日前，2020年BrandZ最具價值全球品牌100強排行榜發布。總榜單中，亞馬遜蟬聯冠軍，品牌價值同比上漲32%至4158億美元。蘋果品牌價值同比上漲14%至3522億美元，成為亞軍。而微軟則超越谷歌，成為季軍。汽車品牌價值榜單也被整理出爐，前100強中，僅有豐田、梅賽德斯奔馳、寶馬三個品牌上榜。
具體來看，豐田在總排行榜中位列第48名，梅賽德斯奔馳排在第56名，寶馬排在第61名。豐田憑借283.9億美元的品牌價值，再度蟬聯汽車品牌第一名。特斯拉的表現也很亮眼，一舉超越本田、福特和日産來到第四名，并且差點擠進全球品牌價值前百強。同時，特斯拉也是汽車品牌榜單中，唯一一個品牌價值增加的車企。其它車企都出現了不小的下降，其中日産降幅要為最大，同比下跌18%至86.6億美元。
值得注意的是，作為去年銷量最高的車企，大衆的品牌價值已經跌到了64.62億美元，在汽車品牌榜單中排行第九，位于日産、奧迪後面。并且與豐田相比，後者比其四倍還多。此外，最具價值的汽車品牌榜單中，第一至第十分别是豐田、梅賽德斯奔馳、寶馬、特斯拉、福特、本田、日産、奧迪、大衆、保時捷等品牌。
據了解，汽車品牌的價值是通過市值、盈利能力、股東興趣以及一項消費者對企業态度的全球公衆調查結果計算得出。BrandZ全球戰略總監Graham Staplehurst表示，自2018年以來，汽車行業的價值一直在下降，并且從未恢複。“汽車行業與其他行業不同，例如奢侈品行業雖同樣遭遇打擊，但很快又複蘇了。”
汽車行業的品牌價值下降，部分原因在于消費者熱情減退。受疫情的影響，今年消費者的購車欲望普遍不強。但特斯拉能夠逆勢提升，主要原因是其給消費者帶來了全新的用車體驗方式。
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