文 | 姚蘭

一個成熟的潮流藝術系統是什麼樣的？

2019年4月，KAWS作品《THE KAWS ALBUM》在香港蘇富比2019年春拍中創下了 1.16 億港元的個人拍賣記錄。

有觀點認為，KAWS靠廣告牌塗鴉成名，如果沒有世界各地的美術館舉辦回顧展、擺放了巨型充氣公仔的亞洲城市地标以及與優衣庫、DIOR等品牌的聯名，沒有這一環扣一環的基礎前提， KAWS的作品不可能具備如此高的商業價值。

相比國外，國内的潮流藝術尚處于初期發展階段，缺少以人為中心的包含rapper歌手、當代藝術家、知名時尚雜志、體育明星、知名商業品牌、時裝周等環節在内的聯動的潮流系統。而當藝術品無法實現最大化的“流通”，藝術家的境遇很難得到改善，整個社會的審美水平亦難以提升。

36氪近期接觸的Hrd Artist Label簡稱（HRD）自2017年起開始運營藝術家，區别于傳統畫廊模式，HRD更像是藝術領域的經紀公司，将畫家作品展示平台從線下搬到線上，讓藏家在接觸作品的同時能透過社交媒體對藝術家有更充分的認知。進入中國乃至世界的潮流系統，以運營的方式在藝術産業産生“鍊接”的價值，是HRD的目标。

目前，HRD已簽約的藝術家代表有丸山純奈、金田涼子、安藤萬實、朱仲魚以及鄒雅琦，在平台的推廣加持下，她們收獲了一批包括知名演員在内的18-35歲年輕藏家的青睐。

HRD創始人兼品牌主理人董嘉琦是一名90後，擁有英國留學背景，對于藝術的品鑒有獨到的認識，給予簽約藝術家充分的創作自由；聯合創始人兼品牌主理人李超則具備多年運營管理經驗和豐富的海外資源，在“藝術商業化”方面做出過有效的探索。據介紹，HRD團隊是國内最早把藝術收藏帶到互聯網上的其中一批人。

左：聯合創始人李超；右：創始人兼品牌主理人董嘉琦

在董嘉琦看來，藝術最早代表的是宗教，如果站在更高的維度看，有很多經典作品事實上代表了一個時代，可稱之為某種審美的風向标。因此從這個角度來說，藏家收藏的不隻是一件作品，而收藏的是一個時代的風向。“從人性層面看這件事，你就會發現藝術品收藏是一件很浪漫的事，藏家是在為自己的熱愛買單。”

在消費升級的大勢下，藝術與商業交互的可能性将越來越大。隻有讓藝術進入商業領域，普通人才有機會在生活中接觸到更多美的東西，進而提升自己的審美品位。

關于簽約藝術家，董嘉琦和李超看重以下三個特質：第一，畫面具有極強的沖擊力，能在信息碎片化的當下，第一瞬間吸引年輕藏家的注意；第二，作品所傳達的東西能讓當代人與之共情，比如女性的自立自強、童年的孤獨、日常生活與工作的壓抑等情緒；第三，藝術家具備一定學術背景，學習過系統的理論知識但不會被理論所禁锢，這是關乎藝術家能走得多遠的重要因素。

相比于線下的展示，HRD更注重線上各渠道對藝術家作品的内容運營與傳播。互聯網平台不僅擺脫了固定畫廊空間的束縛，讓藝術家作品有了更多擴圈甚至破圈的可能性，而且拉近了大衆與“藝術”之間的距離。

截止目前，HRD簽約藝術家丸山純奈的相關話題在微博讨論度達250萬，抖音丸山純奈話題閱讀量超2000萬，點贊數超過100萬。簽約的中國藝術家鄒雅琦抖音話題全網閱讀量超過2000萬，點贊量累計破100萬，小紅書累計播放量超過200萬，點贊量破10萬，微博閱讀量超2000萬，超百家媒體對其進行了相關報道。其中 #在北京扮演名媛生活21日# 話題登上微博熱搜第一，成為社會性話題，并被多家官方媒體多次轉載。

除傳統藝術展覽之外，HRD還讓藝術家作品亮相各種知名潮流展會，以觸達更多的年輕一代藝術受衆群體。2019年曾攜作家作品登上國際知名潮流展會Sneaker Con2019，這是丸山純奈進入中國潮流藝術市場的一個良好開端。

2019年12月，HRD在北京舉辦丸山純奈的個展。2021年9月26日，丸山純奈首個美術館級大型展覽登陸上海寶龍美術館，完整呈現丸山純奈近幾年來備受歡迎的繪畫原作，即使是收費入場的前提下，進館觀看人次也達到了近2萬。

丸山純奈首個美術館級大型展覽登陸上海寶龍美術館

除了版畫與原作的銷售，為提升簽約藝術家的知名度，HRD也注重與其他領域不同品牌的跨界合作。

2019年9月，丸山純奈與輕奢女裝品牌I LOVE PRETTY跨界合作，推出《自卑感》聯名系列。為彰顯出多元文化視角與跨代理念，此次作品《自卑感》化作印花圖案出現在T恤和裙裝上，原本奢華精緻的系列因而增添了前衛高階感。2020年1月，中國知名手機品牌oppo，以丸山純奈作品為主題制作了新品手機廣告。2020年10月，以丸山純奈作品為主視覺的戶外電子音樂節CEA在中國成都落地。

在進行跨界合作時，HRD作為一個新藝術機構平台，會同品牌方一同深挖藝術家作品的特質，找到其與品牌産品的契合之處，用深度運營的方式推動藝術與商業的結合。李超表示：“本着對藝術家負責任的原則，雙方調性需要一緻，HRD更傾向于選一些超A類品牌，或事件性項目進行合作。”

董嘉琦告訴36氪，HRD藝術家不僅在中國互聯網上收獲了一定的關注度，還吸引了包括知名藝術收藏者和知名演員在内的一批優質藏家收藏他們的作品。

為解決畫作的盜版問題，HRD上線 NFC防僞模式：每件作品将被打上NFC電子防僞标簽，這是唯一的電子編碼，标簽加密數據由廠家使用其數字證書私鑰對産品與标簽信息進行加密産生，從而使得物品的都擁有獨一無二的“身份證”，無法被複制與僞造。

據了解，HRD未來将與日本的一線藝術家進行商業合作，同時也考慮為簽約藝術家争取城市地标類的項目。

HRD希望立足于中國市場，在海内外挖掘有潛力的新生代藝術家，通過創新性的商業藝術運作模式，實現藝術家、品牌、藏家三者之間的“對話”，最終為中國的藝術産業創造價值。