#2月财經新勢力#

　　作為大件耐用電子消費品的代表之一，即便已被視為“傳統行業”甚至“夕陽行業”，但電視市場的些許波瀾仍可能掀起相關市場的重重浪濤。

　　近年來，在以出貨規模超越日本品牌後，中韓電視品牌關于全球“電視大王”的争奪愈發激烈，中國電視品牌與韓國頭部品牌互有勝負，差距确實在縮小。數據顯示，2022年12月，海信系電視以232.6萬台的月出貨量超越了210萬台的三星成為全球第一。雖然中國電視品牌首次登頂全球第一意義重大，但這一次僅一個月數值的小小領先并不足喜。因為，在有卡塔爾世界杯這樣的重大體育賽事加持下，2022年全球電視市場出貨量仍跌至十年來的新低，電視市場的整體下行讓所有品牌承壓巨大。

　　有人說，如果熱播劇《狂飙》裡高企強咬咬牙買下了那台價值2萬元以上的等離子電視用來送禮，那麼他的攤位是否就能保住，還會有此後跌宕起伏的故事麼？

　　從貴為那個年代的家電奢侈品高價難求，到如今甚至不再是年輕群體的客廳标配，電視市場的劇變對從筚路藍縷到深度參與全球競争的國産電視品牌意味着什麼？

　　一個事實是，中國電視市場一直在緩慢而堅定的下滑。2021年中國電視市場品牌出貨量跌破4000萬台僅為3898萬台，2022年也未能重回4000萬台關口，而就在2020年中國電視市場出貨量還為4450萬台。從2006年5200萬台國内市場出貨量的巅峰滑落至今，居高不下的市場飽和度讓中國電視市場的萎靡走勢暫時看不到大逆轉的迹象，中國電視品牌在存量堪憂的情況下唯有向海外尋求增量。

　　當前，經曆多輪競争，中國家電産品在海外市場已經擁有較好的産品美譽度與市場覆蓋率，僅以電視而論，中國電視品牌在中低端電視市場表現優異，TCL和海信在重要的北美市場占據主導地位，海信以自有品牌和收購品牌在日本市場的出貨量遙遙領先，日本電視産品銷量前五中有4家都是中國品牌……甚至于即便近年來全球經濟放緩，在中國以外的其他區域，中國電視品牌的出貨量保持着兩位數的水平增長。

　　經曆了慘烈價格戰和移動智能産品的沖擊，加之中低端産品嚴重同質化，消費者對電視産品的購買預期持續保持低位，想要獲取更高利潤和更多市場份額需要從高端産品入手深挖潛力。這恰是中國電視品牌正在彌補的短闆之一，在海外市場，三星、索尼、LG等日韓品牌的高端電視産品認可度相對更高。好消息是，最新一屆美國消費電子展（CES）上，中國電視品牌海信、TCL所推出的高端産品表現出色，消費者反應熱烈；并且，開年以來智能電視機開機率和大屏互聯網用戶月活使用率均有所上升讓市場各方重拾信心。

　　據此，各機構預測2023年電視全球市場出貨量仍将微降、中國市場出貨量有望小幅增長，關于高端電視産品的競争則将加劇。此時，中國電視品牌的應變發力點可能将更堅定地從持續多年的規模制勝轉至提高品質單品盈利之上。

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