中國的文藝電影火不起來這個問題，跟觀衆、影片質量以及發行方和院線都有着密不可分的關系，而這幾者相互之間也有着錯綜複雜的關系。電影市場說到底也是買房和賣方，而但凡市場，供應方就一定會投消費者所好，院線的排片也是如此。中國的觀衆在長期以來的《小時代》、《惡棍天使》、《富春山居圖》等等一系列低質量影片的浸淫下，許多人已經不再把電影看做一種藝術，甚至失去了基本的審美品位。
另外，中國當前的許多文藝電影都是小成本獨立電影，新人導演帶着劇本能找到制片人和投資方，拿到為數不多的拍攝經費就已經千恩萬謝了，根本不可能像其他的大制作商業片那樣還能大張旗鼓地造勢宣傳。
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