在日益全球化的今天，全球各地的文化随着各類文化産品得以廣泛傳播，尤其随着網絡遊戲的發展，不同時空、地域的優秀文化通過遊戲這一媒介得以交流融彙，讓全球玩家感受到了不同文化之美。遊戲“出海”的浪潮也因此在近年來不斷高漲，國内衆多遊戲廠商千帆競逐，紛紛布局海外市場。“出海”已經成為近年來中國遊戲行業發展的關鍵詞之一。在北美、歐洲等地乃至一些發展中國家和地區，中國遊戲廠商持續發力，并充分發揮了自身優勢并連續取得佳績。這其中，就包括我國老牌休閑遊戲廠商邊鋒網絡。

近日，記者對邊鋒集團VP、海外業務負責人王雲鵬進行了采訪，請他談談邊鋒網絡在遊戲“出海”業務方面的思路和經驗。

據王雲鵬介紹，2019年初，已連續蟬聯中國互聯網企業百強、且業務發展穩定的老牌休閑遊戲廠商邊鋒網絡就乘着中國企業出海發展的快車，成立了海外品牌bfun。很快，bfun的精品自研遊戲《Idle Arks》于2020年7月正式上線并獲得 GooglePlay 全球推薦，成為2020年Idle賽道頭部産品。

《Idle Arks》登上GooglePlay 全球推薦榜

“邊鋒在國内主要的業務領域是休閑棋牌遊戲，已經有了20多年的發展曆史，取得了很好的成績。如今選擇‘出海’，海外業務實則是作為邊鋒網絡的‘第二曲線’的存在，戰略地位很高。”邊鋒集團VP、海外業務負責人王雲鵬告訴記者，邊鋒打算将海外業務作為長線發展的一項業務去推動，在公司層面始終給予足夠多的資源去支持。“創新對于休閑遊戲的發展特别重要，我們将會盡全力去激發項目組的創新能力。”王雲鵬說。

衆所周知，國内的棋牌遊戲業務大多為“O2O”模式，以往，玩家玩棋牌大多是在線下，邊鋒把這一場景搬到了線上，打破了時間、空間的限制，讓用戶能夠随時随地和好友一起體驗各地原汁原味的棋牌遊戲。事實證明，這一模式也受到了用戶的喜愛。因此，邊鋒在規劃“出海”業務時，也首先考慮了目标市場的玩家喜好。相比起國内玩家，海外用戶可能沒那麼喜歡玩棋牌遊戲，但是随着社會經濟發展，所有人的生活節奏加快，人們對于休閑遊戲的需求在不斷增加。“尤其是近幾年來，休閑遊戲、超休閑遊戲的發展趨勢非常不錯。我們利用自身在休閑領域的經驗和優勢，在打造出海品牌bfun時仍然選擇休閑遊戲、中度遊戲賽道去發力，這能夠讓邊鋒在海外盡快打出品牌，打一場漂亮的勝仗。”王雲鵬認為，遊戲廠商做“出海”業務，成功與否的關鍵因素主要包括以下三個方面：首先是“出海”賽道的選擇。目前有許多廠商在海外已經取得了比較好的成績，因此，廠商需要考慮賽道的競争激烈程度，包括根據自身經驗和實力去評估所選賽道中的發展機會，也要看這一賽道中是否有成功先例；其次是在做“出海”業務的過程中如何取得突破。這幾年遊戲行業發展很快，出現了一些現象級作品，企業要想取得突破，最重要的仍然是創新，任何時候都要把創新力放在重要的位置；最後一個關鍵因素，是遊戲廠商自身對于業務發展的堅持，要用長遠的眼光看待“出海”業務發展。“任何事物的發展都不能一蹴而就取得成功，必須堅持公司内部的人才培養和對于項目的持續孵化。”

提及bfun在“出海”業務發展過程中的核心優勢，王雲鵬認為主要體現在研發和發行兩個角度，“首先是研發，bfun在遊戲研發方面下了很大力氣，用人标準也非常高，公司有許多在遊戲行業沉澱了很多年、從業經驗豐富的老兵，bfun曆經兩年多的發展，團隊也漸趨成熟；其次就是發行，我們的遊戲發行都是以數據為根基的，堅持數據驅動和用戶導向，在業務的長期進化中不斷去驗證，完成産品的積累、進化和叠代。可以說bfun是一個踏踏實實、能沉得下心去做産品的團隊，并且将産品質量看得很重，未來也有信心研發出更多精品自研遊戲。”

業内人士認為，邊鋒網絡在成立20年後激流勇進，選擇成立出海品牌bfun，充分表明了我國老牌遊戲廠商的實力和自信。如王雲鵬所言，“在機會來臨時做最擅長的事”。（記者 周志軍）