企業微信的營銷功能現在雖然還不太成熟，但可以從這些動作上看出在微信生态用企業微信做企業個人号，社群營銷，精細化運營是大趨勢。

由于個人号養号又太麻煩，從去年10月就開始用企業微信了，但企業微信一直很克制，開放的功能和接口都很少（跟釘釘的功能很像）。

直到周四，我打開企業微信的“客戶群”入口後發現竟然可以勾選多個群生成群碼。這不就是是活碼嗎？

于是叮當的腦袋裡冒出一個大膽的想法：搞個群裂變吧。

以下内容包含3個部分：

1. 用企業微信搞群裂變的複盤；
2. 企業微信新增功能的介紹和疑問解答；
3. 目前用企業微信做營銷的2個主要場景和案例。

1. 企業微信群裂變複盤

1.1 必要條件

要搞群裂變需要2個必要條件：活碼；新人歡迎語。

如果沒有這兩個功能，手動切換二維碼，手動艾特群成員，很難大規模裂變起來，于是叮當先檢查了這些功能。

檢查完後發現完全OK，群歡迎語還支持轉發小程序和網頁。

1.2 活動準備

群裂變流程很短，準備下話術，海報，種子用戶就OK。

叮當的微信裡面基本都是運營和産品經理，大家對這個功能應該都聽感興趣的，于是叮當就用PPT簡單做了一個群碼版海報。

發到了朋友圈測試一下大家是否感興趣，幾分鐘就招募了五十多個種子用戶。

由于叮當做這個群的目的主要是為了測試企業微信的營銷功能，且沒有精力去維護，活動裂變到300 人的時候叮當就把活碼給删除了。

1.3 測試功能

叮當想測試的功能主要包含：活碼的切換邏輯；是否可用WeTool管理；自動建群的邏輯；數據統計的功能；移動端企業微信與PC端的差異。

1）活碼切換的邏輯

最初叮當建了幾十個群，并把這些群加入到活碼中。

活動上線後發現，企業微信基于已有群創建的活碼，流量是随機分配的

也就是說：假設活碼中有100個群，100個人參與活動，很可能會被分别分配到100個群中。

2）自動建群與數據統計

發現這個邏輯後叮當在後台把加入的群删除的隻剩1個，并且打開了“自動建群”功能。

在把其他群關掉後，第一個群很快就到了100人，企業微信自動生成了一個新的群，這裡有2點跟我預期的不太一樣：

• 企業微信外部群最高可加入200人，但如果用活碼，群滿100人的之後就會自動創建新的群；
• 新的群是沒有任何設置的（群名，歡迎語……）。

3）是否可以用WeTool管理

既然企業微信創建的外部群可以在微信中查看，微信用戶也可加入，那麼是不是微信的管理工具也可以用來管理這些群？

于是叮當登錄上WeTool看了一下，猝……竟然搜索不到。

4）移動端與PC端的差異

企業微信有3個管理端：PC端，移動端，Web端。

這3個應該是定位不同吧：

• Web端主要用來管理權限，設置東西，統計數據；
• PC端跟移動端功能比較類似，但有些是需要移動端設置之後才能使用的（如：群公告）；
• 移動端除了在權限管理功能上不如Web端，其他功能應該是最多的。

2. 企業微信新增功能介紹

在測試企業微信功能的時候很多小夥伴問，關于企業微信認證，怎麼開通朋友圈，怎麼不可以發紅包……

關于這些，之前已經有很多人寫過了，這裡就不寫了，叮當找了一下，虎贊出的一篇應該是最詳細的。

近期更新的功能主要是活碼功能和自動歡迎語：

活碼功能包含微信号活碼和群活碼，主要有2個特點：

• 切換邏輯都是随機的；
• 都可在移動端創建（但管理要在Web端管理）。

群歡迎語基本跟WeTool的差不多，但是不可以設置頻率。

3. 企業微信的3大應用場景

由于叮當一直在使用企業微信，也有關注一些使用企業微信的案例，發現目前主要有2個應用場景。

3.1 作為承接大流量&存儲用戶的工具

企業微信号被動加好友的阈值和好友上限都很高，單個員工賬号可加好友5萬人，叮當去年做活動的時候測試被動加好友得阈值，2小時被動添加500人，除了被提醒1次“操作頻繁”，其他的什麼事都沒有。

這要用個人号去承接，早被封了。

3.2 高客單價産品的精細化運營工具

企業微信提供了一些接口，通過開發可根據用戶的渠道和特征，自動給用戶打上對應的标簽，做精細化的運營。

加上企業微信的：管理員可分配離職員工的客戶，保護企業的用戶資産，很适合做精細化運營工具。

但目前企業微信的接口開放不多，人工運營成本比較高，還不太适合低客單價的産品去做精細化運營（大部分操作都要手動）。

3.3 作為一個快速上手的裂變工具

除了以上場景之外，企業微信也可以作為一個快速上手的裂變工具。

隻需創建一個“客戶群”加上活碼 群歡迎語 海報，3分鐘就可以上線一個群裂變活動。

路徑：海報—進去—群歡迎語引導轉發—轉發海報—進群……

加上素材庫功能；快捷回複功能；也不需要像裂變工具，需要挂電腦版的，需要複雜的配置，上手簡直不要太快了。

總結一下

企業微信的營銷功能現在雖然還不太成熟，但可以從這些動作上看出在微信生态用企業微信做企業個人号，社群營銷，精細化運營是大趨勢，期待企業微信開放更多的功能。

作者：小叮當，深耕用戶增長領域的增長汪；公衆号：小叮當運營筆記，歡迎交流

本文由 @小叮當 原創發布于人人都是産品經理。未經許可，禁止轉載。

題圖來自Unsplash，基于CC0協議

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