根據遊戲市場數據分析機構Newzoo預測，2021年全球手機遊戲收入将達到790億美元。這也意味着，超過了主機遊戲和PC遊戲收入的總和。中國擁有全球最大的手機遊戲用戶群體，月活躍用戶數能達5.48億，月人均使用時長超過20小時。

全球龐大的需求刺激下，遊戲手機應運而生。不同于一般手機，遊戲手機為了追求極緻的遊戲幀率、更好的遊戲穩定性，往往會選擇更極緻的設計。OPPO、vivo、聯想等國内廠商早已進行布局，小米與黑鲨科技聯手打造了黑鲨手機，努比亞則有紅魔。

誰才是遊戲手機銷量王？知名調研機構Canalys發布的報告可以給我們答案。過去兩年裡，iQOO以23%的市場份額高居第一，緊随其後的是Redmi K系列（20%）、realme X系列（19%），黑鲨排第四，紅魔排第五。華碩ROG、OPPO Ace系列、聯想拯救者、一加的市占率在個位數。令人意外的是，前三名并非專業的遊戲手機品牌，它們合計拿下超過六成的市場份額。相比之下，黑鲨、紅魔、ROG以及拯救者等專業遊戲手機品牌，占比隻有三分之一。

iQOO無疑是圈内最大的黑馬。簡單介紹一下，該品牌是vivo前兩年孵化出來的子品牌，專注于遊戲、科技與時尚。通過高性價比、高科技、高性能等特點吸引消費者的關注，提出了“生而強悍”的品牌理念。名字源于“I Quest On and On”，寓意追求不止，這是品牌内涵，也是目标消費者心理訴求的最佳诠釋。因為手機遊戲用戶群體年輕化特征顯著，Z世代已逐漸成為氪金玩家的主流人群。這一代年輕人對手機的顔值、性能有很高的要求，對産品價格也相對敏感。iQOO正是為這群人量身打造的，首款手機産品一推出立刻收獲大批“酷客”用戶。

最初推出的iQOO Pro是當時市場上最便宜的5G手機，憑借超強性能還成為了KPL（王者榮耀職業聯賽）官方比賽用機。壓感按鍵“Monster Touch”、遊戲空間2.0全新視覺、專業線性馬達 4D遊戲震感3.0、遊戲防嘯叫 遊戲變聲器、酷炫燈效等功能為玩家帶來超高性價比的體驗。去年手機市場迎來斷崖式下滑，iQOO卻逆勢爆發增長。先後推出數款産品，新增了Z系列、U系列，再加上打頭陣的Nex系列、數字旗艦系列，實現了高、中、低端全價位布局，品牌進一步“出圈”。

除了令人驚喜的産品性能，其營銷策略也值得說道說道。市場上大多數手機品牌都是請明星名人進行代言。iQOO卻反其道而行之，不請代言人，而是通過生日宴、酷客代言人、創作大賽、嘉年華等營銷手段，強化與“酷客”之間的聯系。

随着各大廠商沖擊向高端市場，與超跑聯名成了重要營銷手段。比如華為與保時捷、OPPO與蘭博基尼、一加與邁凱倫等等。iQOO則選擇與更接地氣的豪華車品牌寶馬合作，賽道版與傳奇版一經推出，便在市場上收獲了頗多好評。目前，iQOO已成為成長最快的手機品牌之一，市場占有率穩居前十，團隊争取3-5年沖向手機品牌第一陣營。

媒體點評：全民手遊時代來臨，為遊戲手機帶來了良好的發展機遇。遊戲手機熱潮是否隻是昙花一現還不可知，因為在未來每部智能手機都很有可能是部“遊戲手機”。