搜索流量的獲取是商家們都很重視的點，而産品的标題是搜索流量的基礎，到目前主動搜索購買的買家仍然占據流量中的最大一部分。制作一個好的标題，對店鋪流量的獲取有非常大的幫助，小事成就大事，細節成就完美。在經營店鋪時，一定要花些心思，把店鋪的每一個細節都注意到。

一、如何制作一個好的标題？

1.一個好的标題能讓産品有更好的展現，關鍵詞是搜索引擎的第一道入口，且标題是由關鍵詞組成，當買家搜索關鍵詞的時候，标題中含有買家搜索的關鍵詞才能有展現機會。

2.好的标題能夠帶來好的點擊，為什麼這樣說呢？如果你的标題與産品相關性及熱度不夠高，就會直接影響到你産品的曝光量及曝光的精準性，買家通過搜索你這個類目的核心關鍵詞，結果根本搜索不到你的産品，又談何曝光呢。一個優質的标題更容易被系統抓取，從而給到你更好的曝光及更精緻的曝光。流量不精準不僅僅是人群的問題，我們要回到底層邏輯多維度的分析。在制作标題選取關鍵詞時，關鍵詞一定要與産品本身高度相關。

3.不要用空格，這樣屬于浪費字符，都屬于無用的，因為淘寶搜索過程是按照關鍵詞進行匹配的，隻需要把關鍵詞進行組合并通順即可，加空格的，搜索結果是完全不同，所以這都是需要注意的點。我也看到很多地方告訴大家可以在标題中加空格，雖然空格隻占0.5個字，但是在新品階段建議大家不要使用空格。标題的30個字，字字如金，每個詞根都是帶來流量的渠道，我們一定要物盡其用。

4.避免關鍵詞重複，占位置浪費資源，太多的關鍵詞重複等于浪費，在選取關鍵詞組合，重複的詞對于買家體驗度上不好，也會大大影響到寶貝獲取點擊，整體效果差。

5.我們在組合标題時順序其實是沒有影響的，隻要關鍵詞包含在标題裡就可以了，隻是按照買家的閱讀習慣，我們會把比較核心的關鍵詞放在标題前。

二、制作标題的方法

标題有很多種制作方法，比如淘寶下拉框選詞、生意參謀選詞、參考競争對手标題等，都是幾種比較常見的選詞方法。下面跟大家分享一種标題的制作方法，以下圖為例。

1.首先進入到生意參謀，搜索分析模塊，在搜索框搜索産品的核心詞。這是一件女裝T恤，那麼我們就搜索T恤女。

2.日期選擇7天（這裡提示一下，标品選擇30天，非标品選擇7天，因為像女裝這樣的類目更新很快，而标品類目多樣性差，一個款賣幾個月、幾年的都有），上方欄勾選搜索人氣、點擊率、支付轉化率、在線商品數。下方每頁顯示條處選擇100，然後将這些内容複制到excel表格裡。

3.複制粘貼到excel表格後會得到以下内容，競争力是我新加的一列，競争力的計算按公式是：搜索人氣*點擊率*支付轉化率/在線商品數*100，使用這個公式可以計算出競争力的數值，然後把表格按照競争力降序排列。

4. 删除表格中與自己産品無關的關鍵詞，把關鍵詞按照競争力從上往下選擇出不重複的關鍵詞，把這些不重複的關鍵詞放在記事本上，最後排序組合成标題就制作完成了。

這裡沒有使用到核心詞的拓展詞，大家在制作選擇關鍵詞時，也可以根據産品的特性、屬性等，按照上圖所述的方法去篩選高競争力的産品核心詞，這樣你的關鍵詞會更完善、更精準。

三、制作标題的注意事項

1.不能在标題中寫入“最”之類的極限詞。

2.不能出現和商品不符，侵犯他人知識産權或違反廣告法和其他國家法律的關鍵詞。

3.誇大宣傳：全國第一、最大等（這裡的幾點是常見的易錯點，更加詳盡的内容可見淘寶規則。組合标題時一定要注意關鍵詞不能違反淘寶的相關規定，使用不當的關鍵詞，店鋪可能會因此降權）。

