科技日新月異，十幾年前還是諾基亞的天下，那時候的手機除了老年人用的黑白屏、簡單彩色屏，然後就是号稱半智能的手機了。十幾年後的今天，諾基亞早已經退居二線，取而代之的是以蘋果為代表的全智能手機。

智能手機市場

根據最新的數據顯示，在華為遭遇芯片制裁跌落神壇之後，國産手機經曆幾次洗牌，如今終于迎來了新局面。步步高手機集團旗下的vivo以及獨立品牌oppo分别占據了前兩名，緊随其後的是小米、蘋果和華為（第五）。

看到這個排名，可能米粉們對此會感到奇怪了，為什麼小米的份額反而沒有前兩家高？其實隻看一點就能看得出，走在大街上随處可見的門店，無時無刻都在搞活動。在宣傳這一塊，vivo和oppo是一點也不吝啬，大把花錢，打廣告、做代言。在年輕人群體中，二者很受歡迎。

不過說到花錢，還有比“ov”更狠的。這個品牌曾經在十幾年前諾基亞稱霸世界的時代，能夠擁有自己的立足之地，甚至是幹到了中國手機前三的市場份額。他的廣告詞依舊回蕩在很多人的耳畔。比如那些年我們很熟悉的“金立語音王”的洗腦廣告，相信很多小夥伴都在電視營銷節目上看到過。

可能很多人對金立語音王不屑一顧：不就是山寨機嗎？然而正是因為主打998語音王帶回家才讓金立手機在那個“山寨機就是牛”的時代脫穎而出。那個時候金立的定位為中老年手機，切實為了解決中老年人使用手機困難。

曾經風靡一時的手機品牌，為何最近幾年突然消失匿迹？遙想2016年，金立仍然能夠與新一代智能手機大品牌在線下厮殺，而且絲毫不落下風。然而之後，僅僅過了不到兩年，金立就被迫申請破産。這其中究竟有哪些原因？

定位不夠明确

為了彌補錯失風口帶來的嚴重後果，金立果斷選擇另起爐竈，改變了之前辛辛苦苦砸錢賺來的定位。

金立那五年可以說是一會向商務機型靠攏，一會又主打年輕人，除此之外，又開始盲目跟風全面屏。這樣的後果是搞的消費者暈頭轉向，很多消費者都不清楚金立到底想要主打什麼，變化的太快就沖淡了自己原有的特色，更不用說在那個智能品牌林立的年代脫穎而出了。

其次，金立在盲目定位、始亂終棄的同時，國内智能手機的形勢和市場早已不是“山寨手機為王”的時代，彼時的小米主打性價比，在市場上饑餓營銷一票難求，此時的vivo和oppo主打音樂和拍照手機深受年輕人，尤其是學生黨喜歡，而蘋果則擁有最好的生态系統，華為人家一直定位為中高端手機。

金立一會對标這個，一會又對标那個，結果都如蚍蜉撼樹一般，以失敗而告終。最終，邯鄲學步的結果是丢西瓜撿芝麻，得不償失。

大把花錢搞營銷

前文筆者已經說過，金立語音王在打廣告這一塊，從不吝啬錢财，各種類型的明星都被拉來“站隊”，徐帆、馮小剛、薛之謙、餘文樂、劉濤等等，能請到的大佬，基本上都請到了，然而當年的市場份額非但沒有增加反而在下滑。

2016年至2017年，金立營銷費用高達60多億，這麼高的廣告費，幾乎都打了水漂。看看金立這兩年請的明星代言人，讓很多人感覺到“莫名其妙”，完全沒有了當初劉德華、郎鹹平等人那種深受中老年人喜歡的明星，所帶來的市場影響力。

在這期間，金立還進軍綜藝節目、電視劇冠名，比如《笑傲江湖》、《楚喬傳》、《最強大腦》等等，平均每年至少六部以上影視劇，所用營銷費用高達30億元。

高額的營銷費用，帶來的最大風險是資金鍊斷裂的不确定性。

在這期間，金立到處投資房地産，花重金建立前海金立大廈，這些支出疊加起來，遠遠超過了研發手機的費用。結果可想而知，金立的命運像極了樂視（依然掙紮）、巨人等巨頭的命運。

也許有人會說為什麼同樣大把燒錢打廣告的“OV”卻跟沒事人似的。主要是因為金立沒有跟上時代的發展，沒有進一步創新。在大家一門心思搞全智能手機時，金立仍然固守在原地，直到三年後才開始研發智能手機，而此時市場上早就變天了。

老總愛燒錢

其實很多企業最後落了個倒閉的結局，都有一個很重要的原因，個人财産和公司财産混合在一起，而且長期糾纏不清，企業創始人權力過大，挪用公司财産如同小兒科，其實這也是家族企業的通病之一。

據媒體爆料，劉立榮因為賭博輸掉一百多億，當時驚掉了衆人的下巴。不過後來，劉立榮隻是單純承認自己的确在塞班島參與賭博，但是僅僅輸了“十幾”億，至于單位是美元還是人民币，那就無從得知了。

金立老總劉立榮曾經說過：幾年後，國産手機行業隻會存在6個品牌，金立就是其中之一。然而一語成谶，幾年後果然金立消失得無影無蹤。

2018年曝出的金立老總賭博事件，無疑狠狠地推了一把即将倒塌的金立帝國大廈，加速了金立分崩離析的進程。老總拿錢賭博揮霍，在普通人眼裡是一件無足輕重的事情，畢竟人家有錢，但對于股東、消費者、供應商來講，絕對不是一個好的訊号，勢必會影響消這些人對金立的信心。

果不其然，消息炸鍋以後，一大堆的債權人上門“讨債”，生怕自己最後血本無歸。最後，有傳言說金立其他股東直接召開股東大會，将創始人劉立榮踢出了金立集團。如果真是這樣，令人唏噓不已。

雖然賭博燒錢雖然不是金立倒閉的主要原因，但卻有着千絲萬縷的聯系。企業最怕資金鍊斷裂，一旦斷裂就是在生死邊緣掙紮。劉立榮曾經無比驕傲一手打造的帝國戰艦金立集團，最終也毀在他這個三心二意，“不太稱職”的掌舵人手中。