熊貓貝貝專欄内容：地産話題第一百零五期（NO.105）

　　專欄内容：從地産行業從業者的角度，談《安家》這部電視劇的“錯”。

　　資深地産人，憑良心寫作，講人話，結善緣，有态度。

　　客觀行文，理性看事。還請各位讀者朋友多多支持。

　　（本文參加了頭條投稿評選，還請各位粉絲和讀者朋友多多支持。）

　　（獨家觀點，侵權摘抄必究，首發頭條号）

　　導讀： 首先聲明，本文不含任何劇透和劇情介紹，請放心閱讀。

　　（全文5100字左右，閱讀時間約9分鐘）

　　本文參加了今日頭條的電視劇《安家》征文大賽，說實話，從活動組織和内容要求上來說，這是一場通過用戶端為電視劇引流和口碑傳播的活動，主辦方的想法和訴求也很明顯：就是提高這部劇集的曝光率和傳播效應，從而進一步提升劇集的收視率（最核心的就是經濟收益轉化，版權和傳播價值的提升）。

　　對于影視作品的營銷推廣需求來說，這無可厚非，人家開業都要放鞭炮的。

　　但從一個地産行業從業者的角度來看，客觀理性的說，這部電視劇本身并不能給我去追捧和贊揚的理由。

　　如果是該劇的忠實擁趸和維護者，看到這行字就可以關閉文章了。

　　我并不想炮制争議話題，來吸取關注和流量，隻是想把自己的真實想法用文字表達出來而已。

　　我隻想客觀理性的說一點對這部電視劇的認知和看法，當然有依有據有結論是本人的行文風格。

　　這篇文章，談這部劇集的态度，不會是贊美和支持。

　　真正的藝術，能直面所有質疑和挑剔，才能獲取真正的美譽和稱贊，所謂經典。

　　都說藝術來源于生活，又高于生活，這樣的形容往往用來形容優秀的影視作品最為常見。

　　但是《安家》這部電視劇，雖題材取自生活，但真的還不如生活。

　　一個行業的話題都沒說明白，就被刻意表現的社會醜态所替換。

　　作為一名愛好文學的地産從業者，我很少撰寫影評和劇評。

　　專業不對口，我還是有自知之明的，本身不具備專業影視評價和分析的基礎知識，胡亂寫可能會誤人子弟，贻笑大方。

　　還有一個是看的不多，個人比較關注的劇集基本都是完結了，或是口碑綜合很好的，才會去觀看，還多以國外劇集為主。

　　但是《安家》作為一部以“房産中介”的電視劇，雖然打着地産的名頭，但從真正的地産行業看來，隻能算“挂羊頭賣狗肉”的都市肥皂劇。

　　這也是我個人對這部電視劇的評價，不喜勿噴：一部好題材，得天獨厚的電視劇，被拍成了下三濫的都市言情狗血肥皂泡沫劇。

　　圖片來源：官方劇照

　　今天這篇文章，就從一個地産人的角度，和大家聊一聊《安家》這部電視劇“高開低走”的犯錯之路。

　　溫馨提示：

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　　PS：寫不出來要搬運我也攔不住，至少帶個我的ID我就不計較。

　　分享讓生活更加美好，希望本人的文章能帶給大家幫助！假如本文有什麼不足的地方，希望大家提出本人會及時加以改正。一個小小的點贊動作就是最大的動力。

　　《安家》的走紅背景：天時地利人和都占足了的“時代寵兒” 首先要評價一個事物，最基本的是要對這個事物的前因後果和背景的客觀認知。

　　上來就發表态度的，不是噴子就是活的太自我。

　　從《安家》這部電視劇本身來說，它的走紅，可謂是占盡了天時地利人和。

　　在2020年疫情期間的走紅，這樣的一部電視劇可謂是非常時期下的“時代寵兒”。

　　我們看看這部電視劇走紅背景：

　　1、天時：

　　2020年春節爆發的疫情，讓大部分人被動“宅”的生活場景，給線上影視娛樂和電視播放渠道提供了絕佳的收視保障：

　　該劇于2020年2月21日在東方衛視、北京衛視首播，并在騰訊視頻同步播出。

　　新劇《安家》自2月21日播出以來，僅4天時間實現雙台收視率破2。（超過2%的收視率）

　　2、地利：

　　有高度成功的原創作品，版權購置，題材的成功率有保障。

　　《安家》購買的是日劇《賣房子的女人》的版權，為帶給觀衆貼合中國國情、更有共鳴感的内容，在原有題材的基礎上，編劇六六進行本土化創作，通過走訪調研深入生活，緊貼當下都市人群的生活狀态進行刻畫，力求以有溫度的故事感染觀衆。

