在之前的内容之中，我們了解到什麼是品牌形象以及提升品牌形象對于品牌而言有何意義。在了解品牌形象的重要性後，接下來我們就要研究通過哪些方面可以達到提升品牌形象的目的。

注重質量，提升服務

質量是産品的基礎，是品牌的核心。在品牌創立之初，就要以高質量作為标準，讓首批使用者有好的使用體驗，願意為你建立口碑，為品牌發展奠定基礎；在品牌發展過程中要在保證優質的基礎上與時俱進，根據用戶反饋實時調整産品；最後，要完善自身的服務質量，使品牌有質的飛躍，提升自身品牌的價值。

服務是當前市場的核心競争力之一。對于消費者而言，優質的品牌代表着優質的服務與質量，這就是消費者選擇在大品牌消費的原因。而提升自身的服務質量可以為企業赢得更多客戶，樹立良好的口碑，建立優質的品牌形象。

建立品牌聯想

引起品牌形象樹立最重要的因素就是品牌聯想。

從心理層面來說，品牌聯想可以分為“産品或服務自身的形象”和“産品或服務提供者的形象”。其中“産品或服務自身的形象”從硬性表現形象将是指産品的價格、功能、耐用性、應用等，從軟性表現講是指品牌帶給人的青春感、高雅、體面、貴族、魅力等感受。“産品或服務提供者的形象”是指以企業自身已經樹立好的形象，以企業形象作為基點，驅動旗下新品牌的建立。例如五糧液集團推出新品牌酒類時，用五糧液的形象驅動新品牌形象的建立。

從視覺層面去看，品牌聯想還包括品牌自身的形象、标識、色彩等具有識别度的内容。消費者會通過這些具有識别度的内容，聯想到品牌本身，從而加深對品牌的印象。例如黃色的M搭配紅底，會聯想到這就是麥當勞；紅色實底方框内的S開頭的字母，會聯想到這可能是Superme。

這就是通過其品牌的VI視覺系統而形成的品牌形象。

進行多元化推廣

在營銷推廣過程中，不要隻是單純的進行降價營銷等營銷處理方式，提升品牌形象的推廣方向主要從以下幾個方面入手：

主題化推廣：主題化推廣的目的就是确立自身品牌的形象定位，吸引目标客戶群體的關注，構造上文中心裡層面的品牌聯想。通過線上線下的方式，可以推廣符合自身定位的營銷活動。例如江小白舉辦的音樂節，就是将自身品牌向年輕人進行主題化推廣，加深自己品牌年輕化的品牌形象。

風格化推廣：風格推廣的主要目的就是加深品牌的獨特性，使消費者通過視覺産生品牌聯想。一個固定搭配的風格會使消費者更容易對你的品牌産生印象，從而提高品牌在消費者心中的地位。

優勢化推廣：簡單來說，優勢化推廣就是将自身的資源投入在産品品相良好的産品上，而不是将進行多産品的推廣上。一款産品的成功會為整個品牌的形象帶來十分可觀的提升。因此品牌主在進行品牌營銷策劃時，需要分清主次，構建梯隊，突出主打，這樣才能避免品牌多産品推廣造成的定位以及形象不準确的情況。

時尚化推廣：跟随這時代的發展和消費者消費觀念的轉變，品牌形象的推廣也應該與時俱進，跟随當前消費者的思想步伐。

持續化推廣：品牌形象的樹立與發展是一個長期的過程，并不是說在一次推廣之後就可以深入人心。更何況當前消費者信息接收的頻率很高，如果間接性的進行品牌推廣，很容易就被淹沒在信息的海洋之中。因此對于品牌主來說，堅持持續化推廣對于品牌形象塑造來說十分重要。

“線上＋線下”有效結合

目前，所有品牌在進行推廣時，無非通過“線上”與“線下”兩種方式進行推廣。線下方式多為地推、場地活動、舉辦演出等方式。線上推廣則多為媒體推廣。

相比于線下的方式，線上的媒體推廣有着更高的性價比。且線下的推廣具有一定的時效性，但線上的媒體推廣則可以将你的品牌永久的在互聯網的世界中展示出來，以方便消費者對于品牌信息的查找。并且，線上推廣的信息内容也更加多變，更容易展現多元化的品牌形象。

當前時代下，幾乎所有消費者的信息來源都是來自于網絡，所以品牌主在線上推廣的比重逐漸增大，品牌之間在線上競争也越來越激烈。

當然，品牌主在進行品牌推廣時，也應注重線上與線下的結合。

例如像江小白，在線下舉辦音樂節，在線上就通過媒體渠道對音樂節進行推廣，提高影響的範圍，宣傳推廣自身的形象。

每個品牌的形象塑造方式大同小異，尋找到适合自己的品牌形象塑造方式是創立品牌之初就要考慮周到的。星空媒體作為一家專業的媒體公關公司，緻力于用媒體推廣的方式幫助品牌主進行品牌營銷推廣與形象塑造。如果您有進行品牌形象提升的想法，請聯系我們，星空媒體竭誠為您服務。

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