選擇成為破題關鍵。例如計劃6月上線的《我在宮裡做廚師》,面對華帝要求高端、要快、要火的需求,西瓜視頻邀請蘇有朋、曾黎等品質明星,快速打響聲量,并聯合故宮進行文化輸出,更是在品牌深度共創環節,用現代廚電去還原一道真正的宮廷美食,每一期體現不同的産品點,實現帶貨效應。

助力品牌破解營銷難題背後,是西瓜視頻的PUGC鮮活内容生态,更是西瓜視頻廣告營銷效果出衆的依托。

西瓜廣告多怎麼辦(西瓜廣告破解四大難題)4

據了解,西瓜視頻平台彙聚新一代高知、追劇族、遊戲玩家等各圈層群體;彙集30萬PGC、OGC 創作者,日均VV40億次,用戶日均停留時長80分鐘;有超過3.5億用戶在持續觀看西瓜視頻。

當下,行業背景已經從流量時代走向“留量”時代、從内容競争走向“類容”競争,已是影視、遊戲等泛娛樂品類和美食、親子等泛生活品類内容營銷重要陣地的西瓜視頻,背靠全視頻生态,不斷生産精品短内容,并深耕流量驅動力、圈層滲透力和内容共生力,完善商業産品體系,探索多元内容營銷玩法,西瓜視頻廣告營銷的諸多創新玩法,切實幫助品牌将平台和優質内容流量轉化為品牌流量,已成為品牌内容營銷的重要助力。

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來源:消費日報網綜合

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