近期，手機QQ空間和互愛互動聯合發行，LayaBox提供技術支持的《QQ花藤》已在QQ空間玩吧上線，該遊戲是以QQ空間中火爆的頁遊《花藤》為遊戲IP，由知名遊戲《胡萊三國》的研發團隊采用LayaAir引擎傾力打造的社交類大型休閑遊戲，上線之後迅速成為QQ空間新品榜第一。

作為遊戲行業的霸主，鵝廠的動向往往備受行業關注，QQ空間采用知名IP《花藤》推出大型社交類H5遊戲，無疑是其在H5社交領域的深度嘗試和布局。對此，筆者與《QQ花藤》制作人董少雄等團隊主創成員進行了深度交流，在此我們總結成文，希望能帶給您一些新的聲音。

重社交模式布局H5

《QQ花藤》并不是簡單的移植QQ空間的頁遊IP産品《花藤》，而是結合QQ空間的強社交用戶特性進行重新開發的H5遊戲。在H5挂機類遊戲盛行甚至泛濫的情況下，《QQ花藤》以社交為核心元素，希冀探索出一種新的H5遊戲模式。

“整體市場，都缺少大DAU，重社交的遊戲産品，所以我們想借着這個産品的機會做點事。而我們的種花、養花、經營、戰鬥這些都是從社交的元素去考慮的。尤其是寵物PVP，是想要更深度的挖掘玩家之間的PK交互，讓玩家有一種競技的感覺。當然，我們在設計這個PVP充分考慮了用戶屬性，所以我們做PK的時候很簡單”。從主創團隊的話語中不難看出，“社交”元素始終貫穿在《QQ花藤》中。而在未來，依托鵝廠的平台，重社交類的遊戲産品或将成為一種新的方向。

分析用戶屬性才能發揮IP優勢

在聊到遊戲的系統設計時，主創團隊說道：“因為我們是以花藤IP為基礎，所以會以花為主題做設計，産生了種花養花的遊戲核心玩法。然後，我們的第一步就是結合所有老玩家的數據，将花藤這個遊戲的用戶屬性進行細分。在花藤這個遊戲裡，我們的目标群體，年輕玩家占據了大部分，大概有60%-65%的玩家為年輕玩家。所以除了種花養花所産生的東西、道具。我們還設計了花坊，花坊是為了制作更高的香水，同時也考慮到年輕玩家有收集的癖好。另外，就是花藤IP的用戶年齡偏低，16-22歲。因此我們的設計畫風上也比較貼合年輕用戶，我們的寵物還是一個90後二次元妹子畫的。“

在談及遊戲留存設計的時候，主創團隊繼續分享：“因為我們是做策略遊戲起家的公司，那款遊戲的用戶達2億多，所以為了長久的留存，就引入了競技，以及如何讓用戶有成就感，榮譽感等，所以我們設計了寵物PVP，當然，我們在設計這個PVP的時候不可能像原來那麼深度的去做，因為我們的目标群體是年輕玩家，所以我們做PK設計的時候相對會簡單一些。”

《QQ花藤》的主創團隊一直在強調H5版的原創性：“原版的花藤我們隻結合了一點點的元素，我們這款遊戲很大部分都是原創，包括種花養花的玩法，甚至最開始都沒有偷花的概念，隻是上線後，玩家反饋需要偷花這個模式，之後我們才加上了這個部分。”

對于一款精品遊戲，需要的是精工細磨。即便擁有優質的端遊或頁遊IP，也并不是遊戲成功的必要條件，需要對原IP進行充分的理解和挖掘才能在面對H5市場的時候保持良好的姿态，避免遭遇滑鐵盧。

PC與手機同發是最保險策略和強需求

不過在H5遊戲市場沒有真正爆發的時候，即便是手機QQ和互愛互動這樣的強強組合也保持了謹慎的心态，沒有将寶全押在H5遊戲領域，甚至用 “我們這款遊戲不可能隻是H5”來表述。因此，在首次開發接近完成的情況下，主創團隊痛下決心将遊戲引擎換為LayaAir進行了重新開發，“在考慮PC市場的時候，發現我們的遊戲在IE10以下所有浏覽器都不支持。而LayaAir支持發布Flash版本，且支持自動切換Flash與H5版。這正是我們選擇LayaAir最主要的原因，當時我們已經用了2個月的時間把遊戲快開發出來了，但是我們還是選擇了LayAair重新開發，就是因為支持三端市場同發”。在未來情況并不明朗的時候，《QQ花藤H5》采用的多端同發策略無疑值得所有H5遊戲廠商和準備進入H5遊戲領域的廠商借。

寫在最後

盡管當前的H5遊戲用戶日新增流量獲得要遠大于APP手遊。然而整體付費能力要遠低于APP手遊。H5大量的優質用戶流量也沒有放開，H5産業的整體性爆發，除了優質産品的增加，更需要優質流量的放開。而随着鵝廠平台的布局與社交化遊戲的探路，或将開辟一條新模式。一旦該模式被證實可行，那将會撬動大廠優質流量的放開。