品牌的内涵的根本是什麼-tft每日頭條

品牌的内涵的根本是什麼（品牌的本質究竟是什麼）1

品牌，是指消費者對某類産品及産品系列的認知程度。

品牌的内涵的根本是什麼（品牌的本質究竟是什麼）2

品牌的本質是品牌擁有者的産品、服務或其它優于競争對手的優勢能為目标受衆帶去同等或高于競争對手的價值。

其中價值包括：功能性利益、情感性利益。

廣義的“品牌”是具有經濟價值的無形資産，用抽象化的、特有的、能識别的心智概念來表現其差異性，從而在人們意識當中占據一定位置的綜合反映。

品牌建設具有長期性。

狹義的“品牌”是一種擁有對内對外兩面性的“标準”或“規則”，是通過對理念、行為、視覺、聽覺四方面進行标準化、規則化，使之具備特有性、價值性、長期性、認知性的一種識别系統總稱。這套系統我們也稱之為CIS（corporate identity system）體系。

品牌的内涵的根本是什麼（品牌的本質究竟是什麼）3

現代營銷學之父科特勒在《市場營銷學》中的定義，品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務。

在鼓吹市場營銷的重要性上，科特勒比任何一位學者或者商業作者做得都多，從而把市場營銷從一種邊緣性的企業活動，提升成為生産經營過程中的重要工作。

科特勒是典型的學院派專家，是美國最著名的傳播類大學----西北大學凱洛格管理學院終身教授。在很大程度上，西北大學之所以成為市場營銷與傳播類高校的翹首，與科特勒密切相關。

科特勒擁有驚人的學術背景，他擁有麻省理工大學博士、哈佛大學博士後等8所大學的榮譽博士學位。同時又擔任美國管理科學聯合市場營銷學會主席等職務，被多個國際著名品牌聘請為顧問。

科特勒一生發表了100多篇論文，寫出了近20本著作。其中影響最大的就是被稱為“營銷聖經”《營銷管理》。這部巨制是全世界公認的最全面的關于市場營銷理論與實踐的教材，也被認為是所有營銷人必讀的教材，從洞察市場、聯系顧客、識别與細分市場、培育品牌一直說到開發産品、管理渠道、大衆傳播、開拓全球市場，内容之豐富、體系之完整史上無出其右，這令市場營銷真正成為一門系統化的學科。

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品牌是給擁有者帶來溢價、産生增值的一種無形的資産，它的載體是用于和其他競争者的産品或勞務相區分的名稱、術語、象征、記号或者設計及其組合，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。

品牌承載的更多是一部分人對其産品以及服務的認可，是一種品牌商與顧客購買行為間相互磨合衍生出的産物。

我非常重視每位願跟我溝通的朋友，我很明白任何經驗都不具有普遍性，但是很願把我十年品牌運營經驗與您交流，并會竭盡所能，給出定制化的解決建議.→_問卷系統