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年輕人會喜歡什麼品牌
年輕人會喜歡什麼品牌
更新时间:2025-05-15 14:10:24

  我們都聽過那句“得年輕人者得天下”的話。正因如此,品牌們都在拼命吸引年輕人的注意,再老的品牌,都為了獲得年輕人的青睐,做出一些年輕化的營銷方式。

  在年輕人市場競争逐漸白熱化的同時,比它“更年輕”的兒童市場潛力就慢慢顯現了出來。

  ◆◆◆◆◆

  兒童經濟比你想象中吃香

  “女人和小孩的錢最好賺”,這事的确不假。

  據營銷君了解,中國80%家庭中兒童支出占家庭支出的30%~50%,家庭兒童消費平均為1.7萬~2.55萬元,兒童消費市場每年約為3.9 萬億~5.9 萬億元。

  年輕人會喜歡什麼品牌(當你還在想怎麼抓住年輕人時)(1)

  ▲商場裡的兒童遊樂園

  現在兒童的父母,幾乎都是80後、90後。這部分年輕父母普遍受教育程度高,收入水平高,消費觀念較上一代有很大的差别。年輕父母們面對自己的孩子,都是舍得投入的,他們願意報最好的興趣班、買最好的兒童日常用品、穿有品牌的兒童服裝、吃健康的零食等等。

  走進商場,你會發現,兒童業态幾乎成了各大購物中心的“标配”,在購物中心占比顯著增長。兒童娛樂、兒童服裝和兒童興趣培養的門店,都成了商場的“香饽饽”。

  消費群體結構和觀念的變化,在一定程度上改變了市場的形态。龐大的人口規模加上兒童經濟的獨特性,讓兒童消費在某些領域的增長速度明顯高于成年人消費增長。

  ◆◆◆◆◆

  品牌們如何玩轉兒童經濟

  面對如此吃香的兒童市場,品牌們當然不會放過這個機會。那麼,要想玩轉兒童經濟,究竟有哪些賽道供品牌“大展身手”呢?

  1.日用品兒童化

  相信大部分人的小時候,都有一段不愛刷牙、不愛洗澡、不愛洗頭的“叛逆”時期。孩子如此“叛逆”,家長自然傷透腦筋。品牌們就抓住了孩子的這個心理特征,将自己的牙膏、沐浴露等産品兒童化,換上可愛的包裝,研發好聞的味道,讓兒童愛上刷牙和洗澡,解決家長的煩惱。

  年輕人會喜歡什麼品牌(當你還在想怎麼抓住年輕人時)(2)

  2.零食有趣才好吃

  對于兒童來說,花錢最多的地方無非就是玩具和零食了,于是,現在的零食都把自己和玩具結合在了一起。除了以主打健康的賣點過家長那關以外,零食還要有趣味性和可玩性。

  去年,在抖音上大火的小豬佩奇手表,賣的實際上就是糖果。但因為在包裝上增加了趣味性,所以受到了消費者的喜愛。

  年輕人會喜歡什麼品牌(當你還在想怎麼抓住年輕人時)(3)

  百吉福奶酪棒在今年雙十一推出了一款“探索魔盒”,通過3D立體的冰川場景、趣味問答互動、隐藏彩蛋等環節,提供了一個讓兒童與家長共同參與遊戲的互動場景。

  年輕人會喜歡什麼品牌(當你還在想怎麼抓住年輕人時)(4)

  3.兒童餐飲初見規模

  營銷君小時候,隻有考試成績有提升,才能去快餐店享受一下兒童套餐,并玩玩快餐店裡的滑梯和玩具。如今,集休閑娛樂和營養餐于一體的親子餐廳出現,讓兒童的用餐場景有了更多可能。現在,已經有不少親子餐廳品牌做成全國性規模了。

  年輕人會喜歡什麼品牌(當你還在想怎麼抓住年輕人時)(5)

  不僅是親子餐廳品牌變多,就連大型連鎖餐飲品牌也開始關注或涉足到親子餐的領域,比如很早布局兒童娛樂版塊的麥當勞、肯德基,大力推廣兒童餐吸引家庭型客群的有西貝、老鄉雞以及雲海肴等品牌。

  4.兒童“醫療美容”成新風口

  說出來你可能不信,就連兒童都有“美容業”了。營銷君發現,不少商場的兒童樓層,開始出現了“兒童理發店”“兒童牙科”等門店,它們的裝修都是以可愛風為主,座椅設計成小火車、大番薯等卡通形象,座椅同時還配備動畫片循環播放功能,為的就是放下小朋友的戒備心,讓他們願意理發或拔牙。

  年輕人會喜歡什麼品牌(當你還在想怎麼抓住年輕人時)(6)

  據營銷君朋友透露,這些兒童“醫療美容”的員工,基本上都知道時下流行的動畫片角色,在和小朋友接觸時也能對答如流。

  年輕人的市場早就“百家争鳴”,一個市場如果飽和了,那麼同質化問題就會接踵而至。品牌們不如把目光放到兒童市場,挖掘該市場的特色,搶先占領優勢,或許要比在年輕人市場不斷掙紮來得容易。

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