4.不要完全照搬同行的标題，淘寶後台是數據化運作的，它不會分配給兩個一樣的标題同樣的流量。

5.标題限定30個漢字或者60個字符（部分類目可60個漢字）不能超出也盡量不要浪費，标題内容和當前商品屬性類目要一緻，不要出現非正常半角符号。

四、寫标題的方式

我們通過不同的渠道選擇好關鍵詞後，會把關鍵詞相組合起來，形成标題。商品的标題是由詞根組成的，而且搜索引擎識别的是标題包含的詞根，不識别詞根的位置，那麼就可以随便組合标題了嗎？用詞根組合标題的時候，我們也要考慮消費者的閱讀習慣，這也是提高點擊的一部分。所以我們在寫标題的時候，也要考慮到商品的閱讀體驗，标題的閱讀體驗，根本上是為了提高點擊，我們得明确以下幾點：

1.淘寶大部分标題是30個漢字，那麼在前十個漢字的描述中，盡可能把品牌以及和消費者對商品的最核心訴求、痛點寫在前面，以吸引消費者點擊。

2.在文藝類、女裝等以推薦為主的類目，前十個漢字有的時候不一定要完全覆蓋搜索關鍵詞，可以把前十個漢字作為一個優秀文案的展現平台，以文案标題觸達消費者的心智。

3.主圖和标題需要相互呼應，主圖的重點文案是标題的衍生，主圖突出的利益點可以和核心修飾詞相關聯，以提高視覺效果，從而提高重點關鍵詞的點擊。

我們标題的關鍵詞是跟搜索直接挂鈎的，一個标題的好壞直接決定着寶貝的曝光量的大小和以後的爆發力度。當然關鍵詞一定要和你的産品匹配，不然流量會很不精準，後期的轉化數據也不會好。舉個例子，你賣的純棉連衣裙，但是因為雪紡連衣裙的搜索量大就用了雪紡連衣裙，前期确實有可能獲得更多的流量，但是因為關鍵詞不精準，轉化數據會很差,流量很快就會掉下來。所以做标題的基礎時，關鍵詞的選擇一定要精準 。

五、數據分析标題

标題本來就很容易受到大家的忽視，忽視标題的重要性，就算花費心思寫好一個标題，也就一直放在那裡，不做任何舉動。這種情況就是錯誤的，淘寶這個平台更新換代很快，特别是非标品類目。所以标題不是一成不變的，标題也需要根據不同詞的表現做周期性疊代，使得整個标題一直處于健康的狀态。我們需要關注每個關鍵詞下的訪客、收藏加購、成交等數據，關鍵詞數據情況不好時，需要及時更換，優化标題。淘寶是數據化運營，我們如何才能知道關鍵詞是好是壞呢，不是人為判斷的，也不是競争對手用什麼詞好，我就要換什麼詞，我們一定要根據數據來判斷，接下來教大家如何運用生意參謀數據化分析标題。

首先，打開生意參謀流量縱橫，選擇商品來源，這個界面有你店鋪的産品，選擇你要分析的産品後的商品來源。

到達這個界面後，選擇手淘搜索後面的詳情。

這裡可以選擇7天或者30天的周期數據，右上角有下載按鈕，可以把數據下載到表格方便大家分析，這裡就不過多演示了。大家可以通過表格分析訪客數和支付人數，來計算不同關鍵詞的轉化率。

大家可以對照以下幾點對相對應的維度做更新疊代：

1. 如果标題裡的關鍵詞在一段時間内沒有訪客和支付人數，就需要對标題進行優化疊代了。

2. 如果一個關鍵詞訪客很多，但是支付人數比較少，這個時候就需要優化轉化，比如詳情頁、評價、客服的詢單技巧等等，優化轉化的具體内容大家可以去看看我之前發布的内容，這裡不過多叙述。

3. 如果标題關鍵詞長時間沒有訪客，那麼就要看關鍵詞是否和産品匹配，可以考慮更換關鍵詞。

4. 像一些定制類的産品，消費者下單、支付決策周期相對較長，這類的産品可以優先分析收藏和加購數據，因為這部分産品的消費者不會很快就下單。

内容比較基礎，但從某種程度上來說也是比較重要的。天下難事，必做于易；天下大事，必作于細。意思是“天下間的難事一定是由容易的事情演變而來的；天下的大事一定是從細小之處開始積累的。”做電商也是一樣，至廣大而精細微，脍炙人口古語能流傳至今一定是有其中的道理。

今天的分享就到這裡了，想要快速學會店鋪運營的朋友，可以關注後私信我“幹貨”，讓你少走一些彎路，有問必答。