　　受限于資訊渠道，不是每一個人都有機會看到境外劇集（本質上來說如果沒有授權，還是屬于灰色地帶，最近幾年國家管控日益趨嚴）。

　　特别是日韓本土劇集的接收渠道，說實話隻屬于特定的小圈子和有觀影習慣追求的人。

　　這樣的群體比例在廣大有觀影需求的人群來說，太小太小。

　　日本電視劇《賣房子的女人》，一共兩部，屏幕前的您聽說過嗎？看過幾集？有沒有渠道可以看到？

　　很現實的：如果沒有《安家》的播放和傳播，可能很多人都不知道有這麼一部日本電視劇。

　　圖片來源：網絡

　　圖片來源：劇集截圖

　　3、人和：

　　《安家》這部劇集不僅演員陣容來看還是頗為用心，最重要占到的人和，是抓住了廣大收視群體，也就是普通老百姓對于“房産”和“中介”的心理痛點：前者和錢密不可分，後者不受待見确茁壯成長。

　　可惜，就算是這麼得天獨厚，優勢占盡的一部劇集，也難逃“爛片”的命運。

　　紅利吃完之時，就是被時代抛棄的時候。

　　說句實話，占了這麼多優勢的一個影視産品，能拍爛了，也是一種本事：

　　影視圈也是一個劣币驅逐良币的環境。

　　不客氣的說，這部劇集對地産行業，中介交易行業來說，根本沒有積極意義。

　　一路下滑的《安家》：從房子到人情糾紛，主題都弄沒了。 從開播的豆瓣6.5，到今天的6.1，收視率上升的繁榮景象背後，是觀影群體不加掩飾的批判：

　　當然在疫情提供的全民宅家的“天時”效應下，出品方對于高收視的追求已經不用在乎這些現象。

　　豆瓣評價（圖片來源：豆瓣網站）

　　豆瓣用戶評價（圖片來源：豆瓣網站）

　　從房地産，地産行業來看這部電視劇，并沒有共鳴和感動，而是反感，這點從各大小現實房産中介的态度也能看出。

　　這部電視劇究竟想表達什麼？主題傳達的精神是什麼？

　　這或許是連這個電視劇的編劇和導演都沒想明白的事情。

　　不劇透，我想說說關于“中介”這個行業的一些現象，權當抛磚引玉：

　　1、中介這個行業雖然曆史悠久，但是在中國的傳統商業觀念裡面，還是屬于不上台面的“下九流”行業，這就導緻了以熱門房産為載體的“地産中介”在行業成熟度和規範發展上面，遭受了很多外界不公平，不合理的白眼和歧視，中國地産中介，還處于發展适應階段。

　　而日本的中介行業已經高度成熟和規範，照搬日本的中介邏輯，我覺得這就是第一個核心錯誤：國情行業不同，隻看到了人家的流量，沒考慮到地域的适應性。

　　2、中介因為從業門檻低，職業收益高，難免會有良莠不齊的現象，但不能忽視的是！這個行業給很多沒有學曆沒有關系的年輕人提供了具備競争力的崗位和機遇！筆者也見過很多奮鬥在中介一線的年輕人，在個人看來，他們才是對這個行業最有代表性的人。

　　可惜，《安家》隻是一部職場老油條，油膩和勾心鬥角，把這個行業好的一面都忽視了。

　　3、畫虎不成反類犬，一昧的模仿，缺失了自身的特色。

　　中國房産中介的真實收入情況是怎麼樣的？會遇到什麼樣的難題？難道用日本的情況就可以替換嗎？

　　甚至連台詞，都沒有絲毫的創新。

　　日本的電視劇，說的是對這個行業的認知，中間這女主角還會“金句頻出”的闡述一些市井智慧，甚至可以當做房産銷售的參考借鑒的學習資料。

　　至于《安家》……還是留給沒有看的朋友去自行體會吧。

　　圖片來源：劇集截圖

　　圖片來源：劇集截圖

　　4、《安家》的拜金主義，對房産中介，是抹黑和侮辱。

　　而日本的《賣房子的女人》，卻把中介二字演繹到了極緻：不同的房子總有不同的人合适。

　　《安家》這部電視劇，行業的本質沒說多少，最多的都是極盡誇張的各類買賣雙方的醜态。

　　思路很清晰，來源于生活的醜惡，充分放大，不用細節刺激，直接給你放大了刺激。

　　這個醜态，不分主次，不分性别，完全可以當做一場小醜秀來看。

　　在這部電視劇中，沒有一個人物形象是正面的，“毀三觀”是常見操作。

　　如果要形容，我個人覺得“加強版雞毛蒜皮 不要臉面的賣醜作态 脫離現實的誇張”比較适合。

　　但是原版的《賣房子的女人》，我曾經推薦給多個地産營銷負責人看過，他們的結論都很一緻：

　　房産的本質，說清楚了。中介的價值，說清楚了。

　　不僅對行業有指導意義，更是一部教科書。

　　一句口頭禅：沒有我賣不出的房子，

　　從第一集到結局，都是圍繞這句話的落地實施。

　　女主角的“匹配邏輯”和“市井哲學”都是為了賣房賺錢：

　　賣的是一套房子，

　　但卻是為了客戶一輩子

　　兇宅賣給醫護人員，賣給婆媳不和但希望祖孫兩代同堂的一套相連房子，賣房子覺得不夠合算直接賣地皮，把料理學校老闆1.5億（日元）的房賣了3億，賣掉一棟大樓給曾經的芭蕾舞演員，有故意不願站起來女兒的母親，用一個同樣的故事的故事，讓校對和自由記者分别買房、安撫不願接受祖母孩子的童心，讓醫生夫婦工作也能顧上孩子……

