近年來，随着人口紅利的消退，IP在遊戲産業乃至整個文化産業發展中所起到的作用正越來越大。而在國内遊戲産業結構形态不斷豐富，市場規模不斷擴大的過程中，一些經典的端遊IP始終占據着重要地位。衆所周知，盛大遊戲旗下有着衆多運營已超過十餘年的經典端遊産品，這些端遊産品在盛大遊戲多年來的精心培育下，已經成長為在行業中具有強大品牌影響力的IP資源。《千年3》作為盛大遊戲2008年開始運營的一款武俠題材網絡遊戲，近日也将迎來十周歲生日。

經典端遊《千年3》迎來十周年

《千年3》是在韓國遊戲公司Actoz開發的《千年》系列遊戲的基礎上，由盛大遊戲進行後續研發和運營的武俠網遊。在十幾年前網絡遊戲剛剛開始在中國萌芽生根的年代，《千年》就以其豐富的武功設定和多樣化的PK機制，吸引了衆多遊戲玩家成為忠實粉絲用戶，并被媒體譽為“中國第一武俠網絡遊戲”。但由于後來的遊戲代理商運營不善，再加上外挂泛濫等原因，導緻遊戲最終關服停運。

《千年3》依舊人氣火爆

縱觀中國網絡遊戲發展史，能夠保持十年以上運營狀況良好的網絡遊戲似乎并不算多，而《千年3》又是如何在盛大遊戲的運營下保持人氣和活力的?

從産品角度來看，《千年3》對遊戲的運營并非僅限于維護現有遊戲内容的正常運行，而是不斷以革新和進取的意識進行内容創新，推出新系統、新動作、新武功等全新的遊戲内容，并緊随時代潮流節奏，力求為用戶帶來既貼合遊戲世界觀又具有流行屬性的玩法内容。例如去年加入的大逃殺玩法就獲得了極高的人氣，而即将在《千年3》十周年推出的“頭号俠客”玩法，即是從近期大熱的電影《頭号玩家》中尋找到靈感而誕生。

《千年3》去年加入了大逃殺玩法

而在營銷角度來看，盛大遊戲在運營《千年3》的過程中，也在不斷為這款産品提高曝光度，并營造屬于産品自身的粉絲文化。例如打造《千年3》微電影、主題曲MV，舉辦武林聯賽、玩家集體婚禮等活動，都為遊戲赢得了良好的用戶口碑，并得到行業的廣泛認可。正是因為盛大遊戲的研發及運營團隊不斷根據市場狀況及用戶需求革新遊戲玩法及内容，為玩家持續提供更好的遊戲體驗和服務，才使得這款産品能夠逐漸成為衆多頂級端遊IP之一。

《千年3》主題曲MV

綜合上述不難發現，從《千年3》的成長曆程，可以看出盛大遊戲長線運營大IP的優勢所在。其一是盛大遊戲有着豐富的端遊産品運營經驗沉澱，并持續運營着《熱血傳奇》、《傳奇世界》、《冒險島》、《彩虹島》等衆多長生命周期産品;其二是盛大遊戲能夠洞察用戶需求和市場變化，并始終滿足用戶對内容創新的要求;其三是盛大遊戲對于頂級IP的運營和管理優勢。随着《千年3》十周年的到來，這款産品又将在IP拓展上有哪些動作，頗受業界關注。