今日，阿裡巴巴官方宣布，“淘氣值”将作為阿裡會員等級的統一衡量标準，并針對不同“淘氣值”的會員提供個性化服務。
據悉，“淘氣值”于去年7月亮相，基于淘寶豐富的大數據基礎，将不再以購買力作為唯一參照，而是通過綜合計算購買力、互動指數和購物信譽等核心指标，最終得出一個分值，該分值即是會員等級。用戶在手機淘寶“我的淘寶”——“會員中心”即可看到自己的淘氣值。
原先天貓（T系列）和淘寶（V系列）都有各自的會員等級評價标準，如今都統一納入阿裡會員體系中整體運營。“淘氣值”将作為阿裡會員等級的的衡量标準。其中淘氣值1000分以下為普通會員，1000分以上為超級會員。
阿裡會員運營中心負責人表示，今後将打破“一刀切”的普惠性福利發放，對不同類型的會員提供個性化的權益和服務。
淘氣值2500分以上的消費者，有機會受邀成為APASS會員。APASS會員将是阿裡會員體系中最有消費力的人群。其特别權益是一鍵召喚客戶經理，有需要時可享受客戶經理一對一服務。
1000分以上的超級會員，可享受的權益也很豐厚，比如低于5折入住五星級酒店，每周1次退貨免運費特權，在會員中心可直接領取退貨保障卡等等。
1000分以下的普通會員，注重營造驚喜，比如每個月8日淘氣值更新的時候，漲分達到一定值就會獲得一些更高層級會員才能享有的權益。
根據官方公布的數據，阿裡巴巴旗下平台目前擁有5.07億移動端月活用戶。阿裡巴巴CMO董本洪表示，今後的阿裡大會員體系，除了為消費者提供優質的權益外，還将借助大數據的力量，向品牌商家輸出智能化會員運營服務，打通線上線下多種消費場景，向探索新零售轉型邁出新的一步。
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