梵蜜琳護膚品真的有那麼好嗎-tft每日頭條

每日一條營銷案例分析，100天打卡開始第55天。✌️

今年夏天火熱綜藝《乘風破浪的姐姐》中獨家冠名産品梵蜜琳貴婦霜，是個什麼東西？

看到黃聖依不走心的廣告植入，用手指蘸了一下梵蜜琳就拍打到了自己的手臂上，被網友評論”梵蜜琳，姐姐們的護手霜“。今天我們就一起來扒一扒梵蜜琳的營銷套路吧～～

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“乘風破浪就要赢，姐姐都塗梵蜜琳”，《乘風破浪的姐姐》中獨家冠名梵蜜琳80%營收靠微商。

Core Message

1、梵蜜琳官方旗艦店售賣的價格堪比“貴婦”，精華液價格貴過雅詩蘭黛。

2、自媒體“刺猬公社”聯系梵蜜琳客服，對方直言“目前微商營業額占80%左右”。

3、官網經銷商代理分5個等級，最高支付10萬元成為總代，拿貨價格1折。

即，《乘風破浪姐姐》口中的售價1200的貴婦霜，成本價低于120。

梵蜜琳護膚品真的有那麼好嗎（深扒姐姐們都在用）1

Execution

深扒梵蜜琳“教科書級别”的品牌營銷範例，我們能看到幾位在《姐姐們》中熟悉的名字。

1、2015年，梵蜜琳成立。當年簽下✨黃聖依✨為代言人，為品牌高舉高打賺足眼球。

2、2016年，産品上市，投制綜藝《美麗俏佳人》。同期，啟動代理招商。年底，請汪峰舉行梵蜜琳萬人演唱會。

品牌營銷向上走，銷售渠道向下沉，借助明星和電視台打造的“高端人設”，梵蜜琳的微商渠道迅速鋪開。

3、2017-2018年，營銷渠道全面升級，并且重視微商團隊建設。

廣告投放渠道變多：《瑞麗》、《時尚芭莎》等雜志，微博開屏頁，朋友圈。

邀請更多明星站台：✨劉芸✨、✨金莎✨在列。✨鐘麗缇✨助陣現場微商大會。

4、2019營銷再次升級，聚焦品牌知名度。微商湧進線上抖音渠道。

冠名優台、愛等衆多知名綜藝節目。

5、2020年，《乘風破浪的姐姐》爆火，梵蜜琳完成“貴婦”概念的完美結合，真正走向大衆視野。

八卦一下吼，姐姐的獨家冠名費4000萬，梵蜜琳5年的營銷費用數億計。

梵蜜琳護膚品真的有那麼好嗎（深扒姐姐們都在用）2

今日份思考：

最後我想說，産品還是那個立身之本，産品是1，營銷是0，如果隻是用腳做産品，用心做營銷，數字1立不起來，再多的零終究會歸零！

哈喽，我是每日一條品牌營銷案例短分析的茗太娛，正在100天打卡挑戰ing……

今天是你們陪我一起奮鬥的第55天，希望能等到打卡的第100天，你們，都還在。