新冠疫情導緻國境相對封閉，以緻于全球大量消費需求、消費習慣從線下轉為線上，跨境電子商務使得不同關境的交易主體之間，能夠借助互聯網達成交易、支付結算，并通過跨境物流配送商品。跨境電子商務已然成為當今社會主流的經濟貿易方式之一，作為新興的貿易模式，其集結了全球性、即時性、便捷性、無紙化等多種優勢與特點。

同時，随着線上消費的逐漸成熟，消費者已不滿足于低質量、無品牌的産品，加上第三方平台對品牌注冊的要求，品牌化發展是大勢所趨。但是目前仍然有很多跨境企業不知道如何進行品牌知識産權保護，為此小編為大家從三方面做了個梳理，希望對大家有所幫助。

一、跨境電商品牌知識産權保護存在的問題

1.貿易的無界及知識産權地域性的沖突；

以商标為例：一個國家或地區依照其本國的商标法或本地區的商标條約所授予的商标權，僅在該國或該地區有效，對他國或該地區以外的國家是沒有約束力。

2.侵權糾紛頻發；

主要有兩種情況：一種情況是，采用模仿、小改動的方式設計及生産産品，使用與他人相同或近似的商标或外觀；還有一種情況是，屬于自主創新的品牌、技術、外觀設計，但是沒有進行申請注冊保護，被競争對手搶先或者被對方鑽空子侵權，反而導緻自己被勒令下架禁售。

3.知識産權前期投入的難度及後期維護的長期性與市場銷售短期效應之間的沖突。

例如商标，從申請到注冊，審查時間長則一兩年，比如泰國可能長達17個月，短則數月，最快歐盟、德國商标也要3、4個月，這期間商業競争充滿變數，最終的審查結果還有可能是不利的結果，某個被駁回或被第三方異議而無法注冊，那麼整個前期努力就付之東流。

二、跨境電商品牌知識産權保護應對途徑

商标的申請途徑主要有兩個：

單一國/地區申請、馬德裡商标國際注冊申請；

專利—發明/實用新型的申請途徑：

1. 直接申請（巴黎公約途徑）；

2. 區域專利申請；

3.PCT國際申請

海關備案：

海關依職權采取對商标、專利、著作權等知識産權保護措施，主動對進出口貨物、物品進行查緝，這是非常重要的且有效的查處侵權産品、阻止侵權貨物進出關的維權手段。

三、美國知識産權申請重點

實用專利（即發明專利，美國沒有實用新型專利）

1.可申請臨時專利申請案，以獲得優先權；

2.權利要求超20項，獨立權利要求超過3項，多項引用多項權利要求，都将産生額外費用；

3.保持着專利申請的基本步驟，但是每一步都有其多樣性，尤其是獨特的靈活的繼續申請系統；

4.巴黎公約途徑進入美國優先權期限12個月，PCT途徑進入美國國家階段優先權期限是30個月；

5.申請日（優先權日、國際申請日）起算20年，在授權日起分三次，即第3.5年、7.5年、11.5年繳納維持費。

外觀專利

1.需進行實質審查，授權時間較長，需要1.5年左右；

2.需用黑白線條圖繪制，可包含陰影線及虛線

3.保護期限15年，無需繳納年費。

美國專利公共特點

1.申請人所知道的所有相關前案技術資料必須提供給美國專利局(簡稱IDS)。

2.新穎性例外情況：12個月（中國是6個月，且限制更多）；

3.實體問題

大實體（費用不可享受減免優惠）

雇員數，包含關聯機構和臨時工，多于500人, 。）

小實體（享有官費75%的減免）

①個人

②相關規定下的小型企業【雇員數（包含關聯機構）不超500人】

③相關規定下的非盈利組織（此條包含大學及高等教育機構）

④沒有簽署過專利權轉讓協議給非小實體的第三方。

微實體（享有官費75%的減免）

①符合小實體的全部要求

②此前提交的專利申請不超過4件

③遞交申請這一年，發明人和申請人總收入不超過美國中等家庭收入的3倍；

④不可将發明的相關權益轉移給不滿足第三點的一方。