來源:文彙報

　　◆夜幕下的豐盛裡。 本報記者 葉辰亮攝

　　上海青浦區朱家角古鎮。 本報記者 趙立榮攝

　　愛上一座城的方式很多，惬意步行、迎風騎行的同時，“閱讀”上海的特色建築和馬路，已成為當下不少市民和遊客的日常休閑選項。越來越多人發現，讀懂一座城，不再是走馬觀花的“一日遊”，而是多了個性化導賞，便于人們領略城市多面魅力。

　　光是非遺領域，前不久上海就推出“漫步城廂——都市裡的非遺”“親子研學——課本外的非遺”“上海味道——舌尖上的非遺”“古鎮巷陌——水鄉間的非遺”“江南風情——記憶中的非遺”五大主題十餘條線路；策劃精選了含菜品、小吃、糕點、水果等40種美食的上海非遺美食地圖……眼下，聚焦不同類别、滿足細分需求的口袋書、手繪地圖、導覽手冊等持續湧現，猶如專特精“貼心管家”，串起滬上16個區的豐富文旅資源，個性化線路紛紛出爐，吸引市民前去打卡體驗。

　　為一棟樓、一朵花、一份美食而赴一場約會，小而美的細分導賞越來越火

　　“紅色文化、海派文化、江南文化，蘊含了大量細分‘選題’及關鍵詞，我們力求以市民喜聞樂見的方式，去開發提供更精準的公共文化服務。”上海城市動漫出版傳媒有限公司總編輯劉亞軍告訴記者，依托海派連環畫及動漫創作人才和資源，團隊推出了《蔡元培在上海行蹤地圖》《五裡橋工業足迹手繪地圖》等，前者生動繪出蔡元培在上海的15個生活與工作舊址，将足迹以點連線，蔡元培自1901年來滬後與上海結下的不解之緣清晰可覓。“精細化、個性化導賞載體的出爐，意味着小而美細分導賞悄然興起，一方面可以讓市民追尋偉人足迹，實地感受紅色文化的魅力；另一方面也是對文旅資源的IP運營，便于後續的文創開發利用等。”他說。

　　不難發現，如今上海多家機構策劃推出的文旅路線，跳出了傳統“大雜燴”，深耕細分領域，捕捉并滿足人們日益豐富多元的精神享受與休憩需求。日前上海市體育局發布的《鐵馬生活城市騎行白皮書》推薦了12條路線，高度匹配不同人群騎行旅遊需求——想飽覽各色海派建築，可選擇總路程約13公裡的“甜愛路-多倫路文化名人街-1933老場坊-上海猶太難民紀念館-隆仁裡-楊浦大橋-上海國際時尚中心”沿線；偏愛蘇州河岸一帶風情的，不妨嘗試“夢清園-昌化路橋-M50創意園……乍浦路橋-外白渡橋-上海市人民英雄紀念塔-四平倉庫”超長版路線，感受從白天到黑夜的雙面蘇州河風光。

　　想和大自然來一場親密接觸，花花草草愛好者們不妨帶着《上海野花觀察入門指南-春夏版》去郊外，這份指南堪稱148種上海及華東地區常見野花的檔案，配備多張精美圖片，全株形态、莖、葉、花、果等結構特寫和特征一目了然。指南還搜集了與植物相關的延伸知識點，如植物與人類生活的關系、有趣的科學研究、與植物相關的文化故事等，“植物小白”也能變身“花草專家”。

　　資深書蟲要找家門口新開了哪些網紅書店，全市16個區133家特色實體書店的手繪地圖可讓你按圖索骥；此外，一批工業遺存、非遺地标、名人故居、紀念場館都有了對應的導賞手冊。光是工業旅遊資源這一塊，就大有可為。上海擁有工業遺産290處，涉及30個制造業大類，更有中國商飛、上海汽車、江南造船、寶山鋼鐵、三一重機、超算中心等體現國内先進制造業最高水平的資源。于是，以“走進上海制造”為主題的五條經典線路應運而生，分為“工業遺存體驗之旅”“極速汽車動感之旅”“重工制造輝煌之旅”“智能生活探秘之旅”等，讓市民“各取所需”。

　　線上線下聯動，每一處風景皆可閱讀、可漫步、可分享

　　如今，随着線上線下深度聯動，上海多個區推出文旅融合線路，建築群也将實現“手繪地圖、二維編碼、标識上牆、VR上線、故事可聽”等一系列功能，引導遊客閱讀城市，了解曆史文脈。

　　原來，“人文行走”也可在線上同步。比如，上海有份紅色足迹電子地圖，特别選取了陳獨秀、俞秀松、陳望道三位早期中國共産黨領導人，以他們在上海參與建黨活動的21個曆史紀念點和曆史性事件串聯，形成陳獨秀“跟我走思想之路”、俞秀松“跟我走青春之路”、陳望道“跟我走教育之路”三條建黨紅色軌迹。網友可在線跟随這份運用新媒體技術手段的建黨人文地圖，随意點擊其中一位人物開始徒步之旅，随時參與線上互動體驗。每點擊一個景點，就會跳出具體紀念點或事件的詳細介紹。“我們的選擇标準，除了地點、事件本身的重要性外，還會考慮該地址目前是否保存完好，是否對市民開放，以便于市民能更好讀懂這些紅色建築。”相關負責人說。

　　百年申城彙聚古今中外多個建築流派的經典之作，如今市民漫步滬上人文地标時，會有驚喜發現——不少老建築“貼了”二維碼，拿起手機掃一掃，能看曆史建築的前世今生，也能聽上一段主題故事。

　　比如，去年起上海市文旅局和徐彙區、黃浦區、靜安區等合作推進“閱讀建築”項目，在584棟建築上設置二維碼。以“思南露天博物館”為例，徜徉思南路，展品并不在玻璃罩裡，而是觸手可及——不光是老洋房，街燈、古樹、紅磚道，甚至還有鵝卵石牆面，都有專屬二維碼。沒有圍牆圍欄、不收門票、也不設一米線，市民掃一掃外牆上盾形二維碼，就能聆聽由各行各業代表人物錄制的展品語音介紹，每月還有素人導覽的思南漫步之旅。每多一支隊伍穿行在梧桐樹蔭下，人們對這條馬路的感情又親近了一分。

　　業内呼籲，滬上出版公司、旅遊機構能夠策劃推出更多超越普通意義旅行手冊的“獨家指南”，讓更多獨特的旅行視角，引導更深入的探尋，盡可能挖掘申城人文旅遊資源的豐盛與美好。

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