“會注意到我的女朋友，是因為她的頭發”是家喻戶曉的舒蕾洗發水廣告中的一句經典台詞。舒蕾是英文“SLEK”的音譯，創立于1996年，是德國拜爾斯道夫(Beiersdorf)公司在華子公司絲寶日化旗下的一個專業研發、生産、銷售個人護理産品的中高檔品牌。2016年是舒蕾品牌創立的20周年，拜爾斯道夫中國區總經理張順元在接受專訪時說，舒蕾所要打造的是一個真正的中國大衆品牌。

自2007收購絲寶集團以來，拜爾斯道夫中國目前主要運營妮維雅、舒蕾、美濤和優色林四大品牌。作為在中國具有20年曆史的本土品牌，舒蕾在拜爾斯道夫所扮演的角色不容小觑，“拜爾斯道夫公司1882年創立于德國漢堡，專注于護膚、護發等領域，護膚這一塊以妮維雅為主，而護發這一塊則以舒蕾領銜，舒蕾在中國有一批龐大的中層消費者群體，因而它在公司中也是非常重要的生意支柱，“張順元如是說道。

＞＞拜爾斯道夫中國區總經理張順元接受采訪

“自然真我，健康最美”是舒蕾品牌的核心功能體現，目前它已發展成為擁有洗發露、潤發露、發膜、沐浴乳、香皂等5大類數十款産品，銷售覆蓋全中國、年營業額逾十億元人民币，深受廣大消費者喜愛的中國著名洗護領域的領導品牌之一。

被問及對中國日化行業的趨勢發展的看法，張順元認為中國依然會是全球增長最快的市場之一，“假如把線上和線下都算在一起的話會有雙位數的一個增長，當然整個中國日化市場變化也很大，越來越多的中國消費者開始追求更高品質的産品，而與此同時電商和低線城市的增長速度則會加快。“

對于如今競争激烈的日化行業，張順元表示謹慎卻樂觀，“隻要你緊貼市場，總會找到對你有利的地方，我覺得電商以及低線城市的發展實際上在某種意義上對舒蕾是一件很好的事情，因為在低線城市這一領域，素以親民價格打造好産品的舒蕾其實更具競争力“。

針對如今發展得如火如荼的電商這一塊，張順元說他們要做的就是更好地了解這一渠道，“過去幾年，電商在以一種很有效的方式提供給消費者更多更便利的選擇，實際上它是做了很多的創新，不管你是哪一個渠道，隻要以創新的方式提供給消費者更好的選擇，從創造價值來說都是一個成功的渠道。而我們要做的就是更好地了解這個渠道，通過電商把更好的産品提供給廣大消費者。”

在20周年之際，舒蕾也于近期推出了水蓮精油系列的滋養配方，反響相對不錯。張順元說創新是拜爾斯道夫日化不變的發展動力，“我們的洗發水在武漢也有國際先進水平的科研中心，因而我們能更好地了解消費者，舒蕾針對消費者日益細分的個人護理需求，不斷研發推出适合中國消費者發質的新産品，此番舒蕾推出的水蓮精油系列融入了中國傳統植物的概念，有非常不錯的去屑功能。”

此次舒蕾20周年也推出了“懂你20周年，助力美麗心願”有獎活動，攜手代言人——台灣演員、著名模特郭碧婷助力實現美麗心願。對于為何會選擇郭碧婷作為舒蕾的代言人，張順元說這與她标志性的一頭烏黑秀發及腰不無關系，也期待由此搶占更多年輕群體的市場。“此番邀請郭碧婷可以說是一個很好的契合，她美麗自然的形象與舒蕾品牌非常符合，一頭漂亮的黑長發很好地诠釋了舒蕾的效果。郭碧婷在微博有1200萬的龐大粉絲群，我相信這對品牌在年輕群體這一塊也會有很大的幫助。”

對于2016年的展望，張順元說，拜爾斯道夫旗下實際上都是大衆品牌，無論是妮維雅、舒蕾還是美濤等在中國仍有很大的空間，我們會繼續支持舒蕾品牌，不斷地提升該品牌在中國的發展，“我們要貼近中國的消費者，更聚焦我們重點市場，把舒蕾品牌做得更健康更長遠，讓它成為中國真正的大衆品牌。”

注：轉載自中國新聞網上海站

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