肯德基宅急送全家桶活動-tft每日頭條

10月23日，KFC宅急送發布的H5視頻《就為1塊錢，老闆下班把我留下來》，刷屏朋友圈，以粗犷的畫風和有些無厘頭的情節成功抓住消費者。據悉，這個H5視頻在沒有推廣的情況下就達到了22萬浏覽量。

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更值得一提的是，H5已經是現今品牌慣用的營銷方式，而進入H5的授權，分享步驟在這種日常的使用裡被大家習慣，沒有人覺得不妥，但其實往往就是這最後的幾步會打消消費者想要去點擊去分享的念頭。而KFC宅急送卻注意到了這一點，這次H5的設計在進入的時候抛去了複雜的授權，在結束之後點擊按鈕可以做到直接購買，為消費者省去了複雜繁瑣的步驟，完成了從觀看到消費的直接轉化。這次視頻營銷的成功自然離不開這些細節的打磨。

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KFC宅急送這個動作除了在為促銷活動宣傳外，實際上也在塑造品牌形象。在泛娛樂時代，大家對于輕松幽默的傳播形式接受度更高，KFC宅急送變着花樣地“抖”機靈既迎合了大家的口味，也在展現着這個品牌年輕、有趣、貼心的形象。而這其中，精準的選題，優質的内容，細節的把控缺一不可。

在H5視頻火爆之前，KFC宅急送也發布了一系列的推文來為促銷活動宣傳。10月9日，以鹿晗店長發布日報的形式宣布促銷活動開始。10月16日，KFC發布《天天1元 | 1元美食人氣爆棚，四海八荒齊安利！》。制作“惡搞”海報，以“名人名言”的形式，安利活動及産品。各位古今中外的名人紛紛“現身”為這場活動打call。

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配合着官方公衆号的推送，品牌也聯絡了KOL來分享這波福利活動，擴展品牌與消費者溝通的渠道，擴大活動的輻射範圍。

KFC宅急送這個動作除了在為促銷活動宣傳外，實際上也在塑造品牌形象。在泛娛樂時代，大家對于輕松幽默的傳播形式接受度更高，KFC宅急送變着花樣地“抖”機靈既迎合了大家的口味，也在展現着這個品牌年輕、有趣、貼心的形象。

“互聯網線下餐館快遞”這樣一個模式的外賣市場，在中國野蠻生長，以“快“、”便捷“為優勢的西式快餐一定程度上失去了它的競争力。面對越來越年輕化的中國消費市場，數字化、移動化成為肯德基無法忽視的的發展趨勢。最近，肯德基母公司--百勝中國第三季度财報中顯示外賣為百勝中國貢獻了14%的總銷售額，利用數字化和外賣來促進增長也被列為百勝的關鍵戰略優先事項。相信KFC宅急送的這次促銷活動意圖也不隻是短期内的提升銷量，還是為了刺激用戶對于外賣服務的高頻的使用，同時增強會員的活躍度。至于培養用戶黏性，還是需要一步步來實現。