8月17日，意大利高端時尚品牌Diesel宣布正式啟用李宇春成為該品牌的全球代言人。實際上，這還是Diesel首次邀請明星成為其全球意義上的品牌代言人。
Diesel過去并不算十分活躍的時尚品牌，比如你并不會常常聽到消費者談論它最近出了什麼新品。這跟它的市場定位有關。Diesel品牌由Renzo Rosso于1978年初創立，業務涉及服裝、箱包、家居等品類，以激情、個性、自我為品牌價值觀。但在消費市場上，過度強調個性、小衆、潮牌意味着消費者對品牌的認知度很難快速增加，而業務的持續拓展也容易受到阻礙。即便是過去以街頭個性标榜自己的Supreme，也通過追尋與Louis Vuitton的合作打響了知名度，成為各大奢侈品牌争相合作的潮牌。
在很大很程度上，邀請李宇春成為全球品牌代言人，代表Diesel也在邁出嘗試改變經營方式的一步。Diesel創意總監Nicola Formichetti 把品牌與“獨立”“自信”“别具人格魅力”這樣的詞語連接在一起，而“李宇春并非代表着傳統意義上人們關于明星的定義，有更為自我和不羁的時尚态度和人生哲學。”在Diesel的官方聲明中，品牌方将李宇春描述為為“颠覆傳統”“獨樹一幟”“秉承己見”“無懼非議”的明星形象。
李宇春的确已經從早期的演唱比賽歌手蛻變為時尚圈熱捧的it girl。她的形象與中國社會的主流審美存在差異，卻擁有大量的追随者。這也是為什麼時尚大牌Gucci、Alexander Wang聯手為她設計演唱會“戰袍”，而諸多全球知名設計師也與她交好。到目前為止，李宇春代言過的奢侈品牌包括Givenchy的成衣、Gucci的腕表、Chanel的廣告模特等等。這也是為什麼對尚未進入超高端奢侈品領域的Diesel說李宇春是“不可替代”的。
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