多年來，位于廣東東莞的廣東觀音山國家森林公園（以下簡稱東莞觀音山）積極推進文旅融合，通過舉辦姻緣文化節、相親會、創建姻緣景點等多舉措打造姻緣文化。

東莞觀音山董事長黃淦波表示，一個缺少文化内涵的景區很難持續吸引遊客。随着經濟社會的發展、生活水平的提升，人們對旅遊的需求不再是走馬觀花式的遊覽，更多的是富含文化能量的精神需求。景區一旦具備了富有市場影響力的文化主題，經過日積月累的沉澱，就會産生深厚的文化底蘊，景區也就有了閃亮的品牌和可持續發展的動力。

重現曆代婚禮儀軌

近期，東莞觀音山舉辦了第三屆姻緣文化節活動，吸引了衆多遊客慕名前往打卡互動。本屆活動以“緣在此山中 情定觀音山”為主題，通過展示唐朝、宋朝、明朝等不同時期的傳統漢式婚禮，進一步弘揚優秀傳統文化，擦亮東莞觀音山特色招牌。

活動推出以來，吸引了衆多單身男女慕名前往。截至9月19日，抖音平台的相關話題下短視頻播放量已超過1.2億。

值得關注的是，東莞觀音山姻緣文化節活動上的傳統漢式婚禮表演吸引了衆多遊客。作為文化名山，東莞觀音山在傳統文化的傳承和複現上精益求精。為了能更好地将不同時期的漢式婚禮文化、儀軌展現給遊客，所有工作人員提前進行了反複訓練和預演。

據了解，今年8月21日舉行的唐風漢式婚禮表演充滿詩意，造型雍容華貴、裝扮富麗堂皇，是唐朝開放浪漫的人文風格的體現。在唐風漢式婚禮表演期間，在廣大遊客的見證下，沃盥、同牢、合卺、結發等唐代婚禮經典環節一一再現，展示出了隆重的儀式感，讓人感覺仿佛穿越千年，重回盛唐。

8月28日的宋風漢式婚禮表演則展現了一些宋代習俗，如三書六禮、八擡大轎等。此外，宋朝興盛的是“紅男綠女”的婚服，設計相比唐朝有了很大的變化。表演中，隆重莊嚴的迎親隊伍吸引遊客紛紛駐足圍觀。

9月17日，東莞觀音山推出了大氣磅礴的明風漢式婚禮表演，服裝風格精緻華美又不乏雍容氣度，讓在場的遊客在感受華夏禮儀之美的同時，又能沉浸式地體驗傳統漢式婚禮的獨特魅力。

據悉，今年9月25日，東莞觀音山将推出雍容華貴的皇室婚禮表演。

創新彰顯文化底蘊

作為粵港澳大灣區的網紅打卡地，東莞觀音山與時俱進，新玩法層出不窮，其中的“飛天威亞”項目備受年輕人喜愛。本屆姻緣文化節上，東莞觀音山将文化體驗活動與網紅項目相結合，積極與遊客互動。活動中，執掌天下姻緣的“月老”身披紅色坎肩、系滿紅色姻緣繩、吊着威亞從天而降，成為現場的亮點。

在8月21日舉行的唐風漢式婚禮表演儀式上，“月老”為“新人”送上紅纓結，預祝“新人”白頭偕老、永結良緣。随後，“月老”領着“新人”和“迎親隊伍”在景區内巡遊，一路為遊客派發寓意好姻緣的紅繩，并為廣大遊客送上美好祝福。當“月老”回到活動舞台時，兩隻蝴蝶旋轉着飛向“月老”，并在“月老”手上停留片刻，随後便雙雙飛向天空。這個浪漫的場景吸引了衆多遊客、攝影愛好者争相拍攝，相關視頻在網上引起了熱議。“月老”與遊客的積極互動讓活動話題熱度不斷攀升，網上好評不斷。

據了解，第三屆東莞觀音山姻緣文化節期間，遊客白天可以領略明風漢式婚禮風采、與“月老”浪漫互動，晚上可以欣賞原創大型古風舞蹈劇《山之戀》。該劇以唐風古韻為背景，講述了才子蕭山與佳人靈秀相遇、相識、相愛的愛情故事，獨具特色的表演讓舞台呈現更加飽滿，讓遊客在欣賞的同時能夠領略别具韻味的浪漫愛情。

曆史上，東莞觀音山承載着慈悲、吉祥、智慧等對人世間美好的祝願。送子先送婚，送婚先結緣，東莞觀音山因此吸引了無數單身男女前往求姻緣尋佳人。

為了打造特色姻緣文化，東莞觀音山在積極推出各種姻緣文化活動的同時，還建設了各種姻緣景點。

如今，東莞觀音山景區内已經有送子泉、許願樹、三生石、月老台、鵲橋、同心鎖等與姻緣相關的景點。遊客沿着姻緣路往山頂走可以到達姻緣亭、良緣小軒，以“相思樹”傳情、“同心鎖”寄情，在三生石前許下三生三世的浪漫誓言。

旅遊式相親受青睐

近年來，東莞觀音山持續挖掘姻緣文化。2010年8月，東莞觀音山開啟了“東莞首屆萬人相親會”，首次嘗試旅遊式相親模式。

随着影響力的不斷擴大和經驗的不斷積累，東莞觀音山順勢而為，搭建了由權威主流媒體、專業婚戀機構共同構建的平台。

在成功舉辦了六屆相親會後，2012年萬人相親會品牌升級為“粵港萬人相親會”，到2016年已形成了一套特有模式：根據一年四季的變遷，分别推出“春暖花開”“愛如夏花”“愛在金秋”“冬季戀歌”四個主題明确的粵港澳萬人相親大會。

如今，東莞觀音山萬人相親會已經成為有口皆碑的相親交友平台，成為景區内極具特色的文化品牌活動和姻緣文化的支撐點。通過打造旅遊式相親的發展新模式，東莞觀音山成為單身青年慕名前往的尋緣、結緣勝地。

黃淦波介紹，獨特的自然景觀為觀音山品牌形象樹立提供了天然的環境優勢，東莞觀音山高度重視景區的發展和建設，依托自然資源條件，充分挖掘旅遊潛力。

為了進一步擦亮姻緣文化招牌，2017年5月，東莞觀音山與湖南嶽陽樓君山島景區、海南三亞天涯海角景區、浙江甯波梁祝文化公園等景區結成聯盟，成立了“中國愛情主題景區聯盟”。

受東莞觀音山姻緣文化的吸引，多家來自全國各地愛情主題景區負責人組團到東莞觀音山觀摩學習，為東莞觀音山的姻緣文化主題活動點贊。

從姻緣文化緣起，到姻緣景點，再到姻緣承載，東莞觀音山姻緣主題活動不斷推陳出新，為廣大遊客提供了寄托對愛情的美好向往和真心祝福的平台，也為自身發展找到了承載美好願景的創新發展道路。

東莞觀音山負責人表示，将以舉辦姻緣文化活動為契機把平台流量轉變成經濟增量，通過弘揚優秀傳統文化促進當地特色産業發展，帶動當地村民共同緻富。（原文載2022年9月22日中國商報旅遊導報）