乘風起舞。

文｜林子

選擇合适的形象代言人，無疑可以起到四兩撥千斤的效果。伴随着“男色“時代到來，護膚品牌迎來了新的傳播機遇。近日，歐詩漫官宣了品牌新代言人——當紅男星于朦胧，為品牌傳遞時尚年輕的态度與自然之美。截止發稿，該微博轉發數已有11萬。

▍截自歐詩漫官方微博

2018年底歐詩漫提出“爆款戰略”後，将2019年定義為品牌的“明星爆款之年”。在即将到來的美白季，歐詩漫“小白燈”将在新代言人于朦胧的帶領下引爆美白市場。

男星代言，将流量變銷量

2016年，男星代言化妝品變得流行起來。到了2018年，“男色經濟”更是走向了瘋狂的發展階段。單就去年上半年，化妝品行業内就有18個品牌相繼簽下小鮮肉，王俊凱、劉昊然、李易峰、彭于晏等紛紛成為化妝品品牌的代言人。目前，國内知名國貨品牌和全球主要化妝品集團旗下在華銷售的品牌，基本上都有男性代言人。

随着《偶像練習生》《青春有你》等綜藝盛行，“小鮮肉”“小奶狗”熱詞頻現社交網絡，男星代言護膚品牌呈現增長趨勢。尤其是去年偶像養成類節目的爆火，讓品牌們看到了小鮮肉們的強大影響力和帶貨能力。例如，去年4月份，蔡徐坤代言某國貨面膜，僅用25天，銷售額就破千萬，可見其強大的帶貨能力。顯然，年輕化、明星效應、帶貨能力，是品牌們看中小鮮肉明星的核心因素。

從《快樂男聲》進入大衆視野的于朦胧，在近兩年已經出演多部熱播電視劇，顔值和演技皆受到認可。從《太子妃升職記》到《三生三世十裡桃花》，再到《涼生，我們可不可以不憂傷》以及新劇《新白娘子傳奇》，他在這些劇中的角色，呈現出來的都是一塵不染、溫潤如玉、極具古典氣質的形象，以及不斷自我挑戰、自我突破的精神。

▍于朦胧劇照

歐詩漫在綜合考量明星的粉絲号召力、人物形象、未來發展空間及品牌契合度等方面之後，成功簽約于朦胧為品牌代言人。一方面，将向新生代傳遞一種向上精神和美的力量，另一方面于朦胧清新脫俗氣質與珍珠美膚相輔相成，也會令品牌熱度攀升，幫助歐詩漫搶占更多年輕消費者市場份額。

▍歐詩漫官宣海報

對于新生代消費者而言，偶像具有強大号召力和感染力，對于品牌來說當紅男星更具非凡帶貨能力。截止發稿，#于朦胧歐詩漫品牌代言人#微博話題閱讀量已有8229.2萬，讨論量高達39.4萬；#歐詩漫全新代言人#微博話題閱讀量4957.7萬，讨論17萬。此外，“于朦胧”效應還引發了購買熱潮，粉絲紛紛曬單分享，顯示出超強的帶貨力。

口碑當道，用産品力緻勝

2019年是美妝行業的變革之年，随着消費時代更疊，95後、00後已經成為護膚品消費的生力軍。資訊時代長大的他們，消費觀念更加理性，對護膚品的認知更加專業，因此“産品力”已漸漸超越“品牌力”成為企業最核心、最有力的競争武器。

近年來，歐詩漫為迎合年輕消費者市場做出了突破型的轉變，圍繞珍珠美膚的核心不斷革新科技。獨有先進的三大核心技術——亞微米粉體技術、珍珠多肽提純技術、珍珠與護膚品複配技術，将珍珠中的天然美膚活性成分融入護膚系列産品中，由此推出以“透 光 白”為核心概念的第三代珍珠白系列。

全新升級的珍珠白系列有三個看點，配方升級、包裝升級，還推出了一款驚喜單品——歐詩漫珍珠白小白燈，歐詩漫也由此開啟“明星曝款之年”。據悉，重磅推出的“小白燈”極具明星特質，造型靈感來自光芒絢麗的珍珠，獨特又美觀，包裝采用按壓式滴管，便捷又幹淨。延續了珍珠白天然溫和的産品特點，新的配方也經過嚴格的功效評估以及安全性測試。

▍歐詩漫官宣視頻片段

另外，除了珍珠粉、水光美白面膜等可以搭配使用的産品，這次歐詩漫還給“小白燈”配備了一個最佳CP——珍珠白“小手電”。簡單來說，就是一個專為它定制的美容儀。這些無疑讓“小白燈”具備了不少成為爆品的潛質。目前“小白燈”已經面市，而且收獲了一大波的粉絲。在小紅書上搜索“小白燈”，相關筆記有2.5萬篇。

據悉，“小白燈”積澱了歐詩漫十年的産品研發銷售經驗，未來還将沿用歐詩漫的爆品戰略，圍繞“珍珠白小白燈 透光白亮出來”的傳播主題，讓産品自帶話題和流量，歐詩漫也将在以年輕化的營銷活動獲得更大的曝光量和美譽度，以卓越的産品品質搶占更多的市場份額。

對于品牌的傳播，歐詩漫也從未停止革新。據悉，牽手于朦胧之後，歐詩漫将會在雙微一抖小紅書等平台上大作文章，通過視頻、漫畫等方式，搶占各類傳播陣地，獲取更多的流量。還會策劃相關主題活動，加強受衆的粘性。可以看到，“小白燈”作為打頭陣的爆款産品高調出道，憑借熱門綜藝赢得了衆多粉絲的青睐，而于朦胧作為品牌代言人，也将會為“爆款之年”注入新的力量。無論是在産品力還是傳播力上，歐詩漫都為“小白燈”在接下來的“爆款之年”脫穎而出打下了良好的基礎。

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