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女鞋行業内幕
女鞋行業内幕
更新时间:2025-07-28 11:23:26

女鞋行業内幕?  最近,一名90後女生和小編念叨,說不記得多久沒去過商場了,可能因為不可抗力,也可能因為自己懶了,總之,現在買東西能在互聯網上解決,就很少去商場裡逛,下面我們就來說一說關于女鞋行業内幕?我們一起去了解并探讨一下這個問題吧!

女鞋行業内幕(女鞋巨頭頭難轉)1

女鞋行業内幕

  最近,一名90後女生和小編念叨,說不記得多久沒去過商場了,可能因為不可抗力,也可能因為自己懶了,總之,現在買東西能在互聯網上解決,就很少去商場裡逛。

  她一直說自己是“鞋控”,因為她的腳長得很好看,還曾經去當過一段時間腳模,也因此,她特别喜歡買鞋子,“好的鞋子能夠讓我的腳看起來感覺更好。”盡管小編對這種“感覺”無法感同身受,但是出于禮貌,還是笑着點點頭。

  但是,最近讓這個女生頭疼的是,她在網上買鞋可能都不知道是什麼品牌,“讓我沒有歸屬感,以前我幾乎所有的鞋子都是XX的。”

  這個“以前”似乎太久遠了。彼時,互聯網已經進入人們的生活,但遠未無孔不入,網購也才剛剛興起。某女鞋品牌通過不停收購,旗下擁有好幾個品牌。

  後來,因為互聯網的沖擊,知名女鞋品牌開始不停地關店,有的甚至隻在網上銷售。

  這種情況下,大部分品牌選擇轉型,至于轉型的結果,一言難盡。

  據最新披露财報顯示,“女鞋第一股”星期六在過去的一年裡營收28.14億元,同比增長30.81%,虧損7.037億元;達芙妮實現營收1.06億港元,同比下滑71%;淨利潤5270萬港元,成功扭虧。千百度營業收入為16.29億元,同比增長5.8%;淨利潤2734.6萬元,同比增長342.6%,實現止損。

  表面上看,後兩者還是不錯的,至少是沒有出現虧損。但這淨利潤不是靠銷售産品,而是靠變賣資産。

  至于星期六的虧損,其自己表示,疫情反複對線下商業銷售沖擊較大,對公司鞋類庫存的消化造成了極大影響,加上公司因業務轉型而産生的額外費用,導緻鞋履業務全年均處于經營虧損狀态。另一方面,公司在四季度加大了對鞋類庫存的促銷力度,對利潤也造成一定影響。

  應該說,這些年來,前述女鞋品牌也是在努力的。

  2018年,星期六收購控股MCN機構遙望網絡,之後開始陸續剝離鞋履業務。2019年,其出售了鞋履生産的全資子公司佛山星期六科技研發有限公司100%股權,不再保留生産職能。2022年1月,星期六拟将鞋類銷售相關業務及資産出售,其中不包括品牌商标。此後押注網紅孵化、直播帶貨、元宇宙概念等互聯網營銷的風口。兩個月後,星期六甚至推出了虛拟人IP首個數字虛拟人“孔襄”在麥塔平台啟動了NFT發行的嘗試,布局元宇宙業務。這波操作堪稱前衛。

  再看達芙妮,其這幾年一直在向輕資産轉型。财報中達芙妮提到,集團作為加盟商和授權商與供應鍊系統之間的橋梁,授權線上和線下的加盟商和授權商以“達芙妮”品牌經營,并為他們提供可靠的供應鍊資源,而加盟商和授權商直接在供應鍊系統下訂單。

  千百度則徹底跨界,進軍教育和兒童玩具領域。先是花了近12億港元收購英國著名高端玩具品牌Hamleys,接着又收購了伊頓國際教育45.78%的股權,不過,“雙減”之下,後者的這筆投資恐怕沒想象中那麼好。

  其實,企業不是不能跨界,也不是不能轉型,隻是轉型是需要大量的時間、精力和金錢的投入,如果是跨度很大,就更不容易達到期望的結果。這也是為什麼無論什麼行業,都應該在主業做得足夠強大的情況下再去跨界。

  盡管如此,但小編對這些女鞋品牌還是佩服的,至少沒有坐着等“死”。試一試的成本可能很大,甚至最後會頭破血流,但至少還有勇氣去改變,去搏一搏,這或許才是我們該從它們學習的。

  撰文 劉暢  

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