首页
/
每日頭條
/
品牌
/
貼牌代工和代工廠有什麼區别
貼牌代工和代工廠有什麼區别
更新时间:2025-07-24 02:00:26

  年輕一代對美妝認知的覺醒,國人消費水平的提高,美妝需求的多元化,直接或間接導緻了化妝品代工廠的崛起。

  作為化妝品的上遊制造方,代工廠漸漸從幕後走向了台前,意識到了自主品牌對于企業的重要性。在第26屆中國美容博覽會上,很多代工廠就推出了自主品牌,從“打工人”搖身一變自己當家做主。

  從“打工”到自主崛起的背後是需求 近年來,随着美妝行業的快速發展,整個産業鍊步入紅利期。其中,作為中國美妝産業高速發展中的重要螺母,代工廠自然收獲良多。疫情帶來的影響,對于很多代工廠來說,一定程度上成為他們打造自有品牌的最好契機。

  疫情下的互聯網,成為拉近代工廠與消費者最好的鍊接平台。以前對于代工廠而言,做自有品牌有難度,最大的難點是需要對接代理商和服務終端,而現在,随着互聯網平台逐漸成為主要的銷售渠道,代工廠可以直接觸達到消費者了。

  貼牌代工和代工廠有什麼區别(從打工人到當家做主)(1)

  土地、原材料等成本逐年攀升,以及代工廠互相壓價,市場有個風吹草動就很容易受到沖擊。再加上5月1日後,《化妝品新原料注冊備案資料管理規定》、《已使用化妝品原料目錄(2021年版)》正式施行,因此在很多代工企業看來,隻有走品牌化路線,打造自己的強IP、強品牌,占據微笑曲線的兩端,企業才能擺脫賺不到錢,一切看别人臉色的尴尬境地。

  例如近幾年熱門企業,全球玻尿酸龍頭華熙生物,旗下擁有潤百顔、BIO-MESO、米蓓爾等多個品牌系列,産品種類包括次抛原液、各類膏霜水乳、面膜、手膜、噴霧及部分彩妝産品。其中潤百顔天貓旗艦店粉絲數超203萬,玻尿酸次抛原液在2020年雙11榮登天貓國貨精華首位,銷量已超過2億支。

  貼牌代工和代工廠有什麼區别(從打工人到當家做主)(2)

  而華熙生物最大的競争對手山東福瑞達集團,很早便在護膚産品線進行布局,旗下目前擁有頤蓮、瑷爾博士、善顔等 11 個自主品牌,主品牌頤蓮玻尿酸補水噴霧在天貓旗艦店月銷10萬 。除此之外,伊斯佳擁有伊斯佳、甄沐、現代經典等多個品牌,美愛斯企業擁有美愛斯化妝品、水鄉麗人面貼膜、多愛洗滌品等自有品牌。

  幕後VS台前是加速劑還是絆腳石? 做品牌還是做代工,這是困擾了無數中國企業的問題。很多人認為代工和自有品牌僅一線之隔,但跨越這條線,卻要經曆傳統産業轉型的脫胎換骨。

  “或許每個工廠都有一個品牌夢”,畢竟做代工還是靠别人“吃飯”。于是做自有品牌、扶持新品牌,成為工廠轉型過程中不同階段的選擇。有很多企業認為,保持“兩條腿”走路,是當下的最優選擇。不過有業内人士表示,從幕後走到台前,代工廠的身份即是自主品牌的加速劑亦是企業的絆腳石,畢竟術業有專攻。

  貼牌代工和代工廠有什麼區别(從打工人到當家做主)(3)

  代工廠的優勢在于配方研發和産品生産,品牌的優勢在于品牌策劃和營銷,兩者是優勢互補的關系。代工廠不做自有品牌是出于多方面的考慮,例如成本和運營問題。與“做品牌”相比,“做産品”才是代工廠的專長。工廠做品牌,就與客戶形成了競争關系。客戶的産品工廠都知根知底,而品牌方卻知己不知彼。特别是自建品牌真正的難點其實是經營思維的轉變,要學會從to B轉向to C。

  貼牌代工和代工廠有什麼區别(從打工人到當家做主)(4)

  事實上,當代加工廠們做自有品牌,或扶持新品牌來進行轉型時,傳統美妝品牌反而看上了前者的代工生意,開展自己的代加工業務。畢竟,無論是品牌還是代工廠要想實現利益最大化,其勢必要緊跟市場變化進行戰略布局。

  以前美妝代工門檻低,但是随着行業法規的完善及信息化時代背景下,消費者需求越來越多元化,這将促使美妝代工廠朝着高質量、高品質的方向發展。

  ,

Comments
Welcome to tft每日頭條 comments! Please keep conversations courteous and on-topic. To fosterproductive and respectful conversations, you may see comments from our Community Managers.
Sign up to post
Sort by
Show More Comments
推荐阅读
國貨護膚品十大排行适合年輕肌膚
國貨護膚品十大排行适合年輕肌膚
現在國内的護膚品市場可以說是被國外的産品占據了一大半,但是喜歡國外護膚品的你知道嗎?現在國内的很多品牌都在迅速的崛起,并且在國際市場上都獲得了不錯的口碑,今天小編就整理了國貨護膚品十大排行,在這些産品效果和口碑都相當不錯的喲!郁美淨兒童面霜...
2025-07-24
aca是什麼品牌
aca是什麼品牌
aca是什麼品牌?1934年,全球家電品牌-ACA(ApplianceCo.ofAmerica)北美電器,誕生于美國82年來,一直傾力于“專業智能化家用電器”的研發、制造和銷售、服務多年來,“綠色健康、人性品質、智能環保”已使ACA成為領銜...
2025-07-24
racing什麼品牌衣服
racing什麼品牌衣服
梭織賽客體育推出梭織褲子喽~那麼問題來了,之前的運動短褲是何妨神聖呢?且聽小編從針織與梭織的區别開始慢慢道來...梭織短褲區别别針織與梭織的區别在于:針織是由一個線圈不斷套結而成,而梭織是由線交織而成,所以會有經緯兩個方向。衣物别物我們所穿...
2025-07-24
什麼牌子的卸妝水便宜又好用
什麼牌子的卸妝水便宜又好用
什麼牌子的卸妝水便宜又好用?熊貓每天都在為仙女們種草貴貴貴的護膚品,今天熊貓負責的事情是把貴貴貴的護膚品一層層幹淨利落的卸下來,不留一絲絲痕迹,對,今天就來卸妝~,下面我們就來聊聊關于什麼牌子的卸妝水便宜又好用?接下來我們就一起去了解一下吧...
2025-07-24
bba哪一個品牌好
bba哪一個品牌好
認真說起來,豪車也不是百分百能保證質量問題,也會出現大大小小的狀況,畢竟真正“完美”的東西在世界上是不存在的。自從寶馬國産後,并不比進口寶馬便宜,而且進口寶馬的制造工藝也不如華晨寶馬。要是單純談談質量問題,bba三大品牌,其實一個也撐不下來...
2025-07-24
Copyright 2023-2025 - www.tftnews.com All Rights Reserved