自營店，是企業直接經營的零售店，一些實力雄厚的大品牌往往喜歡采用直營的方式，直接投資在大商場經營專櫃或黃金地段開設專賣店進行零售。
具備有以下幾大優勢：
1、作為形象展示，特别是旗艦店的形象展示很有說服力和參考性，能有效顯示公司的實力，提供形象規範。
2、抛開了中間環節，企業直接面對消費者，可以直接賺取較高的營業利潤。
3、直面市場，有助于企業獲取最有效的市場信息，了解消費者的需求特點。
4、因為有直接控制權，便于操作管理，能完美體現、執行公司的行銷理念。
5、自營店能有效處理企業的庫存品、特價産品。
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