文/張達

快手在一個合适的時間點，當了A站的救火隊。它所能得到的，是一個類似今日頭條産品矩陣的故事。

快手收購A站一事，其實早有鋪墊。

A站的最大危機是在2018年春節前，長達三個月的員工工資拖欠，溫飽堪憂，無法“用愛發電”，人員持續流失。矛盾在2018年2月因A站主站域名關停而徹底暴露在外界面前，傳聞是因為阿裡雲服務到期，A站無力續費。再加上DAU不斷下降，一時之間，A站涼了似乎已成定局。

亂象在春節過後正式宣告結束，恢複正常經營的A站，将拖欠的工資補齊也将人員流失的口子堵上，而在關鍵時間點幫助A站度過難關的正是快手，後者為A站提供了一筆過橋貸款。基于這次合作，讓快手在後續的3個月在阿裡、騰訊與今日頭條環伺之中，順利拿下了A站。

6月5日，在36氪獨家報道這起收購之後，快手官方的确認及上市公司公告披露，讓人得以窺見這筆交易的細節：

• 完成收購後，A站将獨立運營。快手會在資金、資源、技術等方面給予支持。
• 中文在線以約1.4億元的價格将其持有的13.51%的A站權益出售給快手，這意味着A站本輪整體估值在10億元左右，遠低于2016年的18.5億元。

快手在一個合适的時間點，當了A站的救火隊。它所能得到的，是一個類似今日頭條産品矩陣的故事。

更進一步，A站于快手就像抖音于頭條，抖音以短視頻補足了頭條在年輕人群的缺失，A站則能以長視頻補足快手在二次元核心人群的缺失。

補齊用戶圈層是第一步，下一步則是新興用戶與新興業務的結合。

今年年初，快手推出了主打遊戲 社交的“快手電丸”，标志着快手開始效仿頭條建立自己的“快手系”産品矩陣。事實上，快手在今年年初成立了一個完整的垂直運營體系，負責遊戲、動漫以及相關産品。該業務線的主要任務是協同快手主APP與其他産品闆塊做同步優化與疊代，通過算法輔助人工的方式提升用戶體驗。

在這個時間點，拿下A站，意味着快手将能夠放開手腳，在主APP外，利用A站的勢能打開遊戲等新興業務，進一步完善“快手系”産品矩陣。

“快手系”産品矩陣

“快手系”産品矩陣目前包括了快手主APP、小遊戲社交平台”快手電丸”以及昨天被收入囊中的A站。快手主APP在2016年4月上線直播功能後于今年5月在快手實驗室上線了K歌功能，并在官網推出“快手音樂人”計劃，這一系列動作表明了快手開始通過強運營手段孵化KOL，這與前文提到的垂直運營體系相互呼應。

“快手音樂人”計劃的slogan

如果說快手直播與快手音樂人計劃是在原有業務上做延伸，那麼“快手電丸”代表了快手在短視頻外開始探索全新的領域。

雖然快手電丸定位是一款小遊戲平台，但切入的是陌生人社交。用戶初次進入電丸後，app會引導陌生用戶之間做快速匹配，通過連麥加小遊戲互動的方式完成破冰。

快手電丸

在主APP的導流下，快手電丸一度在今年3月登上了社交小遊戲周滲透率TOP1，在 Questmobile 4月公布的數據顯示，快手小遊戲MAU已接近兩千萬，複合增長率超過200%，成績亮眼。

而A站的加入，不僅能在用戶圈層上補齊快手系矩陣的不足，還能拓寬快手在長視頻與PGC内容上的不足。除此之外，A站的平台屬性與直播和遊戲業務也能夠緊密結合。

回到36氪繪制的“快手系”産品矩陣圖，無論是直播、音樂人計劃抑或是快手電丸，一切都隻是剛剛開始，快手對内會繼續孵化符合其戰略需要的功能，對外快手的投資并購也将日常化，未來視頻領域的競争也不再會局限于單一業務。

此次收購完成後，A站還會是A站，但快手不會隻是現在的快手，至少不會一直“土味”下去。

最後，抛出一個問題供大家探讨：“快手系”的産品矩陣會否與“頭條系”越長越像？

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