杭州西湖景區 馬立群 攝

　　中新網杭州1月8日電 題：浙江文旅觀察：春節檔光靠免門票，夠嗎？

　　記者 王題題

　　随着2023年春節的臨近，春節旅遊市場也逐漸“升溫”。旅遊過年的“大遷徙”景象也初顯迹象。

　　這一迹象從近期某OTA平台的數據上已經得到印證：春節假期長線旅遊訂單占比達七成，長線遊訂單較去年同比增長72%；此外，春節期間機票訂單同比增長約15%，國内六成以上目的地的機票預訂量趕超去年。

　　在景區“免費遊”惠民政策的拉動下，西溪濕地免門票後的第一個周末景區門口遊客排隊 西溪濕地 供圖

　　面對疫情放開後的首個春節出遊熱，如何圈粉遊客到浙江旅遊？

　　為了吸引各地遊客來杭旅遊過年，近日，杭州旅遊放出大招：包括西湖景區、西溪濕地、良渚遺址公園、千島湖等41個景區景點實行首道門票免費遊，時間持續至3月底。

　　而除杭州外，舟山、溫州、台州等地也都推出了一系列免費遊政策，如舟山啟動的旅遊惠民季活動，市民可免門票遊覽普陀山景區；溫州推出的“新春免費遊，在溫過大年”政策禮包，元旦至春節期間該市國有景區免費對公衆開放、2023年一季度免費向全國醫護人員開放；台州的神仙居、淡竹休閑谷、潘灘古鎮(含桐江書院)三大景區首道門票向全國遊客免費等。

　　當然，景區門票免費舉措是最直接吸引遊客的舉措之一。畢竟，國内部分景區門票價格較高，成為影響遊客前往的無形門檻。

　　比如杭州西溪濕地，在景區“免費遊”惠民政策的拉動下，西溪濕地免門票後的第一個周末遊客量明顯上漲，1月7日共接待遊客2萬人次，同比上周增長60%；其中收費區接待免門票遊客1.2萬人次，同比上周增長390%。景區觀光車、船等接待量也大幅度增長，旅遊複蘇效果顯著。

　　但是，僅僅依靠門票免費來提升旅遊業景氣是不夠的。疫情前，出境旅遊人數不斷攀升，人們在不少國家和地區的人均消費額并不低于甚至高于國内。而能夠吸引他們買單的，除了獨具特色的各國風情，也包含了全過程消費體驗的提升。

　　體驗是旅遊的價值核心。遊客從自己熟悉的地方前往一個陌生的地方，期待獲取的不僅是新鮮感，還有更為開放的生活方式，包括旅遊過程中接觸的人、事、物。旅遊産生的所有細節體驗，最終構成了遊客對于景點以及生活的感受與認知。

　　2023“宋潮年味·趣臯亭”系列年俗活動現場 臯亭山景區 供圖

　　因此，後疫情春節檔，旅遊行業應該在豐富遊客的旅遊體驗上下功夫。例如策劃設計各種新遊玩設施、新遊玩線路，形成形态豐富的旅遊内容供給，增加遊客的停留時間，為其帶來更多樣化的遊玩感受；積極研發更符合當下年輕人需求的個性化、定制化旅遊服務模式等。

　　令記者感到欣慰的是，浙江各地也積極策劃擁有豐富體驗感的春節旅遊産品、服務。

　　如杭州市文廣旅遊局從1月1日到3月底還推出了2023“宋”福杭州年活動，設置“8 X”活動闆塊120項主題活動，通過市區(縣市)聯動、政企互動，打造杭州春節新IP，為遊客提供更豐富更精彩的文化跨年體驗。

　　又如在杭州臯亭山景區千桃園内舉辦的2023“宋潮年味·趣臯亭”系列年俗活動，時間持續到1月31日，采取了“線上線下”相結合的形式，策劃推出了一系列獨具宋韻臯亭、杭式生活特色及臯亭山地區特色的活動内容。

　　再如今年春節期間，金華東陽市橫店影視城的旗下八大景區推出的特色迎新春活動，可謂精彩紛呈。

　　其中包括了夢幻谷的橫店燈會——“星河夢影”沉浸式穿越南宋，帶遊客沉浸式體驗宋人娛樂生活；清明上河圖的“宋潮盛世領風華”，跟着江湖人物在水陸戲台看宋韻大秀場；廣州街·香港街的“恭喜發财 醒獅争霸”，帶遊客來一場麻将主題街頭劇本殺；夢外灘的海上洋貨節，打卡洋味美食街；秦王宮的“大秦戰鼓迎新春”，看甲胄巡演，迎接霸氣中國年；明清宮苑的“我在皇宮當驸馬”，可體驗明制婚禮的儀式；圓明新園的“圓明尋福 鬧市迎春”，開啟皇家年味新體驗；夢泉谷的“新年泡泡，好運連連”，可體驗泡溫泉、品茶點、玩投壺、射箭遊戲的一站式新春度假生活。(完)

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