在國家戰“疫”号召下，微信小程序直播将誘發新的商業趨勢

自2月下旬微信宣布小程序直播能力公測以來，零售商家在複工複産關鍵時期紛紛“入局”小程序直播。微信發布消息稱，3月8日“女神節”當天，數百個品牌将同時在微信小程序直播，為用戶帶來全新的消費體驗和優惠福利。

線上購物節啟動儀式将通過微信小程序的方式面向廣大市民全程直播，發布活動入口和主要活動安排，并在線發放購物節首批福利紅包和優惠信息。2020年3月至6月，批量商家也将通過小程序直播的方式加入購物節，滿足市民“雲逛街”的多元需求。

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據了解，首批直播企業已覆蓋黃金珠寶、服裝服飾、消費電子、家裝家具、餐飲零售、海鮮美食等多個領域，包括天虹、全棉時代、人人樂、茂業百貨在内的多個商家均踴躍響應。

小程序直播帶貨“風靡”，“雲逛街”成新潮流

消費者掃一掃“2020深圳線上購物節”海報的二維碼，或品牌商家的直播間小程序碼，即可進入直播間“雲逛街”，無需下載App。作為深圳線上購物節官方指定的在線展示、引流的創新經營工具，小程序直播為消費者提供了更優質的線上購物體驗。其中，天虹、全棉時代、人人樂、茂業等零售品牌就提供了直播間專屬福利。

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目前，除了參與深圳線上購物節的企業，還有數百家企業在微信内通過小程序直播“賣貨”，為消費者“雲逛街”提供了豐富的商品及多重福利，如UrbanRevivo、阿迪達斯、拉夏貝爾、熱風、eifini伊芙麗、妍麗、MM麥檬等品牌都推出了小程序直播間專屬優惠，包括限量福袋、秒殺價格、大額優惠券、互動抽獎等。同時，還有部分品牌在直播間送出獎品，如九牧王免費送高端襪子、KF94口罩，M.A.C贈送明星粉底液體驗裝等。

此外，悅詩風吟、迪信通、SELECTED、ONLY、VEROMODA、李甯、HS、玮言、PIT、影兒、Bestseller折扣店、相宜荟、薇諾娜、維達、羅萊、百利、小米、步步高、薄荷健康等品牌也将在小程序直播中為消費者帶來多重福利。消費者還可在微信“搜一搜”搜索“女神節”，收獲“女神節”購物攻略。

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線上購物新趨勢，小程序直播激活新型消費

據微信官方介紹，小程序直播是微信官方提供的商家經營工具，商家可通過小程序直播實現用戶互動與商品銷售的閉環。作為微信提供的原生直播能力，其具有商家可構建私域流量、低門檻、快運營、便利性、社交互動性強、轉化效率高等優勢。自微信推出小程序直播能力後，不少受邀的品牌加入到直播陣營，實現了流量、銷售額的雙增長。官方數據顯示，部分零售品牌實現用戶量環比增長5倍、女裝品牌交易額環比提升372%。

完美日記是首個參與微信小程序直播内測的品牌，自2月份開展小程序直播以來，場均觀看人數環比增長了3至10倍，購買轉化率比其他平台高出2至3倍。零售品牌步步高百貨2月26日在步步高Better購小程序上線了直播功能，首播30分鐘銷售突破40萬，直播上線首場點擊轉化率15.3%。女裝品牌維格娜絲在2月26日的直播首秀交出了一份亮眼的答卷：單場觀看人次超12萬，互動點贊74萬，短短兩個半小時的直播創造了破百萬的交易額，平均客單價2500元，最高單件成交價格超過8700元。

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為響應國家戰“疫”号召，小程序直播正加速公測中，緻力于幫助商家快速轉型、抗擊疫情。随着疫情逐漸控制，被壓抑、被凍結的消費逐漸釋放，在疫情防控中催生的新型消費、升級消費也随之壯大，回補實物消費和服務消費，微信小程序直播作為疫情期間緊急升級的經營工具，将推動各行業線上線下全渠道轉型，誘發新的商業趨勢。

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