品牌建設的重要意義與内涵-tft每日頭條

品牌建設的重要意義與内涵?确定品牌使命願景價值觀是品牌建設的第1步，它将引導着品牌前行，在重要決策過程中取到關鍵性的作用很多人分不清這三者之間的區别，簡單概括的講，使命=找意義；願景=尋目标；價值觀=樹要求，下面我們就來聊聊關于品牌建設的重要意義與内涵?接下來我們就一起去了解一下吧!

品牌建設的重要意義與内涵

确定品牌使命願景價值觀是品牌建設的第1步，它将引導着品牌前行，在重要決策過程中取到關鍵性的作用！很多人分不清這三者之間的區别，簡單概括的講，使命=找意義；願景=尋目标；價值觀=樹要求。

1、“使命”字面意思就是“與身俱來的命運”。好的使命需要明确回答2個問題：這個品牌存在對社會有怎麼樣的意義和價值？為什麼是我們來做這個事情？用一個詞來概括就是“找意義”。使命應該能夠激動人心，成為每一個為品牌工作的人日常奮鬥的一部分。比如：阿裡巴巴的使命就是：“讓天下沒有難做的生意”；蘋果電腦公司的使命是推廣公平的資料使用慣例，建立用戶對互聯網的信任和信心；聯想集團的使命：為客戶利益而努力創新；

2、願景字面的意思是“願望理想”，實際上願景回答的是“你最終想成為什麼？”這個問題，是品牌的終極目标和未來藍圖，切忌寫成很空的表達，要是具體的未來可達成的目标，用一個詞來概括就是“尋目标”。比如：阿裡巴巴的願景：成為一家活 102 年的企業；蘋果電腦公司的願景是讓每個人擁有一台計算機；聯想的願景是未來的聯想應該是高科技的聯想、服務的聯想、國際化的聯想

3、有了使命願景，品牌就有了存在的意義和實現的目标，接下來就得立規矩、樹要求，确定什麼事情可以做，什麼事情不能做，很多企業通過制度來控制行為，本質上通過制度強化價值觀，從而形成日常行為的思想準則才是最靠譜的事情。用一個詞來概括就是“樹要求”。比如：阿裡巴巴價值觀是客戶第一、團隊合作、擁抱變化、誠信、激情、敬業；蘋果電腦公司的核心價值觀是提供大衆強大的計算能力。聯想集團的價值觀是成就客戶、創業創新、精準求實、誠信正直

使命願景價值觀的關鍵詞就是“找意義”“尋目标”“樹要求”，建議收藏起來以後需要的時候慢慢看，關注郭哥每天分享1篇品牌營銷筆記