1月3日，劉亦菲、李現主演的《去有風的地方》于湖南衛視、芒果TV雙平台上線。截止寫稿時，豆瓣評分8.1分。根據貓眼專業版數據，芒果TV累計播放量已達18.26億。

《去有風的地方》講述了劉亦菲飾演的女主許紅豆因為閨蜜去世，生活和工作陷入低谷，獨自前往大理雲苗村的“有風小院”休息調整的故事。期間，她遇到了辭去高薪工作回鄉創業的當地人謝之遙，并與謝之遙一起建設雲苗村的文化旅遊事業。

沒有“抓馬”的劇情，也不是大女主爽劇人設，《去有風的地方》像是一杯平淡的白開水。有人說，這是“田園治愈風”和“新鄉村劇”，此前高分韓劇《海岸村恰恰恰》和《什麼都不想做》都是這類代表。也有人說，這是一種影視化的“慢綜流”，是《向往的生活》《五十公裡桃花塢》等慢綜藝進入審美疲倦期後衍生出的新的影視劇類型。

統計近期的熱播劇，《去有風的地方》小紅書讨論度斷層第一，開播一周就收獲超過9萬篇筆記，目前已有12萬篇筆記。而王鶴棣的《浮圖緣》僅有3萬篇筆記，王凱、譚松韻的《向風而行》僅2萬篇筆記。

相較于《去有風的地方》在小紅書斷層第一的熱度，其在微博平台話題閱讀量被《浮圖緣》反超，在抖音平台的播放量也次于《向風而行》，遠沒有達到所謂“爆款劇”的标準。《去有風的地方》的“爆火”似乎隻限定在小紅書平台，成為“小紅書特供劇”。

小紅書看劇=顔值讨論 同款種草

為什麼《去有風的地方》受到小紅書用戶的青睐？一方面，小紅書官方有營銷活動“去大理吧！去有風的地方”進行影視營銷熱度的承接；另一方面，《去有風的地方》在主演、畫面、主題都精準擊中了小紅書用戶的需求。據2022小紅書商業生态大會，小紅書月活已達到2億。其中有72%為90後，超50%來自一二線城市，女性用戶占比約70%。

對比其他頭部内容平台，抖音、快手和微博定位更大衆，哔哩哔哩則偏向“Z世代”和“二次元”，小紅書的關鍵詞則是“年輕”“女性”“一二線”。主演顔值高、畫面風景美、主題有共鳴成了小紅書用戶在“審判”一個劇時的重要支撐點。雲南的美景加上劉亦菲的“天仙”顔值，光是這兩個賣點就讓《去有風的地方》完美契合了小紅書所需要的平台調性。

在小紅書話題“劉亦菲”下有183萬 筆記，遠高于其他爆款劇女演員（楊幂85萬 、趙露思84萬 、虞書欣67萬 、迪麗熱巴37萬 、劉詩詩9萬 ）。“顔值即正義”向來是小紅書的真理，在劇集相關話題下常有劉亦菲的逐幀截圖分析顔值、同款服飾、同款包、發型等。作為典型的圖文内容平台，封面美觀度很大程度上決定了用戶是否點擊筆記。《去有風的地方》取景地雲南大理風景優美，在高顔值主演的buff疊加下，随便一張劇照就能成為引流封面。

在小紅書搜索“去有風的地方”，“種草”相關的熱搜讓位了對劇本身的讨論。而“種草”的花樣也是千奇百怪，除了常規的影視劇同款穿搭外，同款拍攝地、同款民宿、同款美食、同款歌單均能成為“種草”項。在網友的評論中，《去有風的地方》又被戲稱是“劉亦菲旅遊vlog”、“雲南大理宣傳片”。由此也引發了關于影視劇定義的讨論，甚至有網友認為這不算是一個“劇”，是“劉亦菲個人的旅遊慢綜藝”。

“種田文”影視化，“治愈”“内耗”成流量密碼

在《去有風的地方》“慢綜流”和“田園風”的讨論下，“治愈”也是與之相伴的關鍵詞，不少用戶表示“《去有風的地方》治好了我的精神内耗”。

從豆瓣8.1分的現實題材劇《我在他鄉挺好的》，到B站《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》的全網爆火，再到《去有風的地方》的田園慢節奏，有關壓力的讨論往往能夠精準擊中了當代年輕人的痛點，“治愈”“内耗”等詞條成了視頻的流量密碼，也成了營銷的萬能關鍵詞。

在小紅書影視安利博主的筆記标題中，往往會突出類似輕松愉快的氛圍，比如“精神逃離”“巨甜劇上頭”“笑到肚子疼”等。推薦題材也大多是戀愛小甜劇，嚴肅題材并不讨喜。

盡管國内“田園劇”數量較少，但網絡小說“種田文”已經形成了成熟的流派。種田文一般以古代為背景，描寫主人公及其家人日常衣食住行、雞毛蒜皮等生活瑣事。豆瓣7.9分的小成本網劇《花間提壺方大廚》以及曾舜晞田曦薇主演的待播劇《田耕紀》是改編自“種田文”小說的治愈系田園劇。

作為與瑪麗蘇背道而馳的一種新類型，“田園劇”重在鄉村世情的女性化書寫，呈現田園空間帶來的審美理想。《去有風的地方》通過濾鏡化的農村日常，為一二線觀衆關于鄉野生活的烏托邦想象。

有影評認為《去有風的地方》漂浮在現實之上，但這也恰恰是其能夠在小紅書爆火的原因——避免刻畫貧窮和苦難，回避人際關系的嫉妒與猜疑，鏡頭前隻留下認真勞動努力生活的人。在現代人壓力愈發增長的背景下，治愈系田園劇或許成為一個新趨勢。