“潮”是立足時代，引領浪潮，

“流”是不拘流派，構建多元。

潮流并非單以大衆與小衆為界分，

一如時尚并非永恒的風潮，

而是不斷被瞬時的先鋒超越。

關于WHAT'S UP帽飾店，

相較于經典與風格的辯論，

我們更傾向于表達此刻的無界态度，

在個性、趣味、場景和記憶的重疊中，

在藝術、美學、商業和品牌的交鋒中，

放棄常規的印象，建立差異化認知，

真正抵達自由而潮酷的靈魂深處。

時尚品牌WHAT'S UP，是一個有着十餘年曆史的帽飾高端專業品牌，集合了世界各地的帽飾文化及原創帽飾，是其最新的體驗店落址于重慶金科中心·悅FUN街區。知名設計公司納沃設計旗下專精商業項目創意孵化的迷霧研究所 Misty Lab，為其實現了體驗店的空間設計。

對生活态度的追求與對真實自我的釋放，是WHAT'S UP的品牌内核。面對有趣有品的年輕客群，設計師将「WHAT'S UP」從日常語境中提煉出新潮感與藝術性，跳脫出循規蹈矩的陳列方式，由一個櫥窗景框引入商品的展露，透過帽飾語素的曲線轉譯，以動态的流線牽引視線的跟随，讓空間迸發出由内及外的精緻品位、由表及裡的沉浸趣味。最終空間呈現為環境情緒、美學觀念與藝術氣質的交互，以及體驗場景與商業行為的載體，同時是一個注重探索新時尚的潮流聚集地，觸動着人們抛開束縛、活出自我的都市生活新向往。

“真正給你自由的人，是你自己”，這是創始人賦予WHAT'S UP的精神自由。他們把WHAT'S UP比喻為舞台劇的導演，以每個人的日常生活場景為“舞台”，“劇本”是來自世界各地的特色帽飾，而人則是演繹這一切的主角。迷霧研究所在其中的角色，則是舞台劇場的構建者，從布景、燈光、色彩、流線、工藝等維度，構築場域氛圍的最高境界 —— 高級的精緻感，回應品牌的目标。

無論是強化品牌在空間中的記憶标識，還是平衡場景中商業與藝術的比例尺度，設計師的出發點不僅僅是藝術層面的美觀，更要尊重商業的邏輯和市場的規律，在消費群漸趨年輕化的狀态下，強化WHAT'S UP作為“帽飾文化傳播者”的品牌立足點，實現場景轉化率和商業價值的最大化。

WHAT'S UP帽飾店，外觀界面呈現出品牌核心的吸引力，潮的氣質與酷的魅力，并存于琳琅滿目的精品櫥窗視像之中。灰色塊的材質肌理與體塊感，明暗邊界的折疊與隐匿，在設計師的藝術解構下，演繹出時尚而優雅的調性。

空間内集合了國内外最頂級帽飾設計師的衆多品牌，每款帽子都可以追溯到一個獨立的設計師，考慮到帽子産品款式多、數量少、更新速度快，如何通過改變空間的陳列方式與遊覽視角，實現個性化的全方位展示，設計師将不規則的弧線引入場景之中，以流動的韻律指引人向内走近、探索。

迷霧研究所向來對邊界的流動性有着深入的探究，不拘于固定的曲度，以弧線為藝術之引，延伸出空間的外在骨架，诠釋内在的态度。空間的弧度看似毫無規律，卻在虛實相拟的邊界中勾勒出恰似帽檐織物的筋骨，經由當代手法的時尚塑形，自然的生命力與藝術的知覺流轉其中，意蘊悠長。

設計師從積澱品牌資産的視角出發去設計空間，在其看來，商業空間是品牌個性在場所中的外化與彰顯，而如何為消費者創造獨特的體驗感，從格局、材質、工藝、色彩到光影，每一個環節均需用心營造。

空間中的陳列架，表現為體塊語素的藝術造型，層次豐富的流線一直蜿蜒至與天花的交界處，脫離了厚重與滞悶感，在現代肌理、複古色調的堆疊下，帽檐與山巒的型态在抽象化的演繹中漸漸融合，整體上予人一種隔霧看山的朦胧意境。

在一定程度上，光影可以稱得上是塑造空間的之筆，将無限可能的未知視覺變化，散布于場域中。随着光點與暗點交織的節奏，其與時間、空間或是具體器物的互動，皆成為靈動的美，調動着消費者的全部感官體驗。康德曾說線條比色彩更具審美意味，設計的亮點亦在于此，人們進入空間後，順延着空間的流線脈絡，視線聚焦于款式各異的帽子、個性鮮明的潮玩，在藝術化的場景中放下拘束感，以新的體驗覆蓋舊的認知。

身處于加速叠代的市場環境中，迷霧研究所在商業空間設計領域取勝的關鍵不止于創意，亦在于設計學科邊界之外的多維兼顧，從客戶心理、品牌文化、運營成本、消費趨勢等方面進行整體系統化的把控。在WHAT'S UP帽飾店一案中，設計師筆下的無限創意、嚴謹的秩序，随着曲線的無界延伸而升華為藝術的修辭，讓流動的品位與精緻的平衡，貫穿于空間美學與品牌調性的始終，讓空間從純商業場景進階到藝術與商業共融，某種意義而言，打造出一個有顔值、有個性、有态度的品牌與消費者交互場域，予人更多美好的想象。

平面圖

DESIGN PLAN

項目信息

ABOUT THE PROJECT

項目名稱 丨WHAT'S UP帽飾店

項目地點 丨 中國 重慶

項目類型 丨 潮玩店

項目面積 丨123㎡

項目完工 丨2021年10月

設計團隊 丨Misty Lab 迷霧研究所

設計内容 丨空間、陳設

商務合作 丨Kim 13701390853

項目攝影 丨 張麒麟

關于設計公司

ABOUT THE DESIGN COMPANY

Misty Lab「迷霧研究所」是納沃設計旗下新品牌，聚焦新消費新品牌全案孵化，探索未來生活形态，以建築設計與改造、室内空間設計、品牌設計為項目實現全新體驗場景，并在産品形态與運營管理等方面提供全面深入的綜合性解決方案。基于納沃在空間設計領域十餘年的豐富實踐經驗，Misty Lab「迷霧研究所」擁有一支富有審美、專精技術、洞悉市場的跨界設計團隊，在加速叠代的市場環境中，打破設計學科邊界，通過探索客戶、文化、業态與市場的趨勢變化，關注品牌與消費者的交互，從建築、室内、藝術、成本與運營等方面系統化設計品牌體驗場景，助力新消費時代的場景營銷與品牌美學。

唯有穿越迷霧，才能極緻聚焦，創意之外，嚴謹有序，我們在路上。

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本案由迷霧研究所提供，為授權稿件

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