1、标題
一份完整的公關策劃方案，必須有一個标題，使人一讀就能明白這是一份方案而不是一份工作小結或評估報告。标題可以直接寫成XX公司XX活動策劃方案，也可以采用點明某一活動主題的詞語作為主标題，而将XX公司XX活動策劃方案作為副标題列在其下。标題撰寫要明白易懂。
2、前言
也稱背景介紹。即簡略地介紹組織策劃這份文案的背景情況。因為，社會組織的任何一項公關專題活動的策劃、組織和實施，都不是無緣無故的，均有其特定的背景和需要。隻有闡明了這一背景和需要，才能引出後面的具體策劃内容(方案)，也才能說明舉辦這一活動的迫切性和意義所在。脫離了一定的活動 背景，會使策劃内容(方案)使人看了不得要領。前言撰寫要簡明扼要。
3、調查分析
公關策劃是建立在調查分析的基礎上的，調查分析是公關活動策劃的先期工作。調查分析主要是對組織形象做出具體分析，可以從當前組織形象存在的優勢點，問題點和機會點三個方面進行分析，從而明确下步公關工作的重點和方向。調查分析要注重調查對象的代表性，調查手段的适用性，調查方法的科學性，資料收集的真實性和全面性，分析結論的可靠性。
4、目标戰略
為了提高公關活動的效果，必須确立公關目标。應根據組織的具體情況選擇目标分類，如将目标分成總目标與分目标，長遠目标、階段目标、具體目标等。目标戰略主要考慮所設目标是否符合社會組織的發展戰略，是否符合組織形象的定位要求，是否符合公衆需要，是否符合社會文化及其發展需要，是否針對組織存在的問題等。
5、創意說明
創意是公關活動成敗的關鍵。創意是公關人員根據調查結論、社會組織形象特性和公衆需求所進行的一種創造性思維活動，它是整個公關活動策劃中的畫龍點睛之筆。一個富有創意性的公關策劃，能吸引和感染公衆，使公關傳播受到良好的效果。
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