2012年，聚美優品發布廣告，其中，創始人陳歐扮演着一位備受外界質疑的創業者，面對抨擊與抹黑，他奮起反擊，将眼前的玻璃擊的粉碎，然後繼續踩着玻璃碴前進，一句“我為自己代言”讓大家過耳難忘。“陳歐體”的廣告語火爆，成為了年度熱詞，30出頭成為身家過億的總裁。

而這個總裁，長的也不賴，陳歐頻頻亮相綜藝節目，看多了有人質疑，他這是棄商從“娛”了嗎？怎麼老是在電視節目上轉悠，換二十個台，能在電視裡看到你十九次。而陳歐心裡清楚，任何節目的亮相，都是直面潛在消費者的機會，将老闆看在眼裡，把聚美記在心間。他精心算過，每次節目播出後，聚美的銷量都能上一個台階，這種宣傳方式，不可謂不精明。靠着綜藝廣告積累的人氣，加上動不動抽大獎，送紅包的活動，陳歐的微博粉絲量直線上升，目前已經突破四千二百萬。遙遙領先其他商界大佬，連馬雲的粉絲都比他少一千五百萬，微博陣地，即是業務主賽場，有事輿論的主戰場。

2014年，聚美爆發“假貨門”股價大跌，風雨飄搖。陳歐微博上發表了一篇長文“你永遠不知道陳歐這半年在做什麼”用娓娓道來的聲情并茂來挽救快速跌落的股票，溫情攻勢果然有效，随後兩天，聚美股價止跌反彈，但此時又來了多枚炮彈，嬌蘭，蘭蔻等化妝品牌先後聲明，從未與聚美合作過。

2015年，一位自稱聚美前員工的網友爆料，聚美的化妝品大多出自廣東某著名山寨産地，A貨比例高達百分之九十，在那以後很長時間，陳歐的微博評論充滿了，退貨，假貨的留言，人聲鼎沸，群情激憤。微博評論區，成為了網絡維權戰場。

2016年，滑鐵盧正式來臨，口碑嚴重下滑的聚美優品，股價跌破十美元，無奈的陳歐站出提議，聚美就以七美元退市吧！從此，他多了一個綽号“陳七塊”同年2月十七号，聚美優品宣布私有化，迅猛登上神壇，急速滑落低谷，空留一地雞毛。從此陳歐似乎陷入怪圈，多次想要尋找新契機，但卻屢屢碰壁，成立聚美影視，出品電視劇《溫暖的弦》卻榮獲“年度爛片”切入現金貸款，被爆利息驚人，借款兩千單日利息将近一百，做起短視頻“刷寶”号稱“看視頻賺現金”結果大量用戶舉報，根本無法提現。大家慢慢發現，陳歐越來越少的出現在公衆視野中，創業的牌桌上，似乎已經看不到陳歐的身影，那個曾經為自己代言的年輕CEO，逐漸被大家淡忘，但是陳歐的戰鬥并沒有結束，由他所投的街電共享充電寶，在結束了漫長的燒錢期後，終于實現了盈利。曾經爆火的陳歐體廣告中有這樣一句話，夢想是注定孤獨的旅行，路上少不了質疑和嘲笑，哪怕遍體鱗傷，也要活得漂亮。

其實，曾經的陳歐，從未孤單過，卻真的遍體鱗傷過，而當他銷聲匿迹，竟然無心插柳絕處逢生。細數凡客，錘子，和曾經的聚美優品，不難發現，創業這場長跑中，永遠不缺一時熠熠生輝的明星，缺的是潛心笃志的匠人，台上口号一時爽，内功不夠早晚下場。