在當今市場，除了直播之外，短視頻算是最流行的營銷手段了。

近期小編也采訪了很多化妝品企業，這些企業90%都擁有自己的抖音号或者快手号。一個在廣州做彩妝品牌的老總說：“短視頻是現在最好的傳播手段了，内容新鮮，合大部分年輕消費者的胃口，最重要的是成本還低。雖說在聲量的打造上，短視頻肯定比不上電梯廣告、電影植入等等這些，但是對于一個産品短期的營銷來說，短視頻是最直接有效的。大廣告你花了錢還未必能有銷量，做短視頻就算沒有賣出很多産品，也不至于太虧損。”

小編相信，這位老闆肯定說出了很多行業人士的心聲，尤其是經營着中小型企業的那一部分人。營銷回報遠遠不及營銷成本，是當下很多化妝品企業面臨的問題。以目前最熱門的直播賣貨為例，很多化妝品企業都花費了高額的坑位費與傭金，然而一場直播下來，銷售額甚至都沒有這些成本的一半。

因此，小編認為，化妝品企業應該靜下心來，不能急功近利，而要用細水長流的營銷方法去經營品牌，短視頻便是其中一個好選擇。

但是，化妝品做短視頻，也并不簡單。

怎樣的短視頻内容最适合化妝品？

對于化妝品短視頻的内容制定，很多化妝品品牌都是迷茫的。不知道該創作什麼樣的内容，才能在吸引消費者觀看的同時，達到品牌傳播的效果。一些化妝品品牌發現如今的短視頻流行“情景劇”，便也跟風模仿，但最後的結果往往是不倫不類，無法把品牌宣傳做到位。

小編認為，既然是化妝品短視頻，那就要跟化妝品緊密相關，而不要總想着另辟蹊徑，搞些花裡胡哨的内容。例如，彩妝品牌可以創作關于化妝的短視頻，在一到兩分鐘的時間裡，教消費者面對不同的場景應該如何化妝。同時在教的過程中，引導消費者關注自家品牌的産品。

為了契合短視頻有趣好玩的特點，化妝品品牌也可以通過幽默的方式去介紹化妝品的各種功效，教消費者如何去辨别化妝品的好壞，如何去找到最适合自己的肌膚的護膚品。幽默的方式有很多，短劇、動畫等等，都非常适合短視頻。

一味模仿大衆化的短視頻内容，并不能給消費者留下深刻的品牌印象。作為一個化妝品品牌，就應該要從專業的角度去做化妝品相關的短視頻，而不是單純的泛娛樂視頻。

如何為短視頻引流？

優質的内容，是提高短視頻觀看量的關鍵，但同時也需要品牌去做額外的宣傳，才能達到大範圍的傳播。平台中短視頻多如牛毛，你要讓更多的人關注到你的内容，并不容易，這便需要品牌做好引流工作。

短視頻的引流方法，分為線上與線下。線上可通過私域流量進行突破，利用微信群、朋友圈去宣傳品牌的短視頻，做好網絡營銷工作與在線活動，為短視頻強勢引流吸粉。線下則可通過實體店的促銷活動，吸引消費者關注短視頻賬号，從而實現粉絲的增長。

短視頻的引流是一項重要而艱辛的工作，在必要時候，品牌還需要花費一些成本，去購買平台的流量，為初創的短視頻賬号積澱下一定的流量基礎。

做短視頻需要能堅持下來的毅力

一個優質的短視頻賬号，絕非一朝一夕便能做成，化妝品品牌需要長期維持對短視頻創作的熱情，耐心地将賬号運營下去，才能慢慢打造出競争力。小編認識的多個化妝品企業老闆，均是因為沒有堅持下去的毅力，淺嘗辄止，知難而退，所以才無法在短視頻領域留下建樹。

小編建議，化妝品品牌可以組建一支專業的團隊，去專注品牌短視頻的運營，讓短視頻的創作與傳播更有秩序，保證短視頻發布的時間性與持續性，從而慢慢建立起品牌短視頻的王國。

總而言之，短視頻是當今最流行的營銷方式之一，也是品牌運營的有效手段之一，每一個化妝品品牌都應該去嘗試與堅持！