今天我們大家之所以歡聚在這裡，是為我們從小到大的好朋友QQ，慶祝它的生日。（舉起酒杯）

　　不好意思跳戲了......今天一大早，熱情地為QQ慶生的用戶，把QQ服務器給弄崩了，在合情合理摸魚之時，我突然好奇，那些會玩的品牌，都是怎麼給自己“過生日”的？

　　以下，enjoy：

　　01又長一歲，咱給品牌形象升個級 就像我們普通人過生日的時候，都會收到各大平台、商家、APP的問候短信，對于品牌而言，“過生日”也是天然且難得的流量聚攏時機，所以很多品牌會選擇在周年慶時“改頭換面”，給品牌形象升個級。

　　蜜雪冰城比較“壕”，自己的品牌IP過生日，也會升個級，大家都很熟悉的“雪王大人”，就在出道4周年之際，擁有了一支升級版MV。

　　雪王出道四周年 主題曲MV

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　　這個舉動将雪王IP進一步人格化了，其他品牌的IP可能還隻是個二維世界的“紙片人”形象，而“雪王”已經是一個能給自己過生日，還知道在自己過生日的時候推出新MV“圈粉”的成熟IP了。

　　JmGO堅果投影則在十周年之際，進行了品牌升級，更新品牌視覺的同時，也把品牌标識的核心字母“O”的内涵重新定義了下，讓它既代表着自己的标志性産品投影儀的造型，又代表“home”，代表其讓智能影院生态走進每個家庭日常生活的決心。

　　堅果投影10周年：品牌形象升級

　　堅果投影十周年：品牌形象升級，關于“O”的故事 - 數英

　　02歲月是把刀，來波回憶殺 對于一些經典品牌來說，漫長的時間積累就是它們最寶貴的财富之一。它們的品牌發展史，也是一部“野史”，從品牌的角度出發，去看曆史長河中那些有代表性的人物和事件，往往會有不同尋常的趣味。

　　2021年7月20日是麥當勞登陸日本50周年的紀念日，麥當勞就選擇在這一天發布了一則紀念廣告片。

　　廣告片的開始，通過複古感滿滿的細節，把大家拉回了1971年的銀座，一個表情有些緊張的女孩，在麥當勞和她心儀的的男士約會，男人大口大口地咬下巨無霸漢堡（雖然隻有背景，但也能看出嘴張得好大）。還非常“直男”地問女孩：“你不吃嗎？我好不容易買到的。”女孩羞澀又矜持地注視着漢堡，還是沒好意思吃下，讓人不禁為他們的愛情捏一把汗。

　　日本麥當勞50周年：如果巨無霸再小一點，我還會不會出現

　　日本麥當勞50周年：如果巨無霸再小一點，我還會不會出現 - 數英

　　下個畫面，一對祖孫坐在麥當勞，奶奶拿着巨無霸漢堡，一臉陷入回憶的表情，小孫子問道：“奶奶，你當時和那個人約會的時候，為什麼不吃呢？”奶奶說：“要在喜歡的人面前，張那麼大嘴，會很不好意思哎。”，小孫子又問：“那你在爺爺面前，也會不好意思嗎？”奶奶說：“不知道為什麼，完全不會哎！”于是小孫子想：如果麥當勞巨無霸漢堡小一點，我也許就不會出生了吧。（也可能是換個爺爺）。

　　短短1分鐘，麥當勞用溫馨又俏皮的口吻，講述了一個溫柔的時光故事，還傳達了“在真愛面前，每個人都可以勇敢做自己”的愛情觀。甚至還暗戳戳地表達了品牌對一代代人造成的重要影響。（麥當勞os：嘿你們這些年輕人，如果沒有我老麥，你們可能都沒辦法出生了！）實在是一個太聰明的創意。

　　另一個“很會玩”的經典品牌耐克，則是讓支持老牌運動員和支持運動新星的兩代人，直接正面battle。

　　耐克50周年紀念廣告：新老派運動迷的大型battle現場

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　　兩人在很多方面都意見相左，誰也說服不了誰。但是在球鞋的選擇上，兩人達成了一緻——選nike。這波“夾帶私貨”實在可愛到讓人反感不起來。通過這個巧妙的形式，nike在廣告片中“塞入”了很多運動名人的信息，也再次強調了自己的品牌精神，和作為運動品牌的定位。

　　03“什麼生日不生日，我的心裡客戶才是主角” 很多品牌也會把“周年慶”視為回饋用戶，強化用戶黏性的關鍵節點，除了推出相應的促銷活動，也會在廣告中把用戶擺在一個重要的位置，以用戶為主角，記錄他們的所思所想。

　　資生堂150周年全球宣傳短片：追尋美，但不定義美

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　　資生堂就在自己品牌150歲生日之際，面向全球市場發布了一支以“美力資生”為主題的宣傳短片，邀請不同國家不同膚色的人們談談他們對美的看法。這個創意的精彩之處在于，它把用戶調研和品牌宣傳二合一了。因為資生堂品牌本身有很明确的價值觀“美可以有千千萬萬種定義”，所以這支廣告是基于資生堂“創造美，但不定義美”的品牌理念出發，展現了多個視角，對個維度對美的思考，“讓用戶聊一聊”的形式，也讓品牌增進了對用戶的了解，可以很好地反哺到品牌之後的動作。

　　你可能會想，資生堂能做這種項目，是因為它存在的時間足夠長，品牌影響力也足夠大。其實不然，比如相對年輕的品牌内外，就通過記錄不同年齡段用戶的成長曆程，也讓自己擁有了“時光沉澱感”。

　　内外十周年短片《成長》，講述不同年齡段的十年成長曆程

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　　人的十年是一個值得記錄，值得反思的階段，品牌的十年也同樣如此。内外通過這樣的呈現方式，在無形中把自己拟人化了，十位不同人生階段的女性的故事，也讓這支短片乃至内外品牌本身，有了更為豐富的内涵和厚度。

　　04“過生日，當然要送一些禮物啦” 過生日時最開心的事情之一就是收禮物啦。很多品牌為了和用戶“玩在一起”，雖然自己是壽星，但是會用心地給用戶準備禮物，狂刷用戶的好感度。

　　比如麥當勞32周年（麥麥，又是你）之際就與NOMO CAM合作推出了主題相機。

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　　别說原本就是麥當勞粉絲的人了，這麼漂亮的相機誰看到不想要啊，麥當勞就這樣在生日之時順勢拓展了新的用戶群體。

　　而一些定位高端的品牌，則往往會在周年慶之時推出“紀念款”限定産品，給自己和用戶制造慢慢的儀式感。法拉利中國就在30周年之時，和著名藝術家蔣瓊耳合作，打造了紀念版Roma車型。

　　法拉利中國30周年：30而躍

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　　“紀念版”産品高級感滿滿，也因其稀缺性能博得更多的關注度和讨論度。

　　其實還有很多很多精彩有趣的周年慶創意，篇幅有限，今天我們就先盤到這裡。

　　你印象最深的周年慶創意是哪一個呢？歡迎留言告訴我們。

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