文 | 李胤烽 孟令稀

編輯 | 陳臣

近期，女性權利在媒體、公益、高校等領域引起了社會廣泛讨論。28到45歲這個年齡段正是女性角色轉變的重要過程，她們褪去青澀轉型職場精英與賢妻良母。随着“她經濟”的崛起，都市熟女對生活、工作、婚戀、消費的态度發生了哪些改變？

超三成熟女未婚 二三線城市熟女更看重物質

脫單不易，婚育更難。極光大數據調研結果顯示，目前超過20%的熟女仍處于單身狀态，已婚已育水平較低。

要愛情還是要面包，不同城市的熟女有不同的答案。與一線城市熟女相比，二/三線城市熟女更認同“物質是愛情的基礎”，而一線城市熟女更認同“愛情講究門當戶對”。

脫單是不想了 最放心不下的是父母

關于未來，熟女最主要的期望為身體健康、升職加薪和減肥成功，希望順利脫單的熟女僅占10.6%。

熟女對于未來也充滿了焦慮。極光大數據的調研結果顯示，熟女最為擔心的問題是父母年紀漸長，未來需要更多的陪伴和照顧，其次擔心的是經濟狀況和子女的教育問題。

白領是熟女首選職業 半數月收入超8千

從職業分布上看，企業白領是熟女的首要職業選擇。在一線城市中，超過四成的熟女都是企業白領。在新一線城市中，熟女也會考慮教師/醫生/律師等職業。

掙得多，花得也不少。極光大數據的調研結果顯示，半數熟女個人稅後月收入在8000元及以上，超1/3的熟女月收入破萬。同時，熟女人均月支出為7285元。

二/三線城市熟女更節約 半數一線城市熟女月消費超8千

雖然大部分熟女都認同“賬戶餘額能帶來安全”，但極光大數據結果顯示，相比一線城市熟女，二/三線城市熟女更贊同節約的消費觀。約15%的一線城市熟女會選擇在必要的時候進行透支，喜歡就要買。

在一線城市中，超過半數熟女月消費超過8000元。同時，也有近一成熟女過着月消費3000元以下的生活。

熟女消費中占比前三的分别是購物、飲食和住房，分别占到20.1%、19.8%和18.9%。相較于娛樂支出，熟女更願意将收入用于理财。

新一線城市熟女有房有車超6成 明顯高于一線城市熟女

在住房方面，因為買房壓力相對較低，61.7%的新一線城市熟女居住在自己/配偶的房子，明顯高于一線城市熟女。在北上廣深，超過3成的熟女仍選擇租房。

因一線城市公共交通發達且汽車養護成本較高，“擁有私家車”的一線城市熟女占比明顯低于新一線城市熟女。

熟女網購偏愛當當 消除類手遊最受歡迎

極光大數據的調研結果顯示，熟女在網絡購物app中偏好度最高的應用是《當當》。《貝貝》、《孩子王》等親子網購平台也受到熟女偏好。

消除類手遊是熟女最偏好的手遊類型，在熟女手機遊戲應用偏好排行top 10榜單中，有4款是消除類遊戲。

從健康醫療類、教育學習類等app偏好中可以發現，熟女不僅關注自身美麗與健康，更多也關注着孩子的學習和健康。

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