【防礙創意的态度】
①血統主義
反對新元素的加入
很難發生創意
②直線主義
誤認曆史是直線前進
使得創意隻有一個方向
③逆變心理
懷念曾經有的創意
畏懼未來創意
使創意生命老化而停滞
改變就是力量
僅僅是認知上的改變
就是力量無窮的創意
IDEA有時隻是用不同的眼光
看一個舊東西
因為眼光是新的
所以東西就成了新的
有創意的人
經常每隔一段時間
就回頭看看身邊習以為常的事物
重新認識這些事物
【訓練方式七種暗示】
1、細緻觀察産生創意
2、關注細節發現不同
3、漫無目的發散地想
4、拓展思維，拼接組合
5、先解剖再綜合發現的共同點
6、多問基礎而重要的問題
7、創造性的模仿：骨子模仿法，而非皮毛模仿
【廣告訴求方式】
說之有理的理性訴求
造成心理沖擊的感性訴求
以泾渭分明，糅合到一起的最佳效果
【廣告表現方式】
示範式
生活片段式
問題解決式
名人推薦式
證明式
故事式
音樂式
【幾種創意介質的特點】
①CF（commercial film）效果
強化的視覺效果
開場就能吸引人
創造簡單明了的記憶點
創造強有力的結尾
盡量凸顯品牌名稱
②電台效果
強化聽覺效果
抓住聽衆的注意力
盡早标出訴求對象
盡早講出品牌名稱
訴求點單一，并不斷重複
③平面廣告
讓讀者“再看我一眼”
将設計彩稿套在媒體上觀察
清楚、迅速地傳遞信息
制作滿足讀者需求的标題
提供新信息或引發好奇心
注意可信度
注意圖片與标題的連接
并附上圖片說明
文案強調說明事實
每則廣告具獨立完整性
對廣告創作人的幾點告誡：
創意人不是職業
是一種附加值
創意最好和工作結合
創造的過程不是以産生一個構想為結束
而是以産一個構想為開始
從構想産生開始
你必須把語言或思維化做行動
不要擔心創意被人偷
開放和包容有助于再創造
創意的成功關鍵是組合
組合成功的關鍵是數量
閱讀是一種省時省錢的旅行
創意人不一定是學者
博覽群書，容易産生創意
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