　　看過這部《賣房子的女人》都知道，女主角三軒家總會有各種辦法，把各種奇怪的、看起來賣不出去的房子賣出去。

　　而她賣房子的秘訣僅僅是，她所負責的，不是賣出去一套房子，而是客戶的整個人生。

　　三軒家用這樣的責任心和使命感賣房子。

　　她總能設身處地的考慮到客戶内心深處，可能連他們自己都不知道的需求，并将合适的房子推薦給客戶。

　　并不是要鼓吹原版有多麼優秀，而是翻牌實在有多差。

　　《安家》到底想傳達什麼樣的訴求？一部沒有主角的電視劇，一部沒有中心表達的電視劇？

　　這不就是肥皂劇麼？

　　當然這樣的影視案例，不是第一個，也永遠不會是最後一個：

　　深夜食堂，翻拍日本原著，翻船：文化差異導緻情感認同背離。

　　明星堆砌也不能挑戰的文化差異和生活習慣。

　　圖片來源：劇集截圖

　　《北京女子圖鑒》翻拍日本《東京女子圖鑒》，翻船：三觀不正

　　真正的觸動，不是把現實中的肮髒和黑暗拿出來宣揚。

　　圖片來源：劇集截圖

　　至于該如何評價《安家》？我期望“留言區有高手”能給一個簡短精煉的形容。

　　對比：關于行業的電視劇，真實和感動的需求。 不可否認的，中國以行業為視角和切入點的電視劇，是有很多精品的，我舉兩個例子：

　　第一個是真實反應了救死扶傷一線醫生的職業事件，直面醫患矛盾和生死抉擇這樣尖銳的社會問題的電視劇：《人間世》（一共有兩部，紀錄片題材）

　　圖片來源：劇集截圖

　　該片以醫院為拍攝原點，聚焦醫患雙方面臨病痛、生死考驗時的重大選擇，展現了一個真實的人間世态。

　　可以說，這是一部看了能改變對一個職業，對人生産生重新思考和認識的電視劇。

　　第二個不是中國出品，而是美國的一部“長壽職業劇”：犯罪心理

　　圖片來源：劇集截圖

　　《犯罪心理》講述了美國聯邦調查局總部下屬的行為分析科部門（簡稱“BAU”）中，行為分析師們剖析最棘手的案件，分析兇手的心理和作案特征，并在他們再次施暴前預測出他們的下一步行動，協助當地警察捉拿兇手。

　　并沒有傳統的“美式”英雄主義，反而是對社會矛盾，犯罪動機，心态和人性的終極探索。

　　最有特色的，是每一集都有一句和主題對應的“名人名言”。開篇既是揭示，也是點睛。

　　具體的劇情我就不介紹了，留給有興趣的朋友自行探索。

　　但是職場劇在中國耳熟能詳，優秀的太少，還是和“行業規則”的不透明，有必然關系。

　　但是能通過影視的形式，通過一個行業，一個職業，把職業道德操守，還有社會責任說清楚，我覺得是最基本的元素。不然，就是“挂羊頭，賣狗肉。”

　　更高的，是引發思考和認知，顯然《安家》沒能做到。

　　建議：少一些無腦抄襲，“用戶思維”和“痛點”功課要做足。 抄襲和複制的初衷是什麼？

　　肯定是一種保險的策略，保證流量和口碑的出發點。

　　任何學習的起步都是模仿，這個不可否認，但是無腦純粹的模仿，永遠隻是拾人牙慧，不思進取。

　　中國的“房市”，“樓市”，“中介”可以說的故事，真的不要太多。

　　來源于生活的素材，甚至可以寫好幾本大部頭級别的小說了。

　　個人拙見：做影視題材的作品，其實和做一個産品的理念有很多共通之處。

　　而産品的成功，和“産品經理思維”分不開，也就是做這個産品的人，如何認知用戶需求，把握用戶痛點的能力。

　　說不不客氣的話，沒有站在用戶角度考量的産品，就是“自嗨”。

　　《安家》看似接地氣，但其實離生活的距離，還是太遠。

　　就像《愛情公寓》裡面的人設：面對現實都是高不可攀。

　　圖片來源：網絡

　　我就一個問題：《安家》這部電視劇到底是拍給誰看的？

　　如果是中介群體，他們關心的是什麼？能給他們帶來什麼？

　　如果是普通民衆，他們想看什麼，他們關注什麼？

　　……

　　我相信，希望讨好所有人的産品，永遠是庸俗和失敗的産品。

　　共鳴隻能造就一時的狂歡，

　　共情才是講好故事的法門。

　　而依賴放大醜陋和人性的黑暗，有個詞，叫：“嘩衆取寵”。

　　當然把這部電視劇用來當做消遣時間，打發無聊的都市肥皂劇，還是不錯的。

　　脫離現實，被動接受，揭短取樂，觀醜開心，未嘗不是一種很多人的熱衷和沉迷的“快樂”。

　　言盡于此。

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