極目新聞記者 劉冬莉

實習生 陳怡涵

近日，有網友稱位于武漢市硚口區中山大道的H&M門店突然閉店，目前武漢僅剩6家H&M門店。

記者梳理發現，近年來，H&M在國内密集關店，且多次因質量等問題被市場監管部門處罰。觀察人士認為，衆多國産快時尚品牌正在崛起，電商平台的發展導緻傳統門店客流量受到巨大沖擊、時尚變遷等是目前國外快時尚品牌在國内由盛而衰的原因。

武漢僅剩6家H&M門店

近日，有網友發布視頻稱，位于中山大道的H&M門店已經閉店撤場，透過緊閉的大門可以看到，裡面有工人正忙着拆東西，偶爾發出很大響聲。

H&M門店已撤場

8月15日，極目新聞記者來到該門店看到，原本占據商場一二兩層樓的H&M大門緊閉，裡面空無一人，設備已經全部清空，右邊的玻璃門上張貼有一條告示，“店鋪關閉撤場中”。商場服務台工作人員告訴記者：“這個店早在一周前就關了，不清楚具體原因。”H&M旁邊，一位店員則表示：“這家店在關門前顧客就不多了。”

門口張貼的公告顯示“店鋪關閉撤場中”“H&M官方”微信公衆号顯示，武漢市目前共有6家門店，而這家門店已不在其列。随後，記者撥打漢街店和奧山世紀廣場店電話，這兩處門店店員均表示，位于中山大道的這家門店确實已經關店，但其他門店都正常營業。H&M全國官方客服電話的工作人員稱，部分店鋪閉店可能是因為門店租約到期等原因，或受到其他因素影響。

記者梳理發現，從2021年下半年起，H&M就開始在國内密集關店。6月24日，位于上海傳統商業街淮海中路651号的H&M店鋪正式閉店。該店為H&M品牌在中國内地市場開出的首店，開業時間長達15年。另據報道，今年7月，H&M發表聲明稱，決定退出俄羅斯市場。

天眼查顯示，H&M母公司海恩斯莫裡斯（上海）商業有限公司在國内共有超600家分支機構，目前已有100餘家注銷，2019年至2021年，分别有18家、22家、51家注銷。其财報顯示，截至2021年底，H&M在中國已有60家門店關停，占到了總門店數的12%。

曾大受歡迎被顧客“打圍”

早年，H&M作為快時尚巨頭之一，在中國市場頗受歡迎，在各個年齡階段知名度都很高。

剛入職兩年的白領小陳說，她上大學期間，每次逛街必逛H&M、優衣庫等品牌門店，這些門店每逢打折季就會被顧客“打圍”，試衣間門口和收銀台都排出長隊。

2012年，有媒體報道，H&M攜某大牌發布春夏新款時，上海百餘名顧客冒雨徹夜排隊。有市民在接受采訪稱自己“花了一萬三千多元買了20件衣服，也有幫同學帶的。”

2019年，有網友在社交平台整理出，H&M在武漢至少有9家門店，但截至目前，僅剩6家線下店鋪正常營業。8月15日，記者走訪武漢多家H&M門店看到，雖然大部分門店仍占據着商場一樓或臨街位置，但“打圍”盛況已經不再，顧客幾乎不用等待便可順利買單。

不少人認為，2021年的新疆棉事件，是H&M在中國市場下滑的轉折點。“中國品牌的迅速崛起，中國人對本土品牌的逐漸認可，以及洋品牌對中國人民族感情的傷害，成為H&M在中國市場節節敗退的原因之一。”部分受訪者說。

多次因質量等問題被罰

國家企業信用信息系統顯示，H&M曾因産品質量問題、虛假宣傳等原因多次被罰。從2019年至2022年，H&M關聯公司海恩斯莫裡斯（上海）商業有限公司累計有13條行政處罰記錄，其中産品質量不達标占11條。

自2020年8月至2021年3月，該公司生産用于銷售的不符合保障人體健康和人身、财産安全的國家标準的兩款兒童連身裙共計1088件，2022年1月19日，上海市市場監督管理局依法對該公司處以沒收違法所得、罰款12.426939萬元，責令停止違法行為的行政處罰。國家企業信用信息系統顯示，其22家分公司也多次因生産不合格産品被罰。

近年來，在社交平台上，消費者對包括H&M在内的歐美快時尚品牌吐槽最多的就是質量和款式。“基本隻能穿一季，T恤多洗幾次都快能當裙子了。” “毛衣還沒上身就起球了、衛衣掉色。”“感覺他們的服裝都不是給亞洲人設計的，隻适合歐美人。”

武漢紡織大學傳媒學院副院長馬慶認為，快時尚品牌由盛轉衰的原因有多個方面：如衆多國産快時尚品牌正在崛起，年輕人們不再盲目追求洋品牌；電商平台的發展也在改變着用戶的消費習慣，傳統的門店客流量受到巨大沖擊；此外，從時尚理論上講，時尚的産生與傳播有循環性，因此，時尚的變遷也是其中原因之一。

（來源：極目新聞）

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